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Caso di studio: Uno studio transfrontaliero guida le strategie di marketing per raggiungere i consumatori internazionali

1 minuto di lettura | Aprile 2016

Le città di confine di tutti gli Stati Uniti beneficiano economicamente dei consumatori che attraversano il confine per fare acquisti, mangiare, visitare e infine essere esposti ai media statunitensi. Queste città di confine sono diventate dipendenti dal consumo di media, dal comportamento e dalla spesa dei consumatori in visita. Di fatto, questi sono i fattori che determinano il successo delle loro imprese locali. Tuttavia, quantificare efficacemente l'impatto che questi consumatori hanno sull'economia statunitense può essere una sfida.

I Consigli per lo Sviluppo Economico del Rio Grande sono ben consapevoli di questa sfida e di recente hanno incaricato Nielsen di condurre un'indagine personalizzata sui consumatori per comprendere l'interdipendenza delle economie su entrambi i lati del confine tra Stati Uniti e Messico.

Lo studio ha intervistato gli intervistati delle municipalità di Matamoros e Reynosa per ottenere informazioni sul consumo di media televisivi e radiofonici, sulla spesa al dettaglio, sulla spesa al ristorante e su altre categorie di comportamento dei consumatori. Per la prima volta, il mercato è stato in grado di quantificare il pubblico che consuma, guarda e ascolta, indipendentemente dai confini.

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