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Perspectivas > Gran consumo y distribución

Informe de los medios de comunicación sobre bebidas alcohólicas: Q2 2016

1 leer un minuto | Noviembre 2016

El panorama digital como canal publicitario sigue teniendo una gran importancia en el sector de las bebidas alcohólicas (Bev-Al). En este sentido, hemos incluido dos nuevas secciones en el Informe sobre medios de comunicación Bev-Al que ofrecen una visión más amplia de este espacio:

  • Instantánea generacional: Esta sección ofrece una instantánea de los comportamientos mediáticos de los Millennials, la Generación X y los Boomers en televisión, Internet y móvil.
  • Gasto en medios del sector Bev-Al: Gracias a la cobertura mejorada del gasto digital de la herramienta Nielsen Ad Intel, ofrecemos una visión no sólo del gasto en medios a través de los canales tradicionales, sino también del gasto digital desglosado por plataforma.

Además, la sección "Festivales y bebidas para adultos: una mezcla ganadora" ilustra cómo los asistentes a festivales en edad legal de consumir alcohol (LDA) son un mercado a la espera de ser aprovechado por las marcas conocedoras de la música. Estos consumidores son diversos, muy comprometidos tanto con la música como con la categoría de bebidas y están preparados para ser embajadores de marca.

También seguimos destacando los principales anuncios de televisión de Bev-Al y ofrecemos una visión actualizada de cómo los consumidores de LDA se relacionan con los contenidos de los medios de comunicación centrados específicamente en la generación y la etnia.

EL FUTURO DE LOS FESTIVALES DE MÚSICA PARECE PROMETEDOR

Los asistentes a festivales tienen un 31% más de probabilidades que el consumidor medio de haber consumido una bebida para adultos en los últimos 30 días. El vino nacional se sitúa a la cabeza de las categorías preferidas, seguido de cerca por la cerveza importada, con un 44% y un 42% de penetración entre los aficionados a los festivales. Tanto la cerveza light baja en calorías como la cerveza artesana son también muy apreciadas, con más de un tercio de los aficionados a los festivales consumiendo ambas.

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