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Más allá del bar deportivo: Los deportes de verano se benefician de ver la televisión en línea fuera de casa

1 minuto de lectura | Septiembre de 2018

Ya se trate del séptimo partido de las Series Mundiales o de un encuentro de baloncesto de la temporada regular, los acontecimientos deportivos reúnen a personas de todo tipo para animar a sus equipos favoritos y relacionarse con otros aficionados. Y este verano ha estado lleno de emocionantes acontecimientos deportivos que han captado la atención de los consumidores, desde la Copa Mundial de la FIFA y los partidos de la Major League Baseball (MLB) hasta los torneos de la PGA y las carreras de la NASCAR.

Los deportes ofrecen a los anunciantes una oportunidad única para captar a los consumidores "en directo" y "en el momento", sobre todo teniendo en cuenta que la audiencia de contenidos deportivos fuera del hogar (OOH) tiene un 15% más de probabilidades de proceder de personas de 18 a 49 años, uno de los principales grupos de consumidores, que de la audiencia nacional de televisión en el hogar. Pero, aunque sabemos cuánto ven los estadounidenses los deportes en la televisión lineal fuera de casa, ¿dónde los ven? ¿Están solos o acompañados?

Una reciente encuesta de verano de Nielsen entre espectadores de deportes OOH mayores de 18 años de la programación de la Copa del Mundo, la MLB, la PGA y la NASCAR reveló información sobre los hábitos de visualización de esta audiencia. La encuesta en línea planteó varias preguntas sobre el comportamiento de la publicidad exterior a los adultos mayores de 18 años que vieron publicidad exterior lineal en televisión durante la semana anterior.