Qu'il s'agisse du septième match des World Series ou d'un match de basket de la saison régulière, les événements sportifs rassemblent des personnes de tous horizons pour encourager leurs équipes favorites et rencontrer d'autres supporters. Cet été, de nombreux événements sportifs passionnants ont attiré l'attention des consommateurs, qu'il s'agisse de la Coupe du monde de la FIFA, des matchs de la Major League Baseball (MLB), des tournois de la PGA ou des courses de NASCAR.
Le sport offre aux spécialistes du marketing une occasion unique de capter les consommateurs "en direct" et "dans l'instant", d'autant plus que le visionnage de contenus sportifs en dehors du domicile est 15% plus susceptible de provenir de personnes âgées de 18 à 49 ans, une démo d'achat primaire, que de l'audience nationale de visionnage à domicile. Mais si nous savons combien les Américains regardent les sports sur la télévision linéaire en dehors de leur domicile, où regardent-ils ? Sont-ils avec d'autres ou seuls ?
Un récent sondage estival de Nielsen auprès des téléspectateurs sportifs de 18 ans et plus ayant regardé la Coupe du monde, la MLB, la PGA et la NASCAR a permis de mieux comprendre les habitudes d'écoute de ce public. L'enquête en ligne posait diverses questions sur le comportement des téléspectateurs adultes de 18 ans et plus qui avaient regardé de l'affichage télévisuel linéaire au cours de la semaine précédente.
