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Au-delà du bar sportif : La télévision linéaire hors domicile, une aubaine pour les sports d'été

1 minute de lecture | Septembre 2018

Qu'il s'agisse du septième match des World Series ou d'un match de basket de la saison régulière, les événements sportifs rassemblent des personnes de tous horizons pour encourager leurs équipes préférées et rencontrer d'autres fans. Et cet été a été riche en événements sportifs passionnants qui ont capté l'attention des consommateurs, de la Coupe du monde de la FIFA aux matchs de la Major League Baseball (MLB), en passant par les tournois PGA et les courses NASCAR.

Les sports offrent aux spécialistes du marketing une occasion unique de capter les consommateurs " en direct " et " dans l'instant ", d'autant plus que le visionnement hors domicile de contenu sportif est 15 % plus susceptible de provenir des personnes âgées de 18 à 49 ans, une démo d'achat primaire, que de l'auditoire national de visionnement à domicile. Mais si nous savons combien les Américains regardent le sport sur la télévision linéaire en dehors de chez eux, où le regardent-ils ? Sont-ils avec d'autres personnes ou seuls ?

Une récente enquête estivale de Nielsen auprès des téléspectateurs de sports en affichage de 18 ans et plus pour les programmes de la Coupe du monde, de la MLB, de la PGA et du NASCAR a permis de découvrir les habitudes d'écoute de ce public. Le sondage en ligne posait diverses questions sur le comportement en matière d'affichage aux adultes de 18 ans et plus qui avaient regardé de l'affichage télévisé linéaire au cours de la semaine précédente.

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