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RIUH RENDAH KOMPETITISI PELEPAS DAHAGA

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2018

La competencia en el sector de las bebidas no alcohólicas(Ready To Drink/RTD) en Indonesia es enorme durante todo el año. En el momento en que nos encontramos en el mercado, hay una gran cantidad de marcas locales y extranjeras que no se venden, ya sea en tiendas modernas o en tiendas tradicionales, como quioscos o restaurantes. Según Nielsen Retail Audit1), en el último año se han vendido más de 100 millones de productos RTD. En este caso, se trata de una variación del valor de la mercancía en relación con el valor de la misma. En este caso, el objetivo es reducir el riesgo de que se produzcan daños en el tejido celular, lo que se traduce en un menor consumo de energía, ya que el tiempo transcurrido no es lo mismo que el tiempo transcurrido en el tejido celular o en el variante.

Harus pula disadari bahwa persaingan di pasar minuman tidak hanya makin sengit, tapi juga makin kompleks terutama untuk konsumsi di luar rumah. En este caso, las movilidades permiten a los orangutanes que viven en la calle desplazarse con facilidad y, por lo tanto, no se ven afectados por los desplazamientos de los minusválidos. Este concepto se aplica a todos los puntos de venta que ofrecen comida para niños: desde tiendas de comida para niños hasta tiendas de comida rápida, pasando por minimercados que ofrecen comida para niños. Oleh karena itu, makin penting bagi produsen minuman untuk juga mengetahui bagaimana pola konsumsi minuman masyarakat terutama disaat persaingan dalam industri minuman tidak lagi terpusat dalam suatu kategori saja, namun juga terhadap kategori-kategori minuman lain di dalam industri.

De acuerdo con la encuesta de Nielsen sobre el consumo mínimo2), el agua mineral (Air Minum Dalam Kemasan) se ha convertido en una fuente de consumo mínimo para los consumidores. Esto se debe a que la cantidad de aire mineral que se necesita es suficiente para mantener el cuerpo en forma. Oleh karena itu, Mineral Water menjadi minuman yang paling banyak diminum segera setelah bangun pagi atau saat makan.

Kopi dan Teh son los minusválidos más comunes. Tidak mengherankan karena kopi atau teh seringkali menjadi minuman "wajib" yang biasanya tersaji setiap hari di dalam rumah tangga Indonesia. Kedua minuman ini pun seringkali dikonsumsi sebagai minuman untuk memulai hari. Por lo tanto, si usted está buscando un minusválido, puede encontrar un minusválido que le proporcione la energía que necesita durante todo el día.

Las bebidas RTD, como el agua mineral, se pueden consumir durante todo el día, ya sea en la mañana o en la noche. El consumo de productos de IDT se basa en el Té de IDT, que a su vez es la categoría de IDT más extendida en el mercado. Los mini-productos de la región, como el mini-producto Indulgente o Funcional, tienen una cuota de mercado muy inferior a la del Agua Mineral y los mini-productos de frutas y verduras. El Minuman-minuman actual también puede ser utilizado para reducir el consumo en el futuro, ya que la frecuencia de uso es menor.

Situasi market yang kompetitif di level kategori juga terlihat dari aktivitas beriklannya. Se trata de un mercado en el que los consumidores se sienten atraídos por las nuevas tecnologías y, por tanto, por los conocimientos adquiridos a través de los medios de comunicación, como la televisión nacional. De acuerdo con los datos de Nielsen Ad Intel, los productos de las categorías de bebidas funcionales, café y golosinas son los que más GRP generan. Esto supone una mejora en el mercado de estas categorías. En este caso, la cuota de mercado de la categoría de agua mineral, junto con la cuota de garganta, es suficiente para aumentar el GRP en la categoría en cuestión. Hal ini bisa disebabkan karena air mineral dilihat sebagai basic necessities bagi konsumen, dan beberapa pemain dalam kategori ini belum beraktivitas di TV. Por otra parte, muchos productos de minerales del aire se venden en las tiendas locales o en las ciudades, pero también se pueden encontrar en la televisión nacional como una opción eficaz para satisfacer las necesidades de los consumidores.

Berbicara mengenai image, persaingan yang sengit juga terjadi di dalam pikiran konsumen. " Tersedia dimana saja", "Menyegarkan", "Sesuai diminum setiap saat dan dimana saja" merupakan asosiasi yang melekat pada semua minuman terutama RTD. Selebihnya setiap kategori dapat memiliki asosiasi yang berbeda dialam pikiran konsumen, terutama minuman-minuman yang memiliki fungsi tertentu. Oleh karena itu sangat penting bagi suatu merek untuk membangun asosiasi tertentu yang melekat terhadap merek mereka sehingga dapat membedakan dengan merek lainnya di pasaran.

Sumber:

1) Nielsen Retail Audit, RTD Beverages, National Urban, MAT 16 - 18

2) El informe Nielsen Beverages Share of Throat proporciona un conocimiento completo de los hábitos y actitudes de los consumidores en la categoría de bebidas, tanto para el consumo en el hogar como fuera de él. Este estudio combinó entrevistas cara a cara y colocación de diarios entre 1.150 muestras seleccionadas al azar en 5 ciudades: Yakarta Gran, Yogyakarta, Surabaya, Medan, Makassar; abarcando 18 categorías de bebidas.

3) Compartir dentro de 18 categorías:

Bebidas a base de té: Té en bolsa, Té RTD, Té preparado

Bebidas a base de café: Café en bolsitas, Café RTD, Café - colado

Bebidas funcionales: Isotónica, Leche Líquida, Zumo RTD/Artisanal, Bebida de Yogur, Bebida Vitamínica, Isotónica, Bebida Energética

Bebidas para darse un capricho: BRG, helado, bebida de chocolate, bebida gelatinosa RTD

Info lebih detail, email ke: Nielsen.Indonesia@nielsen.com

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