인도네시아의 최소음료(Ready To Drink/RTD) 시장에 대한 경쟁이 치열해지고 있습니다. 현대식 음료와 전통 음료의 분리형 키오스크 또는 워룽을 결합한 새로운 형태의 음료가 출시되면서 소비자들의 선택의 폭이 넓어지고 있습니다. 닐슨 리테일 오디트1) 조사에 따르면, 지난 한 해 동안 100명당 한 명꼴로 RTD 음료가 판매된 것으로 나타났습니다. 이 제품에는 다양한 종류의 바리스타가 포함되어 있습니다. 이 용어는 다양한 유형의 데이터에 대한 이해를 돕기 위해 다양한 유형의 데이터에 대해 설명하는 것을 의미합니다.
이 책에서는 모바일 쇼핑에 대한 새로운 시각을 제시하고, 모바일 쇼핑의 소비 패턴을 분석합니다. 모바일 앱은 점점 더 많은 사람들이 온라인 쇼핑을 즐기고 있으며, 이는 온라인 쇼핑의 소비를 증가시키고 있습니다. 소비는 모든 아울렛에서 발생하는 것이 아니며, 온라인 쇼핑몰에서 소비하는 것보다 오프라인 매장에서 소비하는 것이 더 많으며, 온라인 쇼핑몰에서 소비하는 것보다 오프라인 매장에서 소비하는 것이 더 많습니다. 또한, 이 카테고리에 속하는 제품들을 소개하는 것은 해당 산업에 종사하는 사람들의 소비 패턴을 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 해당 산업에 속한 사람들의 카테고리를 파악하는 데도 도움이 됩니다.
Dari survei yang diadakan Nielsen mengenai minuman 2) baru-baru ini, Mineral Water (Air Minum Dalam Kemasan) masih menjadi menjadi jenis minuman yang paling sering dikonsumsi oleh konsumen. Hal ini terkait dengan fungsi dasar air putih yang masih dianggap paling baik untuk memenuhi kebutuhan cairan tubuh manusia. Oleh karena itu, Mineral Water menjadi minuman yang paling banyak diminum segera setelah bangun pagi atau saat makan.
Jenis minuman yang sering dikonsumsi berikutnya adalah Kopi dan Teh. Tidak mengherankan karena kopi atau the seringkali menjadi minuman "wajib" yang biasanya tersaji setiap hari di dalam rumah tangga Indonesia. Kedua minuman ini pun seringkali dikonsumsi sebagai minuman untuk memulai hari. Selain itu, karena kandungan kafeinnya, kopi menjadi minuman yang dicari ketika membutuhkan energi di malam hari.
Minuman-minuman RTD selain Mineral Water biasanya mulai dikonsumsi menjelang siang hari – diantara waktu makan atau di sela waktu istirahat. Konsumsi terbanyak diantara RTD masih dipegang oleh RTD Tea yang mana memang merupakan salah satu kategori RTD yang mudah didapatkan di pasaran. Minuman-minuman lain yang termasuk kedalam minuman Indulgence atau Functional memiliki share yang lebih rendah dibandingkan dengan Mineral Water maupun minuman berbahan dasar the atau kopi. Minuman-minuman tersebut biasanya memiliki kecenderungan untuk diminum pada saat-saat tertentu sehingga frekuensi konsumsinya pun lebih rendah.
Situasi market yang kompetitif di level kategori juga terlihat dari aktivitas beriklannya. Setiap merek saling berlomba untuk menjaga eksistensinya agar tetap menjadi pilihan konsumen melalui penempatan iklan, khususnya di TV nasional. Menariknya, menurut data dari Nielsen Ad Intel, iklan dari kategori functional drink, coffee dan indulgence beverages bersaing sangat ketat dalam meraih angka GRP tertinggi. Hal ini mengindikasikan riuhnya market di ketiga kategori tersebut. Sementara itu, iklan dari kategori mineral water dengan share of throat terbesar justru mendapatkan GRP paling sedikit di antara kategori lainnya. Hal ini bisa disebabkan karena air mineral dilihat sebagai basic necessities bagi konsumen, dan beberapa pemain dalam kategori ini belum beraktivitas di TV. Selain itu, banyak produk air mineral dengan jangkauan pemasaran lokal atau hanya di daerah tertentu sehingga mungkin tidak melihat iklan di TV nasional sebagai cara yang efisien. dalam aktivitas pemasaran secara keseluruhan.
Berbicara mengenai image, persaingan yang sengit juga terjadi di dalam pikiran konsumen. "Tersedia dimana saja", " Menyegarkan", "Sesuai diminum setiap saat dan dimana saja" merupakan asosiasi yang melekat pada semua minuman terutama RTD. Selebihnya setiap kategori dapat memiliki asosiasi yang berbeda di dalam pikiran konsumen, terutama minuman-minuman yang memiliki fungsi tertentu. Oleh karena itu sangat penting bagi suatu merek untuk membangun asosiasi tertentu yang melekat terhadap merek mereka sehingga dapat membedakan dengan merek lainnya di pasaran.
움버:
1) 닐슨 소매 감사, RTD 음료, 내셔널 어반, MAT 16 - 18
2) Nielsen Beverages Share of Throat Report는 가정 내 및 가정 외 소비에 대한 음료 범주의 소비자 습관과 태도에 대한 완전한 이해를 제공합니다. 이 연구는 5 개 도시에서 무작위로 선택된 1,150 개의 샘플 중 대면 인터뷰와 일기 배치를 결합했습니다 : 자카르타 대, 족자 카르타, 수라바야, 메단, 마카사르; 18 음료 카테고리를 다룹니다.
3) 18 카테고리 내에서 공유 :
차 기반 음료 : 티백, 차 RTD, 차 - 양조
커피 기반 음료 : 커피 향 주머니, 커피 RTD, 커피 - 양조
기능성 음료: 이소토닉, 액상 우유, 주스 RTD/장인, 요구르트 음료, 비타민 음료, 이소토닉, 에너지 드링크
방종 음료 : CSD, 아이스크림, 초콜릿 음료, RTD 젤리 음료
정보 레비 세부 사항, 이메일 케 : Nielsen.Indonesia@nielsen.com
텐탕 닐슨
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
