Il est facile de brosser à grands traits le consommateur américain de médias. Nous savons qu'ils apprécient des heures de contenu vidéo chaque jour, mais pendant ce temps, de plus en plus de choix de divertissement s'infiltrent par le haut, par le bas et de chaque côté : 16 % des ménages américains ont maintenant une télévision intelligente, 38 % ont accès à Netflix, 51 % ont une tablette et 78 % possèdent un smartphone.
Pourtant, en y regardant de plus près, on s'aperçoit que tous les marchés ne sont pas identiques. Les tendances globales de la pénétration des technologies et de la fragmentation des téléspectateurs n'ont pas un impact uniforme sur tous les marchés. En d'autres termes, il faut penser globalement mais agir localement.
Comment nous regardons
C'est à Pittsburgh que l'on regarde le plus de télévision en direct par jour, avec plus de cinq heures. Cleveland et Atlanta sont les leaders en matière de visionnage en différé avec une heure par jour. Baltimore et Minneapolis consacrent le plus de temps à la diffusion en continu (over-the-top streaming), soit 14 minutes par jour (en moyenne).
Ailleurs, la pénétration de la vidéo à la demande par abonnement continue de progresser. Il y a maintenant cinq marchés où plus de la moitié des foyers ont accès à Netflix, Amazon Prime ou Hulu Plus. Nombre de ces marchés sont également en tête pour l'utilisation de la vidéo mobile.
