É fácil pintar o consumidor de mídia americano com um pincel largo. Sabemos que eles desfrutam de horas de conteúdo de vídeo todos os dias, mas, ao mesmo tempo, mais opções de entretenimento estão se infiltrando por cima, por baixo e por todos os lados: 16% das residências dos EUA agora têm uma smart TV, 38% têm acesso à Netflix, 51% têm um tablet e 78% têm um smartphone.
No entanto, quando você analisa mais a fundo, fica evidente que nem todos os mercados são iguais. As tendências globais de penetração de tecnologia e fragmentação de espectadores não afetam todos os mercados de maneira uniforme. Em outras palavras, pense globalmente, mas aja localmente.
Como observamos
Pittsburgh tem a maior quantidade de visualização de TV ao vivo por dia, com mais de cinco horas. Cleveland e Atlanta são os líderes em visualização com deslocamento de horário, com uma hora por dia. Baltimore e Minneapolis são as que passam mais tempo com streaming over-the-top, com 14 minutos por dia (em média).
Em outros lugares, a penetração do vídeo sob demanda por assinatura continua a aumentar. Atualmente, há cinco mercados em que mais da metade das residências têm acesso à Netflix, Amazon Prime ou Hulu Plus. Muitos desses mesmos mercados também são líderes no uso de vídeo móvel.
