Sangat mudah untuk melukiskan konsumen media Amerika dengan kuas yang luas. Kami tahu mereka menikmati berjam-jam konten video setiap hari, tetapi sementara itu lebih banyak pilihan hiburan merembes ke atas, di bawah, dan dari kedua sisi: 16% rumah tangga di Amerika Serikat sekarang memiliki TV pintar, 38% memiliki akses ke Netflix, 51% memiliki tablet, dan 78% memiliki ponsel pintar.

Namun ketika Anda melihat lebih dalam, akan terlihat jelas bahwa tidak semua pasar sama. Tren global penetrasi teknologi dan fragmentasi pemirsa tidak berdampak pada semua pasar secara seragam. Dengan kata lain, berpikirlah secara global tetapi bertindaklah secara lokal.  

Bagaimana Kami Menonton

Pittsburgh memiliki jumlah menonton TV langsung tertinggi per hari, yaitu lebih dari lima jam. Cleveland dan Atlanta adalah pemimpin dalam hal waktu menonton dengan satu jam per hari. Baltimore dan Minneapolis menghabiskan waktu paling banyak dengan streaming over-the-top dengan rata-rata 14 menit per hari.

Di tempat lain, penetrasi video-on-demand berlangganan terus meningkat. Saat ini ada lima pasar di mana lebih dari separuh rumah memiliki akses ke Netflix, Amazon Prime, atau Hulu Plus. Banyak dari pasar yang sama ini juga memimpin dalam penggunaan video seluler.