Sangat mudah untuk melukis konsumen media Amerika dengan kuas lebar. Kami tahu mereka menikmati berjam-jam konten video setiap hari tetapi sementara lebih banyak pilihan hiburan merembes di atas, di bawah dan dari kedua sisi: 16% rumah tangga AS sekarang memiliki TV pintar, 38% memiliki akses ke Netflix, 51% memiliki tablet dan 78% memiliki smartphone.

Namun ketika Anda melihat lebih dalam, menjadi jelas bahwa tidak semua pasar sama. Tren global penetrasi teknologi dan fragmentasi pemirsa tidak memengaruhi semua pasar secara seragam. Dengan kata lain, berpikirlah secara global tetapi bertindak secara lokal.  

Bagaimana Kami Menonton

Pittsburgh memiliki jumlah tontonan TV langsung tertinggi per hari lebih dari lima jam. Cleveland dan Atlanta adalah pemimpin dalam penayangan yang digeser waktu pada satu jam per hari. Baltimore dan Minneapolis menghabiskan waktu paling banyak dengan streaming over-the-top pada 14 menit per hari (rata-rata).

Di tempat lain, penetrasi video-on-demand langganan terus meningkat. Sekarang ada lima pasar di mana lebih dari setengah rumah memiliki akses ke Netflix, Amazon Prime atau Hulu Plus. Banyak dari pasar yang sama ini juga memimpin dalam penggunaan video seluler.