Les audiences uniques visitant le site web ou l'application Netflix via un ordinateur de bureau/portable, un smartphone ou une tablette ont augmenté de 48% en comparant les données d'audience de Digital December 2016 à celles de décembre de l'année précédente. Une majorité de cette croissance d'une année sur l'autre est due à l'augmentation de l'accès via les smartphones (+82%).
QUI EST L'UTILISATEUR DE NETFLIX ?
Nielsen Consumer & Media View a indiqué qu'en 2016, sur les 7,1 millions d'Australiens utilisant des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), les abonnés ou utilisateurs de Netflix représentaient 2,8 millions.
Il est important de noter que ce groupe croissant de patriotes australiens de Netflix est tout à fait unique. Il est essentiel de comprendre comment ces consommateurs adoptent, interagissent et utilisent les appareils pour que les autres acteurs de la SVOD puissent opérer efficacement dans cet espace. Par rapport à la population, les utilisateurs ou les abonnés de Netflix sont 89 % plus susceptibles d'être âgés de 18 à 24 ans. Les jeunes cols blancs âgés de 25 à 39 ans sont également plus nombreux. Ils appartiennent à des ménages aisés, avec un revenu moyen de 102 000 dollars, bien supérieur à la moyenne nationale de 88 000 dollars par an.
Les utilisateurs/abonnés de Netflix sont plus susceptibles d'être des créateurs de tendances et des leaders d'opinion au sein de leur cercle social. Poussés par leur besoin de se démarquer, ils sont toujours à la recherche de nouvelles expériences et font l'effort de rester à la pointe de la mode. Les utilisateurs/abonnés de Netflix sont également plus susceptibles d'être soucieux de leur image. Ils se décrivent comme des personnes aisées et sont plus enclins à dépenser davantage pour des produits de meilleure qualité et conformes à l'image qu'ils souhaitent véhiculer.
Et il semble que la traditionnelle soirée "Netflix and Chill" ait été remplacée par une soirée en famille. Les utilisateurs/abonnés de Netflix sont 22 % plus susceptibles d'avoir des enfants que le reste de la population australienne. 1 utilisateur/abonné Netflix sur 2 a de jeunes enfants (moins de 13 ans) à la maison.
LES EN-CAS QU'ILS ACHÈTENT
Qu'est-ce qui se marie bien avec une séance de binge-watching de Netflix ? Les en-cas, bien sûr ! En utilisant les données Nielsen Consumer & Media View et Shopper, nous avons fait une étude approfondie des snacks populaires appréciés par les utilisateurs/abonnés de Netflix. 65 % des utilisateurs/abonnés de Netflix sont les principaux acheteurs de produits d'épicerie et, par rapport au reste de la population australienne, ils sont 12 % plus susceptibles d'avoir acheté du pop-corn, 36 % plus susceptibles d'avoir acheté du pop-corn pour micro-ondes et, alors que 73 % ont acheté des chips, ils sont plus susceptibles d'avoir une préférence pour les chips de maïs (11 % plus susceptibles). Vous trouverez ci-dessous une répartition des en-cas populaires achetés par les utilisateurs/abonnés de Netflix.
Netflix a connu une croissance rapide depuis son lancement en Australie il y a deux ans. Que ce soit en raison du faible coût, de la facilité d'accès partout et à tout moment ou de la grande sélection de contenu, nous sommes certains qu'il devient pertinent pour les spécialistes du marketing et les annonceurs de comprendre l'audience unique de Netflix.
SOURCE
Nielsen Digital Ratings (Mensuel) Décembre 2016,
Enquête nationale Nielsen Consumer & Media View 10, . 14+,
Nielsen Consumer & Media View Survey 8 (octobre 2015 - septembre 2016) ; données Homescan pour les 13 semaines se terminant le 1er octobre 2016.
