2016년 12월 디지털 시청률 데이터를 전년도 12월과 비교했을 때 데스크톱/노트북, 스마트폰 또는 태블릿을 통해 Netflix 웹사이트 또는 앱을 방문한 순 시청자 수가 48% 증가했습니다. 전년 대비 성장의 대부분은 스마트폰을 통한 접속 증가(+82%)에 의해 주도되었습니다.

넷플릭스 사용자는 누구인가요?

닐슨 컨슈머 & 미디어 뷰에 따르면 2016년 구독형 주문형 비디오 서비스(SVOD)를 사용하는 호주인 710만 명 중 넷플릭스 구독자 또는 사용자는 280만 명에 달합니다.

주목해야 할 중요한 점은 점점 늘어나는 호주의 넷플릭스 애호가들은 확실히 독특하다는 것입니다. 그리고 이러한 소비자들이 기기를 어떻게 채택하고, 상호 작용하고, 사용하는지 이해하는 것은 다른 SVOD 플레이어가 이 분야에서 효율적으로 운영하기 위해 가장 중요합니다. 인구 대비 Netflix 사용자 또는 가입자의 89%는 18~24세일 가능성이 높습니다. 또한 25~39세의 젊은 화이트칼라 근로자에게 편중되어 있습니다. 이들은 평균 가구 소득이 102,000달러로 전국 평균인 88,000달러를 훨씬 상회하는 부유한 가정 출신입니다.

넷플릭스 사용자/구독자는 소셜 서클 내에서 트렌드 세터이자 오피니언 리더가 될 가능성이 높습니다. 남들보다 돋보이고자 하는 욕구가 강하기 때문에 항상 새로운 경험을 추구하고 최신 유행을 따라잡기 위해 노력합니다. 넷플릭스 사용자/구독자는 또한 이미지에 민감할 가능성이 높습니다. 이들은 스스로를 부유하다고 생각하며, 자신이 전달하고자 하는 이미지에 부합하는 고품질의 제품에 더 많은 비용을 지출할 가능성이 높습니다.

그리고 전통적인 데이트의 밤인 "Netflix와 휴식"이 가족의 밤으로 대체된 것으로 보입니다. 넷플릭스 사용자/구독자는 호주 전체 인구보다 자녀가 있을 확률이 22% 더 높습니다. 넷플릭스 사용자/가입자 2명 중 1명은 가정에 어린 자녀(13세 미만)가 있습니다.

그들이 구매하는 간식

넷플릭스 몰아보기 세션과 잘 어울리는 음식은 무엇일까요? 당연히 간식입니다! 닐슨 소비자 및 미디어 뷰와 쇼퍼 데이터를 활용하여 넷플릭스 사용자/구독자가 즐겨 찾는 인기 스낵에 대해 자세히 알아봤습니다. 넷플릭스 사용자/구독자의 65%가 식료품을 주로 구매하며, 나머지 호주 인구에 비해 팝콘을 구매할 확률이 12%, 전자레인지 팝콘을 구매할 확률이 36% 더 높았고, 73%가 감자칩을 구매했지만 콘칩을 선호할 확률은 11% 더 높았습니다. 다음은 Netflix 사용자/구독자가 구매한 인기 스낵을 분석한 결과입니다.

Netflix는 2년 전 호주에서 서비스를 시작한 이후 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 저렴한 비용, 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있는 접근성, 다양한 콘텐츠 등 다양한 이유로 인해 마케터와 광고주들이 넷플릭스의 독특한 시청자를 이해하는 것이 중요해지고 있습니다.

출처

닐슨 디지털 시청률 (월간) 2016년 12월,
닐슨 소비자 및 미디어 뷰 전국 조사 10, . 14+,
닐슨 소비자 및 미디어 뷰 조사 8(2015년 10월~2016년 9월), 2016년 10월 1일까지 13주 동안의 홈스캔 데이터