O público único que visita o site ou o aplicativo da Netflix por meio de um desktop/laptop, smartphone ou tablet aumentou 48% ao comparar os dados de classificações digitais de dezembro de 2016 com dezembro do ano anterior. A maior parte desse crescimento ano a ano foi impulsionada pelo aumento do acesso via smartphones (+82%).
QUEM É O USUÁRIO DA NETFLIX?
A Nielsen Consumer & Media View informou que, em 2016, dos 7,1 milhões de australianos que usaram serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) em 2016, 2,8 milhões eram assinantes ou usuários da Netflix.
O importante a ser observado é que esse grupo crescente de patriotas australianos da Netflix é definitivamente único. E entender como esses consumidores estão adotando, interagindo e usando dispositivos é fundamental para que outros players de SVOD operem com eficiência nesse espaço. Em comparação com a população, os usuários ou assinantes da Netflix têm 89% mais probabilidade de ter entre 18 e 24 anos de idade. Há também uma inclinação para jovens trabalhadores de colarinho branco com idade entre 25 e 39 anos. Eles vêm de famílias abastadas, com uma renda familiar média de US$ 102.000, bem acima da média nacional de US$ 88.000 por ano.
Os usuários/assinantes da Netflix têm maior probabilidade de serem criadores de tendências e formadores de opinião em seu círculo social. Motivados por sua necessidade de se destacar da multidão, eles estão sempre buscando novas experiências e se esforçam para acompanhar as últimas tendências da moda. Os usuários/assinantes da Netflix também são mais propensos a ter uma imagem consciente. Eles se descrevem como ricos e estão mais propensos a gastar mais em produtos de maior qualidade e consistentes com a imagem que desejam transmitir.
E parece que a tradicional noite de encontro "Netflix e Chill" foi substituída pela noite em família. Os usuários/assinantes da Netflix têm 22% mais chances de ter filhos do que o restante da população australiana. 1 em cada 2 usuários/assinantes da Netflix tem filhos pequenos (com menos de 13 anos) em casa.
LANCHES QUE COMPRAM
O que combina bem com uma sessão de assistir à Netflix? Lanches, é claro! Utilizando os dados da Nielsen Consumer & Media View and Shopper, fizemos uma análise profunda dos lanches mais populares apreciados pelos usuários/assinantes da Netflix. 65% dos usuários/assinantes da Netflix são os principais compradores de produtos alimentícios e, em comparação com o restante da população australiana, eles têm 12% mais chances de comprar pipoca, 36% mais chances de comprar pipoca de micro-ondas e, embora 73% comprem batatas fritas, é mais provável que tenham preferência por salgadinhos de milho (11% mais chances). Abaixo está um resumo dos lanches populares comprados pelos usuários/assinantes da Netflix.
A Netflix registrou um rápido crescimento desde seu lançamento na Austrália, há dois anos. Seja devido ao baixo custo, à facilidade de acesso em qualquer lugar, a qualquer hora ou à grande variedade de conteúdo, temos certeza de que está se tornando pertinente para os profissionais de marketing e anunciantes entender o público exclusivo da Netflix.
FONTE
Nielsen Digital Ratings (mensal), dezembro de 2016,
Pesquisa nacional 10 da Nielsen Consumer & Media View, . 14+,
Pesquisa 8 da Nielsen Consumer & Media View (outubro de 2015 a setembro de 2016); dados de Homescan para 13 semanas encerradas em 1º de outubro de 2016
