Informations pour les annonceurs de podcasts

L'augmentation de la popularité des podcasts au cours des dix dernières années a effectivement changé le paysage de l'ensemble du marché.

En plus d'avoir un effet général sur l'ensemble de l'industrie des médias, la maturation du paysage des podcasts a élargi l'attrait des podcasts bien au-delà de ceux qui les écoutent depuis de nombreuses années. Il s'agit d'un changement essentiel, d'autant plus que les annonceurs se tournent vers les podcasts pour trouver des débouchés. Aujourd'hui, près de la moitié (49 %) des auditeurs de podcasts aux États-Unis sont des utilisateurs occasionnels, c'est-à-dire des personnes qui écoutent entre une et trois fois par mois. C'est un contraste notable par rapport à la façon dont l'industrie considérait l'auditeur typique de podcasts il y a cinq ou dix ans.

Ce numéro de Podcasting Today présente une vue d'ensemble de qui écoute les podcasts, à quelle fréquence ils les écoutent, ainsi qu'un aperçu de la capacité unique des podcasts à générer un souvenir de marque plus fort que les formes traditionnelles de publicité. Ce numéro comprend également des études de cas de marques sélectionnées dans des industries choisies qui démontrent des mesures publicitaires élevées grâce à la publicité par podcast.