Conseils pour les annonceurs de podcasts
La popularité croissante des podcasts au cours des dix dernières années a effectivement modifié le paysage de l'ensemble du marché.
En plus d'avoir un effet général sur l'ensemble du secteur des médias, la maturation du paysage des podcasts a élargi l'attrait des podcasts bien au-delà de ceux qui les écoutent depuis de nombreuses années. Il s'agit là d'un changement essentiel, d'autant plus que les annonceurs se tournent vers le podcasting pour trouver de nouvelles opportunités. Aujourd'hui, près de la moitié (49 %) des auditeurs américains de podcasts sont des utilisateurs occasionnels, c'est-à-dire des personnes qui les écoutent entre une et trois fois par mois. C'est un contraste notable avec la façon dont l'industrie considérait l'auditeur de podcast typique il y a cinq ou dix ans.
Ce numéro de Podcasting Today présente une vue d'ensemble des auditeurs de podcasts, de leur fréquence d'écoute, ainsi qu'un aperçu de la capacité unique des podcasts à générer une mémorisation de la marque plus forte que les formes traditionnelles de publicité. Ce numéro comprend également des études de cas de marques sélectionnées dans des secteurs d'activité précis, qui démontrent que la publicité par podcast a permis d'obtenir des résultats publicitaires élevés.
