Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Dengan Angka: Kejuaraan Monster Energy NASCAR Cup Series 4

3 menit dibaca | November 2018

Sering disebut sebagai "The Big Three" oleh para reporter NASCAR, Kevin Harvick, Kyle Busch, dan Martin Truex, Jr. mendominasi Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS) pada tahun 2018, dengan total 20 kemenangan (Harvick 8, Busch 8, Truex 4). Mereka juga merupakan tiga dari empat pembalap yang memenuhi syarat untuk memenangkan kejuaraan musim ini. Pembalap keempat, Joey Logano, juga tidak kalah hebatnya, dengan dua kemenangan yang diraihnya musim ini dan menempati peringkat teratas dalam beberapa metrik yang diukur oleh Nielsen Sports.

Setiap minggu selama musim yang berlangsung dari pertengahan Februari hingga pertengahan November, para penggemar NASCAR melihat bagaimana pendapatan sponsorship memisahkan antara yang "memiliki" dan yang "tidak memiliki." Menurut Nielsen Sports Sponsorlink, 92% penggemar NASCAR cenderung mempertimbangkan merek, produk, atau layanan perusahaan berdasarkan sponsorship, dibandingkan dengan 75% populasi umum. Pembalap yang memberikan "keuntungan" paling besar bagi perusahaan dengan mobil mereka juga memimpin dalam hal ini saat kita memasuki akhir musim 2018.

Menurut Nielsen Sport24, mobil Harvick telah muncul di layar televisi selama siaran balapan selama 27 jam dan 55 menit secara kumulatif antara bulan Februari dan Oktober, naik 63% dari periode yang sama tahun lalu. Secara rata-rata, mobilnya muncul di depan kamera selama 48 menit dan 40 detik per balapan.

Truex memiliki waktu tayang tertinggi kedua selama siaran balapan, dengan lebih dari 22 jam, dan Busch berada di urutan ketiga dengan lebih dari 21 jam. Logano, dengan waktu layar rata-rata hanya kurang dari 23 menit per balapan, berada di urutan keenam di antara para pembalap MENCS dengan 13 setengah jam kumulatif hingga Oktober. Performa Logano di tahun 2018 telah menghasilkan peningkatan 58% dalam hal lamanya waktu yang dihabiskan untuk tampil di balapan dibandingkan tahun 2017.

Durasi waktu kemunculan sebuah mobil di layar televisi sangat penting karena, bersama dengan jumlah penonton dan kualitas eksposur merek, memberikan kontribusi pada Quality Index (QI) Media Value untuk sebuah sponsor. Dari bulan Februari hingga Oktober, mobil-mobil "Championship 4" dari Harvick, Busch, Truex, dan Logano telah memberikan lebih dari $117,5 juta dalam bentuk eksposur televisi kepada para sponsor mereka. Berdasarkan QI Media Value, para pembalap memiliki peringkat sebagai berikut: Harvick, Busch, Truex dan Logano.

Jika kejuaraan didasarkan pada popularitas atau kesukaan, sulit untuk menentukan pemenang yang jelas di antara para pembalap "Championship 4". Ini adalah perlombaan yang ketat untuk mendapatkan N-Score tertinggi (yang mengukur persepsi penggemar terhadap atlet, aktor, musisi, dll.) di antara para pembalap, dengan Busch dan Truex unggul tipis atas Harvick dan Logano. Pelacak bakat N-Score mencakup informasi sikap seperti kesadaran, kesukaan, dan 11 atribut karakter lainnya. Busch memiliki ketenaran terbesar, atau "kesadaran", di antara kelompok tersebut, tetapi Truex yang kurang dikenal adalah yang paling "disukai" di antara mereka. Harvick dianggap yang paling "sukses" dan Logano dipandang sebagai yang paling "sehat."

Dalam hal keterlibatan penggemar, Harvick memimpin Kejuaraan 4 dalam hal jumlah pengikut media sosial, dengan lebih dari 1,8 juta pengikut di Twitter, Facebook, dan Instagram. Busch berada di urutan kedua, dengan hampir 1,6 juta pengikut. Logano dan Truex memiliki jumlah pengikut yang lebih sedikit daripada Harvick atau Busch. Media sosial menjadi cara yang semakin penting bagi para pembalap untuk memberikan eksposur kepada para sponsor. Sebagai contoh, produk Social24 dari Nielsen Sports menunjukkan bahwa para pembalap NASCAR menghasilkan rata-rata 14% peningkatan di atas nilai siaran yang telah mereka berikan untuk merek-merek sponsor mereka.

Kejuaraan Monster Energy NASCAR Cup Series 2018 akan ditentukan pada akhir musim di Homestead Miami Speedway pada hari Minggu, 18 November.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa