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수치로 살펴보기: 몬스터 에너지 나스카 컵 시리즈 챔피언십 4

3 분간 읽기 | 2018년 11월

NASCAR 기자들이 '빅 3'라고 부르는 케빈 하빅, 카일 부시, 마틴 트루스 주니어는 2018년 몬스터 에너지 나스카 컵 시리즈(MENCS)를 지배하며 총 20승(하빅 8승, 부시 8승, 트루스 4승)을 거뒀습니다. 또한 시즌 챔피언십 우승 후보 4명 중 3명의 드라이버이기도 합니다. 네 번째 드라이버인 조이 로가노는 이번 시즌 2승을 거두며 닐슨 스포츠에서 측정한 여러 지표에서 상위권에 랭크되어 있습니다.

2월 중순부터 11월 중순까지 진행되는 시즌 동안 매주 NASCAR 팬들은 스폰서십 수익이 "가진 자"와 "가지지 못한 자"를 어떻게 구분하는지를 확인합니다. 닐슨 스포츠 스폰서링크에 따르면, NASCAR 팬의 92%가 스폰서십을 기반으로 기업의 브랜드, 제품 또는 서비스를 고려할 가능성이 높은 반면, 일반 인구의 75%는 스폰서십을 고려하지 않는다고 답했습니다. 2018 시즌 피날레를 앞두고 있는 지금, 자동차를 통해 기업에 가장 많은 '가성비'를 제공하는 드라이버들이 선두를 달리고 있습니다.

닐슨 스포츠24에 따르면 하빅의 자동차는 2월부터 10월까지 누적 27시간 55분 동안 레이스 중계 화면에 등장했으며, 이는 작년 같은 기간보다 63% 증가한 수치입니다. 평균적으로 그의 차는 경기당 48분 40초 동안 카메라에 등장했습니다.

트루렉스는 22시간 이상으로 레이스 중계 중 두 번째로 높은 화면 시간을 기록했으며, 부쉬는 21시간 이상으로 근소한 차이로 3위에 올랐습니다. 로가노는 레이스당 평균 화면 시청 시간이 23분에 조금 못 미치는 13분 30초로 10월까지 누적 시청 시간이 13시간 30분으로 MENCS 드라이버 중 6위를 차지했습니다. 2018년 로가노의 활약에 힘입어 그의 차량이 레이스 중계에 등장한 시간은 2017년 대비 58% 증가했습니다.

자동차가 화면에 노출되는 시간은 시청자 규모 및 브랜드 노출 품질과 함께 스폰서의 품질 지수(QI) 미디어 가치에 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 2월부터 10월까지 하빅, 부쉬, 트루엑스, 로가노의 "챔피언십 4" 자동차는 후원사에게 총 1억 1,750만 달러 이상의 TV 노출을 제공했습니다. QI 미디어 가치에 따라 드라이버들의 순위는 다음과 같습니다: 하빅, 부시, 트루엑스, 로가노.

인기나 호감도에 따라 챔피언십이 결정된다면 '챔피언십 4' 드라이버 중 확실한 승자를 가리기 어렵습니다. 드라이버 중 가장 높은 N-Score(운동선수, 배우, 뮤지션 등에 대한 팬들의 인식을 수치화한 것)를 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데 부쉬와 트루렉스가 하빅과 로가노를 근소한 차이로 앞서고 있습니다. N-Score 재능 추적기에는 인지도, 호감도 및 기타 11가지 캐릭터 속성과 같은 태도 정보가 포함됩니다. Busch는 그룹 내에서 가장 큰 악명, 즉 '인지도'를 가지고 있지만, 잘 알려지지 않은 Truex는 그룹 내에서 가장 '호감도'가 높습니다. 하빅은 가장 "성공한" 선수로, 로가노는 가장 "건전한" 선수로 간주됩니다.

팬 참여 측면에서 하빅은 트위터, 페이스북, 인스타그램에서 180만 명 이상의 팔로워를 보유하며 총 소셜 미디어 팔로워 수에서 챔피언십 4위를 차지하고 있습니다. 2위는 160만 명에 가까운 팔로워를 보유한 부쉬입니다. 로가노와 트루렉스의 총 팔로워 수는 하빅이나 부쉬보다 적습니다. 소셜 미디어는 드라이버가 스폰서에게 노출되는 데 있어 점점 더 중요한 수단이 되고 있습니다. 예를 들어, 닐슨 스포츠의 Social24 제품에 따르면 NASCAR 드라이버는 스폰서 브랜드를 위해 이미 제공하고 있는 방송 가치에 더해 평균 14%의 상승 효과를 창출하는 것으로 나타났습니다.

2018 몬스터 에너지 나스카 컵 시리즈 챔피언십은 11월 18일(일) 홈스테드 마이애미 스피드웨이에서 열리는 시즌 피날레에서 결정됩니다.

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