2022年のプランニングのための戦略と戦術
コロナ禍の収束がまだ完全に見えていない2021年の終わりに際して、広告主が対処すべき破壊的な要因は、パンデミックの波及効果だけではありません。チャネルの断片化、デジタル領域におけるプライバシー保護、広告への抵抗感、ブランドの社会的責任など、マーケティング戦略からチャネルの選択、メッセージのトーンに至るまで、あらゆることに影響を与えています。
現在のメディア状況、そして消費者の嗜好の変化は、ブランドが乗り越えるべき多くの問題を提示していますが、その多くは、業界を問わず乗り越えるべき普遍的なハードルに関連しています。その中で、広告主が直面しているのは、下記の5つの重要な問題です。
- 広告への抵抗感
- ターゲティング環境の変化
- 消費者とのブランドオーナーシップの共有
- 成長と予算配分
- 測定
ブランドがこうした問題を評価し克服するには、メディアの状況を包括的に捉えるとともに、消費者行動の全体像を把握しなければなりません。そうした情報を前提とすることで、現在起きている問題や今後起きうる問題を回避する広告戦略を立て、データに基づいて費用対効果の高い効率的な成長を実現することができます。
