カナダの消費者は音楽が大好きで、より多くの時間を音楽と一緒に過ごしています。これは、特にカナダのティーンエイジャーに見られる傾向です。NielsenのMusic 360 Canadaレポートによると、カナダの消費者は、2013年に比べて20%以上音楽を聴いていると報告しています。10代の若者は、40％増とさらに増えています。この急増の要因は何でしょうか。タブレットやスマートフォンでの音楽消費は過去最高を記録しており、ストリーミングも伸びています。

カナダ人の90％が1週間に24時間音楽を聴くと回答しているのに対し、カナダの10代の95％は平均31時間聴いています。ほとんどのカナダ人は、他の活動をしながらバックグラウンドで音楽を聴いており、特に10代の若者は、音楽時間の3分の1をビデオゲーム、読書、インターネットサーフィンなど他のことに費やしています。

どこでもそうであるように、技術的なシフトはカナダでの音楽消費に影響を与えています。例えば、ニールセンが2014年7月にストリーミング活動の追跡を開始して以来、ストリーミング量は94%増加しています。過去1年間に音楽をストリーミングしたと報告するカナダ人は71%に増え、10代の若者が音楽をストリーミングする時間は、カナダの一般人口の2倍となっています。しかし、フランス語圏のカナダ人は、一般的に全体よりもストリーミングが少なくなっています。

10 代とミレニアル世代は共にストリーミング・サービスの社会的側面を重視しており、10 代は特に友人や親戚を通じて音楽を発見する傾向があります。10 代の若者が新しい音楽を発見する方法として、無料のビデオストリーミングが重要な役割を担っていますが、全体としては、カナダ人の 3 分の 2 が新しい音楽を発見するためにラジオを利用していることから、依然としてラジオが最も多いフォーマットであることに変わりはありません。

音楽リスナーでは、スマートフォンやパソコンを所有する人の少なくとも半数が、自分のデバイスでデジタル音楽サービスを利用しています。カナダの10代の若者の74％がスマートフォンを所有しており、他の世代に比べ、これらのデバイスで音楽を聴く傾向が高いことがわかります。そして、彼らは何を聴いているのでしょうか？カナダの音楽リスナーの多くはロックやポップを選んでいますが、カナダの10代はダンス、ヒップホップ、ラップを聴いています。

メソドロジー

Nielsen Music 360 Canada Studyは、カナダにおける消費者の音楽との関わり方に関する包括的な詳細調査です。本調査のデータは、13歳以上の消費者3,500人を対象に、2015年4月12日から27日にかけて収集されました。調査は第三者パネルを使用してオンラインで行われ、データは年齢、性別、人種、教育、世帯サイズに基づいてカナダの国勢調査の人口に加重平均されました。