カナダの消費者は音楽が大好きで、より多くの時間を音楽に費やしている。これは、特にカナダの10代の若者のケースである。ニールセンの「Music 360 Canada」レポートによると、カナダの消費者は2013年に比べて音楽を20％多く聴いていると報告している。10代の若者の場合、その増加率は40％とさらに高い。何がこの急増を後押ししているのだろうか？タブレットやスマートフォンでの音楽消費が過去最高を記録していることと、ストリーミングが伸びていることだ。
カナダ人の90％が週に24時間音楽を聴いているのに対し、カナダの10代の若者の95％は平均31時間聴いている。ほとんどのカナダ人は、他の活動をしながらバックグラウンドで音楽を聴いており、特に10代の若者は、音楽を聴く時間の3分の1を、ビデオゲームや読書、ネットサーフィンなど他のことに費やしている。
どこでもそうであるように、技術的なシフトはカナダでの音楽消費に影響を及ぼしている。例えば、ニールセンが2014年7月にストリーミング活動の追跡を開始して以来、ストリーミング量は94％増加している。過去1年間にストリーミングで音楽を聴いたと回答したカナダ人は71％に上り、10代の若者はカナダの一般人口の2倍の時間をストリーミングに費やしている。しかし、フランス語圏のカナダ人のストリーミング利用は、一般的なカナダ人よりも少ない。
10代もミレニアル世代もストリーミングサービスの社会的側面を重視しており、10代は特に友人や親戚を通じて音楽を発見する傾向が強い。無料の動画ストリーミングは、10代が新しい音楽を発見するための重要な原動力となっているが、全体としては、カナダ人の3分の2が新しい音楽を発見するためにラジオを利用していることから、発見のためのフォーマットとしてはラジオが依然としてトップである。
音楽リスナーでは、スマートフォンやパソコンを所有する人の少なくとも半数が、デジタル音楽サービスを利用している。カナダの10代の若者の74％がスマートフォンを所有しており、他の世代よりもこれらのデバイスを使って音楽を聴く傾向が強い。彼らは何を聴いているのだろうか？カナダで音楽を聴く人の多くはロックやポップスを選ぶが、カナダの10代はダンス、ヒップホップ、ラップを聴いている。
方法論
ニールセン・ミュージック360カナダ調査は、カナダにおける消費者の音楽との接し方に関する包括的な詳細調査である。本調査のデータは、13歳以上の消費者3,500人を対象に2015年4月12日から27日にかけて収集された。調査はサードパーティーのパネルを使用してオンラインで行われ、データは年齢、性別、人種、学歴、世帯人数に基づいてカナダの国勢調査人口に加重された。
