캐나다 소비자들은 음악을 좋아하며 더 다양한 방식으로 음악을 사용하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 특히 캐나다 10대의 경우 더욱 그렇습니다. 닐슨의 캐나다 음악 360 보고서에 따르면 캐나다 소비자들은 2013년에 비해 20% 더 많은 음악을 듣는다고 답했습니다. 10대의 경우 그 증가율은 40%로 훨씬 더 높습니다. 급증의 원동력은 무엇일까요? 태블릿과 스마트폰에서의 음악 소비가 사상 최고치를 기록하고 있으며 스트리밍의 성장세입니다.
캐나다인의 90%가 일주일에 24시간 음악을 듣는다고 답한 반면, 캐나다 청소년의 95%는 평균 31시간을 듣는다고 답했습니다. 대부분의 캐나다인은 다른 활동을 하면서 백그라운드에서 음악을 듣는데, 특히 10대는 음악 시간의 3분의 1을 비디오 게임, 독서, 인터넷 서핑과 같은 다른 활동을 하는 데 소비합니다.
모든 곳에서 그러하듯, 기술의 변화는 캐나다의 음악 소비에 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 2014년 7월 닐슨이 스트리밍 활동을 추적하기 시작한 이래 스트리밍 볼륨은 94% 증가했습니다. 지난 한 해 동안 음악을 스트리밍했다고 응답한 캐나다인의 수는 71%로 증가했으며, 10대는 일반 캐나다 인구보다 2배 더 많은 시간을 음악 스트리밍에 소비하고 있습니다. 그러나 프랑스어권 캐나다인은 일반적으로 전체 인구보다 스트리밍을 적게 하는 것으로 나타났습니다.
10대와 밀레니얼 세대 모두 스트리밍 서비스의 사회적 측면을 중요하게 생각하며, 특히 10대는 친구나 친척을 통해 음악을 발견하는 경향이 높습니다. 무료 동영상 스트리밍은 10대들이 새로운 음악을 발견하는 주요 동인이지만, 캐나다인의 3분의 2가 라디오를 통해 새로운 음악을 발견하기 때문에 전반적으로 라디오가 여전히 가장 많이 사용되는 음악 발견 형식입니다.
음악 청취자 중 스마트폰 및 컴퓨터 소유자의 절반 이상이 기기에서 디지털 음악 서비스를 사용합니다. 캐나다 청소년의 74%가 스마트폰을 소유하고 있으며, 다른 세대보다 이러한 기기를 사용하여 음악을 듣는 비율이 더 높습니다. 그렇다면 무엇을 듣고 있을까요? 캐나다의 대부분의 음악 청취자들이 록이나 팝을 선택하는 반면, 캐나다 청소년들은 댄스, 힙합, 랩을 주로 듣고 있습니다.
방법론
닐슨 뮤직 360 캐나다 연구는 캐나다에서 음악과 소비자의 상호작용에 대한 종합적인 심층 연구입니다. 이 연구를 위한 데이터는 2015년 4월 12일부터 27일까지 13세 이상의 소비자 3,500명을 대상으로 수집되었습니다. 설문조사는 타사 패널을 통해 온라인으로 진행되었으며, 데이터는 연령, 성별, 인종, 교육 수준, 가구 규모에 따라 캐나다 인구조사 인구에 가중치를 부여했습니다.