マーケターへの戦術的提言
2011年のSnapのローンチ以来、Snapは驚異的な成長と革新を遂げてきた。多くの熱心なユーザーを抱えるスナップは、広告主が顧客とつながるための魅力的なプラットフォームである。マルチチャネルキャンペーンを管理するマーケティング担当者は、これらの活動の影響を正確に測定するためのガイダンスを必要としています。2017年8月からSnap MMMパートナーに就任したニールセンは、Snapのマーケティング活動データを広告主のマーケティングミックスモデルに取り入れる最前線にいる。
ニールセンのマーケティングアナリティクス担当SVPであるジョシュ・コワールと、スナップ社の定量的広告測定担当マネージャーであるガービン・ルースが、スナップのマーケティング効果を測定する方法について語ります。主要な消費者製品カテゴリーにおけるSnapの広告パフォーマンスの分析結果について説明し、マーケティング担当者がSnap上の広告のビジネスインパクトを測定し、理解する方法を共有します。
重要なポイント
- 5つの調査結果ニールセンについて スナップ広告がビールカテゴリーの売上に与える影響
- スナップ広告の効果測定が難しい理由
- マーケティング・ミックス・モデリングによるスナップ広告測定の4つのベストプラクティス
