霜が去り、花が咲き始めると、"夏の少年たち "が活動を再開する。ニールセン・スポーツ・スポンサーリンクによると、メジャーリーグ（MLB）は150周年を迎え、米国で1億7000万人以上、カナダで1000万人以上のファンを誇っている。ニールセン・スカボローの調査によると、MLBはまた、2018年に試合を観戦したことがあるファンの平均割合が最も高かった。
"メジャーリーグが非常に特別であることの1つは、ファンへのアクセスのしやすさである。ニールセン・スポーツ・アメリカズのマネージング・ディレクターであるジョン・ステイナーは、「2018年には、アメリカの成人人口の23％が、ホームマーケットで少なくとも1試合観戦しました。
MLBの平均ファンベースは250万人以上である。ニューヨーク（ヤンキースとメッツ）、ロサンゼルス（ドジャースとエンゼルス）、ボストン（レッドソックス）、フィラデルフィア（フィリーズ）など、人口が最も多い市場のチームが上位を占めているのは、驚くことではない。しかし、セントルイス、カンザスシティ、クリーブランド、ヒューストン、ピッツバーグは、地元市場の人口のうち、それぞれのチームのファンである割合が最も高いことを誇れる。
MLBはまた、世界中でファンを獲得しており、特に2019年にリーグが試合を開催するために戻ってくるメキシコと日本でファンを獲得している。世界のスポーツファンを追跡するニールセン・スポーツDNAによると、これらの国の16～69歳の人口における関心はそれぞれ42％と24％で、2017年の39％と22％から上昇している。英国におけるMLBへの関心は過去2年間8％と安定しており、ロンドンでは6月29日と30日にヨーロッパ初のMLB試合が開催される。
「ロンドンの象徴的なオリンピックスタジアムでの画期的な2連戦は、MLBがそのブランドを国際的に成長させ、英国に足跡を残そうという強い意志の表れである。
リーグとその30チームは、野球ファンの忠誠心を獲得しようとする消費者ブランドにとって主要なプラットフォームを提供している。2018年、スポンサーはテレビ中継された試合から累積24億ドルのクオリティ・インデックス（QI）メディア価値を受け取った。銀行、保険、自動車、金融サービスは、受けた露出の価値に基づいてすべてのカテゴリーでトップだった。
スポンサーカテゴリーのQIメディアバリューが前年比で最も大きく変動したのは、ウェブサイト、ホームセンター、ビール、家庭用品、保険、ソフトドリンク、銀行、航空会社の露出が増加したことである。前年比で最も減少したのはスポーツドリンクカテゴリーで、QIメディアバリューの45％が減少した。
MLBの試合を通じてスポンサーが受ける露出は、ソーシャルメディアを通じて増幅される。ニールセン・スポーツ・ソーシャル24によると、MLBチームのスポンサーになっているブランドは、ソーシャルメディア・コンテンツから3％から13％の追加メディア価値を得ている。テレビでは、打者が投球をスイングする準備が整うホームプレート後方のカメラに、最も目につくスポンサーシップの不動産が映し出されるが、ホームランやアクロバティックなキャッチのようなビッグプレーがハイライトクリップになることが多いため、実際には外野の方がソーシャルメディアチャンネルでの露出が多い。しかし、MLBチームはNBAやNFLチームに追いつこうとしている。ニールセンが追跡しているいくつかのNFLチームは、メディア価値の75％ものシェアを獲得している。同様に、ソーシャルメディア価値の総額では、NBAのチームとリーグのスポンサーは5億1,000万ドル以上を受け取ろうとしている。
MLB球団は、ソーシャル・チャンネルを利用して、得点速報、チームの名言、先発メンバー、選手のスタッツ、舞台裏ビデオ、選手表彰などのブランデッド・コンテンツを通じて、スポンサーの露出を増やしている。ニールセン・スポーツの分析によると、ソーシャルメディアのフォロワー数が最も多いチームは、スポンサーコンテンツの投稿も最も積極的である。
MLB全30球団が開幕日（3月28日）に試合を行う。
