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謀略:『スーツ』のブーメランはストリーミング・コンテンツの価値を浮き彫りにした

4分で読む|2023年8月

テレビの歴史において、視聴者が今日のように幅広い選択肢を手に入れたことはない。それは誰にとってもニュースではないが、コンテンツの量が非常に多いため、長期的な価値は影を潜めがちである。

しかし、最近ストリーミングでヒットした『SUITS/スーツ』は、典型的な作品ではない。オリジナルでもない。その驚異的な視聴者数は、後天的なコンテンツの永続的な魅力を物語っているが、このタイトルは多くの視聴者を惹きつけているため、事実上オリジナルと区別がつかない。

そう、『SUITS/スーツ 』の視聴率は驚異的であり、ニュース価値もある。USAネットワーク時代とは異なる視聴者を惹きつけていることに加え、『SUITS/スーツ』は2019年にベーシックケーブルでの放送を終了するというタイムリーな番組であり、『となりのサインフェルド』や『ザ・オフィス』、『フレンズ』といった後天的な人気番組とはやや異なる。また、この番組はもともとコードカットがかなり進んでいた時期に放送されていたため、ストリーミングファーストの視聴者から隠れてしまった可能性もある。

視聴者の注目を集めることは強力なことであり、そこには信じられないほどの価値がある。アメリカ人が1日にメディア1に費やす10時間以上のうち、テレビが最大のシェアを占め、全体の半分を占めている。そして、業界がよく知っているように、視聴者はストリーミング・サービスに引き寄せられ続けている。今年7月、視聴者はテレビ視聴時間の38.7%をストリーミング・コンテンツに費やした )。 

メディア業界は常にコンテンツの価値を理解してきたが、テレビの状況がどれほど広大で細分化されたものになるのか、またテレビの定義がどれほど変わるのか、想像できた者はほとんどいなかっただろう。今日、視聴者はあらゆるものをコントロールし、あらゆるものを選択できる。そして、視聴者が時間を費やして視聴するものの価値に間違いはないが、米国の視聴者は現在、31,500以上の異なるチャンネルやストリーミング・ソース2でコンテンツを探すことができる。これは、予定された、プロバイダーが選んだ選択肢の集合グリッドからの大転換である。

この複雑さが、現代のメディア測定の核となる「露出」の重要性を高めている。額面通り、誰が、どれくらいの時間、どれくらいの頻度で視聴しているかを理解することは、番組やチャンネルのパフォーマンスのベースラインを提供する。しかし、状況が細分化され、選択肢が増えるにつれ、その基準線は普遍的に適用でき、相互運用可能である必要がある。

例えば、CBSのドラマ「S.W.A.T.」の視聴データは、この番組がストリーミング視聴者の間で人気であることを物語っている。6月26日の週に視聴された時間は8億9,100万分3であり、この週で4番目にストリーミングされた番組となった。コンテンツ制作者や配信者にとって、このデータは番組の人気を裏付けるものである。

しかし、個々の番組や映画が複数のサービスで見られるようになると、個々のチャンネルは、視聴者全体に占める自分のシェアを理解する必要がある。S.W.A.T.』 の場合、6月26日の週の視聴率は3つの異なるプラットフォームに分散していた:Hulu、Netflix、Paramount+である。このように、比較可能で一貫性のある重複排除された指標は、どこで視聴が発生しても、視聴率に関する前例のない可視性を業界に提供する。これがニールセン・ワンの約束である。 

ストリーミング・コンテンツのライブラリが増加し、個々のタイトルが複数のサービスやプラットフォームにまたがるようになると、この可視性はますます重要になります。今年6月、米国の視聴者が視聴可能な100万本以上のビデオ・タイトル4のうち、84%がストリーミング・プラットフォームで視聴可能であった。さらに、今日、特定のチャンネルやサービスに限定されたビデオコンテンツはほとんどない。

Suits』は明らかに傑出しているが、その人気は、ストリーミングが活用するために進化している、コンテンツの永続的な寿命を浮き彫りにしている。たとえば、The Gaugeで独自に測定している3つの無料広告付きテレビ(FAST)チャンネルは、7月にはテレビ利用全体の3.4%を占めるまでに成長している5

このFASTチャンネルの台頭は、ストリーミング視聴者のエンゲージメントにおける実験ではない。2023年5月には、ストリーミング視聴の60%を買収コンテンツが占める6。この傾向は若い視聴者にも当てはまる。例えば昨年、18~34歳の女性が最もストリーミング視聴した25番組のうち18番組は、もともと数年前に従来のネットワークで放送されたものだった。グレイズ・アナトミー』や『ギルモア・ガールズ 』のようなタイトルは、『ストレンジャー・シングス』を簡単に上回った。

これらは何を物語っているのだろうか?テレビの状況が変化するにつれ、業界は膨大なコンテンツの価値を理解し始めたところです。ニールセンのように視聴者を知り尽くしている企業は他になく、今日のテレビの状況の微妙なニュアンスを、私たちはパートナーとともに日々探求することを楽しみにしています。

情報源

1NationalTV Panel, Q1 2023
2Gracenote Global Video Data, June 2023; 各チャンネルはリニア番組のユニークなソースを表し、各ストリーミングビデオソースは個々のストリーミングプロバイダーを表す
3Nielsen Streaming Content Ratings, Nielsen National TV Panel, U.S. viewing through television
4Gracenote Global Video Data
5The Gauge, July 2023
6Streaming Content Ratings

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