Hoje, a TV tradicional ainda é responsável pela maior parte da visualização de vídeos, e provavelmente continuará a fazê-lo por um bom tempo, mas online e móvel é onde está o crescimento. Do quarto trimestre de 2012 ao quarto trimestre de 2013, as horas que os consumidores passaram assistindo vídeos online cresceram 30%. Quando administradas em conjunto, a TV e o digital têm o potencial de causar um impacto real para os anunciantes - permitindo-lhes maximizar os clientes que atingem e/ou reforçar o envio de mensagens-chave através das telas.

Não surpreendentemente, os anunciantes acreditam que a integração de campanhas em várias telas é importante e se tornará ainda mais importante, mas a eficácia dessas campanhas na maximização dos resultados tem sido mista. Especificamente, uma análise recente de 45 campanhas medidas pela Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings constatou que a grande maioria das campanhas "integradas" de TV e campanhas online dos anunciantes não alcançaram melhores resultados do que se a TV e a publicidade online tivessem sido planejadas separadamente.

Em média, essas campanhas integradas atingiram apenas 7,6% do público previsto, tanto pela TV quanto pela Internet. Esse resultado é pouco diferente da duplicação completamente aleatória (7,0%) que os anunciantes poderiam esperar se tivessem planejado sua campanha para cada tela de forma independente. Isto destaca uma verdadeira oportunidade perdida.

A pesquisa Nielsen mostra que, com um planejamento e execução cuidadosos baseados na identificação mais precisa de sua TV e públicos on-line desejados, os marqueteiros podem gerar uma média de 8% maior alcance, ou alcançar uma freqüência significativamente maior, sem gastar mais dinheiro ou alterar seu mix de gastos.

O retorno do investimento é a principal prioridade de todo comerciante para gastos com publicidade, e as empresas devem estar se movendo rapidamente para dominar a capacidade de reivindicar todas as sinergias disponíveis entre a mídia. Aqueles que decifrarem o código de publicidade entre plataformas o mais rápido possível construirão uma base de experiência que proporciona uma vantagem significativa sobre seus concorrentes e, ao mesmo tempo, obtêm o maior retorno possível sobre seu dólar publicitário.

Para obter mais informações sobre este tópico, clique aqui para ler a edição mais recente da série What's Next da Nielsen, "Unleashing the Power of Cross-Platform Advertising".