Os avanços tecnológicos deram aos consumidores acesso a todos os tipos de conteúdo imediato - desde a transmissão do último sitcom em um smartphone até o login e o uso de um console de jogos para jogar um atirador em primeira pessoa contra um rival do outro lado do país.
Mas talvez nenhum "tipo" de conteúdo de programação seja mais perfeito para uma distribuição multiplataforma do que as notícias. De fato, tanto a tecnologia quanto os meios tradicionais permitem que os consumidores se atualizem rapidamente em tudo, desde eventos mundiais a Wall Street até uma eleição presidencial recentemente empacotada, simplesmente ligando o tubo ou entrando com um dispositivo, não importa onde eles estejam. Além disso, estes avanços levaram a um fornecimento interminável de notícias específicas de todo o mundo.
De acordo com o Relatório de Audiência Total Nielsen do quarto trimestre de 2016, os consumidores americanos têm aproveitado ao máximo o conteúdo das notícias, com adultos com mais de 18 anos gastando mais de 73,5 bilhões de minutos brutos consumindo notícias em uma semana média em 2016-até 18% do ano anterior. Este aumento foi alimentado, em sua maioria, por um aumento na visualização de notícias da rede a cabo. Estes consumidores adultos gastaram cerca de seis horas e meia por semana sintonizando as notícias nacionais da TV a cabo em 2016-até quase uma hora e meia a partir de 2015 e uma hora e 45 minutos a partir do último ciclo eleitoral de 2012.
Mas o gênero de notícias tem amplo apelo sobre muitos tipos diferentes de distribuição de plataformas além da TV nacional e local.
De fato, tanto o smartphone quanto as notícias de rádio experimentaram aumentos de 2015 a 2016 tanto no alcance quanto no tempo gasto em cada idade demográfica que o relatório analisava. Por exemplo, as notícias de rádio nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) atingiram 27,1% de todos os adultos (18+) na semana média, acima dos 26,3% em 2015. Estes adultos também passaram uma média de quase cinco horas e meia ouvindo as notícias semanalmente, 14 minutos a mais do que em 2015. E o consumo de notícias smartphone também aumentou entre os adultos, atingindo mais de 27% dos adultos com mais de 18 anos na semana média em 2016, acima dos 23,6% em 2015.
Além de 2016, o gênero de notícias - e o ciclo de notícias - não mostram sinais de desaceleração e, a partir de janeiro de 2017, o tempo semanal gasto pelos consumidores lendo, ouvindo ou assistindo as notícias entre a população já está superando a média em 2016 em todos os diferentes canais de distribuição.
O relatório concluiu que o conteúdo das notícias continua sendo uma forma vibrante de os marqueteiros chegarem aos consumidores, mas diferentes tipos de consumidores acessam o conteúdo das notícias por diferentes meios. Conhecer essas importantes tendências entre plataformas é vital tanto para programadores, marcas e anunciantes quanto para os que procuram telespectadores, leitores e ouvintes engajados.
Metodologia
Usando a metodologia de painel da Nielsen para TV nacional, TV local nos mercados LPM, rádio nos mercados PPM e digital, analisamos as notícias do consumidor e como o uso varia de acordo com a fonte e a demografia. A fonte para estas análises foi baseada: National TV News (Painel Nacional de Televisão Nielsen, código do tipo resumo de notícias, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Local TV News (Mercados Nielsen 25 LPM, gênero de notícias locais, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); PC News (Netview, Current Events & Global News subcategory); Smartphone News (EMM, Current Events & Global News subcategory), Radio News (Nielsen PPM Markets, 339 News/Talk, All News e estações de rádio em espanhol News/Talk combinadas, incluindo 52 afiliadas da NPR). Para mais informações, consulte a página 34 do Relatório de Audiência Total do 4º trimestre de 2016 da Nielsen.
