Os avanços tecnológicos deram aos consumidores acesso a todos os tipos de conteúdo imediato - desde a transmissão da última sitcom em um smartphone até o login e o uso de um console de jogos para jogar um jogo de tiro em primeira pessoa contra um rival do outro lado do país.
Mas talvez nenhum "tipo" de conteúdo de programação seja mais adequado para uma distribuição multiplataforma do que as notícias. De fato, tanto a tecnologia quanto os meios tradicionais permitem que os consumidores se atualizem rapidamente sobre tudo, desde eventos mundiais, passando por Wall Street, até a recente eleição presidencial, simplesmente ligando a TV ou acessando um dispositivo, não importa onde estejam. Além disso, esses avanços levaram a um suprimento inesgotável de notícias específicas de todo o mundo.
De acordo com o Relatório de Audiência Total da Nielsen do quarto trimestre de 2016, os consumidores dos EUA aproveitaram ao máximo o conteúdo de notícias, com adultos com mais de 18 anos gastando mais de 73,5 bilhões de minutos brutos consumindo notícias em uma semana média em 2016 - um aumento de 18% em relação ao ano anterior. Esse aumento foi impulsionado, em grande parte, por um aumento na exibição de notícias em redes a cabo. Esses adultos consumidores de notícias passaram cerca de seis horas e meia por semana sintonizando notícias da TV a cabo nacional em 2016 - quase uma hora e meia a mais do que em 2015 e 1 hora e 45 minutos a mais do que no último ciclo eleitoral de 2012.
Mas o gênero de notícias tem amplo apelo em muitos tipos diferentes de plataformas de distribuição além da TV nacional e local.
De fato, tanto as notícias de rádio quanto as de smartphone tiveram aumentos de 2015 a 2016, tanto no alcance quanto no tempo gasto em todas as faixas etárias demográficas analisadas pelo relatório. Por exemplo, as notícias de rádio nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) alcançaram 27,1% de todos os adultos (18+) na semana média, acima dos 26,3% em 2015. Esses adultos também passaram uma média de quase cinco horas e meia ouvindo notícias semanalmente, 14 minutos a mais do que em 2015. E o consumo de notícias via smartphone também aumentou entre os adultos, atingindo mais de 27% dos adultos com mais de 18 anos na semana média em 2016, em comparação com 23,6% em 2015.
Além de 2016, o gênero de notícias e o ciclo de notícias não mostram sinais de desaceleração e, em janeiro de 2017, o tempo semanal que os consumidores passam lendo, ouvindo ou assistindo às notícias entre a população já está ultrapassando a quantidade média em 2016 em todos os diferentes canais de distribuição.
O relatório constatou que o conteúdo de notícias continua sendo uma forma vibrante de os profissionais de marketing alcançarem os consumidores, mas diferentes tipos de consumidores acessam o conteúdo de notícias por diferentes meios. Conhecer essas importantes tendências entre plataformas é vital para programadores, marcas e anunciantes que buscam espectadores, leitores e ouvintes engajados.
Metodologia
Usando a metodologia de painel da Nielsen para TV nacional, TV local em mercados LPM, rádio em mercados PPM e digital, analisamos o consumidor de notícias e como o uso varia de acordo com a fonte e a demografia. A fonte para essas análises foi baseada em: Notícias da TV nacional (Nielsen National Television Panel, código do tipo de resumo de notícias, Transmissão - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cabo - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Notícias da TV local (Nielsen 25 LPM Markets, gênero de notícias locais, Transmissão - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); Notícias de PC (Netview, subcategoria Eventos atuais e notícias globais); Notícias de smartphone (EMM, subcategoria Eventos atuais e notícias globais), Notícias de rádio (Nielsen PPM Markets, 339 estações de rádio News/Talk, All News e Spanish News/Talk combinadas, incluindo 52 afiliadas da NPR). Para obter mais informações, consulte a página 34 do Relatório de audiência total do quarto trimestre de 2016 da Nielsen.
