I progressi tecnologici hanno permesso ai consumatori di accedere a tutti i tipi di contenuti immediati, dallo streaming dell'ultima sitcom su uno smartphone alla connessione e all'utilizzo di una console per giocare a uno sparatutto in prima persona contro un rivale dall'altra parte del Paese.
Ma forse nessun "tipo" di contenuto di programmazione è più adatto a una distribuzione multipiattaforma delle notizie. Infatti, sia la tecnologia che i mezzi tradizionali consentono ai consumatori di aggiornarsi rapidamente su tutto, dagli eventi mondiali a Wall Street alle elezioni presidenziali appena concluse, semplicemente accendendo la televisione o controllando con un dispositivo, indipendentemente dal luogo in cui si trovano. Inoltre, questi progressi hanno portato a un'offerta infinita di notizie specifiche da tutto il mondo.
Secondo il Nielsen Total Audience Report del quarto trimestre 2016, i consumatori statunitensi hanno sfruttato appieno i contenuti giornalistici, con gli adulti di età superiore ai 18 anni che hanno trascorso oltre 73,5 miliardi di minuti lordi consumando notizie in una settimana media nel 2016, con un aumento del 18% rispetto all'anno precedente. Questo aumento è stato alimentato per la maggior parte da un incremento della visione dei notiziari delle reti via cavo. Questi consumatori adulti di notizie hanno trascorso quasi sei ore e mezza alla settimana sintonizzandosi sulle notizie della TV nazionale via cavo nel 2016, con un aumento di quasi un'ora e mezza rispetto al 2015 e di 1 ora e 45 minuti rispetto all'ultimo ciclo elettorale del 2012.
Ma il genere delle notizie ha un ampio appeal su diversi tipi di piattaforma di distribuzione, oltre alle TV nazionali e locali.
Infatti, sia i notiziari via smartphone che quelli via radio hanno registrato un aumento dal 2015 al 2016 sia per quanto riguarda la portata che il tempo trascorso in ogni fascia demografica presa in esame dal rapporto. Ad esempio, i notiziari radiofonici nei mercati dei portable people meter (PPM) hanno raggiunto il 27,1% di tutti gli adulti (18+) nella settimana media, rispetto al 26,3% del 2015. Questi adulti hanno anche trascorso una media di quasi cinque ore e mezza ad ascoltare notizie settimanali, 14 minuti in più rispetto al 2015. Anche il consumo di notizie da smartphone è aumentato tra gli adulti, raggiungendo oltre il 27% degli adulti 18+ nella settimana media del 2016, rispetto al 23,6% del 2015.
Al di là del 2016, il genere e il ciclo delle notizie non mostrano alcun segno di rallentamento e, a partire da gennaio 2017, il tempo settimanale trascorso dai consumatori a leggere, ascoltare o guardare le notizie tra la popolazione sta già superando la media del 2016 su tutti i diversi canali di distribuzione.
Il rapporto ha rilevato che i contenuti giornalistici rimangono un modo vivace per gli operatori del marketing di raggiungere i consumatori, ma che diversi tipi di consumatori accedono ai contenuti giornalistici con mezzi diversi. Conoscere queste importanti tendenze multipiattaforma è fondamentale per i programmatori, i marchi e gli inserzionisti che cercano di coinvolgere spettatori, lettori e ascoltatori.
Metodologia
Utilizzando la metodologia del panel Nielsen per la TV nazionale, la TV locale nei mercati LPM, la radio nei mercati PPM e il digitale, abbiamo analizzato il consumatore di notizie e il modo in cui l'utilizzo varia a seconda della fonte e del gruppo demografico. La fonte per queste analisi si è basata su: Notizie televisive nazionali (Nielsen National Television Panel, codice del tipo di riassunto delle notizie, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Notizie televisive locali (Nielsen 25 LPM Markets, genere notizie locali, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); Notizie per PC (Netview, sottocategoria Eventi attuali e notizie globali); Notizie per smartphone (EMM, sottocategoria Eventi attuali e notizie globali), Notizie radiofoniche (Nielsen PPM Markets, 339 stazioni radio News/Talk, All News e Spanish News/Talk combinate, incluse 52 affiliate NPR). Per ulteriori informazioni, consultare la pagina 34 del Total Audience Report di Nielsen del quarto trimestre 2016.
