Kemajuan teknologi telah memberi konsumen akses ke semua jenis konten langsungโmulai dari streaming sitkom terbaru di smartphone hingga masuk dan menggunakan konsol game untuk memainkan penembak orang pertama melawan saingan di sisi lain negara itu.
Tapi mungkin tidak ada "jenis" konten pemrograman yang lebih cocok untuk distribusi multi-platform daripada berita. Faktanya, baik teknologi maupun cara tradisional memungkinkan konsumen untuk dengan cepat mempercepat segala hal mulai dari acara dunia hingga Wall Street hingga pemilihan Presiden yang baru saja selesai hanya dengan menyalakan tabung atau check-in dengan perangkat, di mana pun mereka berada. Terlebih lagi, kemajuan ini telah menyebabkan pasokan berita tertentu yang tidak pernah berakhir dari seluruh dunia.
Menurut Nielsen Total Audience Report kuartal keempat 2016, konsumen AS telah memanfaatkan sepenuhnya konten berita, dengan orang dewasa berusia 18 tahun ke atas menghabiskan lebih dari 73,5 miliar menit kotor mengonsumsi berita dalam rata-rata minggu pada tahun 2016โnaik 18% dari tahun sebelumnya. Peningkatan ini sebagian besar didukung oleh peningkatan tampilan berita jaringan kabel. Konsumen berita dewasa ini menghabiskan hampir enam setengah jam seminggu untuk mendengarkan berita TV kabel nasional pada tahun 2016โnaik hampir satu setengah jam dari tahun 2015 dan 1 jam 45 menit dari siklus pemilihan terakhir tahun 2012.
Tetapi genre berita memiliki daya tarik yang luas atas banyak jenis distribusi platform yang berbeda di luar TV nasional dan lokal.
Faktanya, baik berita smartphone maupun radio mengalami peningkatan dari 2015 hingga 2016 baik dalam jangkauan maupun waktu yang dihabiskan di setiap demografi usia yang dilihat laporan tersebut. Misalnya, berita radio di pasar portable people meter (PPM) mencapai 27,1% dari semua orang dewasa (18+) dalam rata-rata minggu, naik dari 26,3% pada 2015. Orang dewasa ini juga menghabiskan rata-rata hampir lima setengah jam mendengarkan berita setiap minggu, 14 menit lebih banyak daripada tahun 2015. Dan konsumsi berita smartphone juga meningkat di antara orang dewasa, mencapai lebih dari 27% orang dewasa berusia 18+ tahun dalam seminggu rata-rata pada tahun 2016, naik dari 23,6% pada tahun 2015.
Setelah 2016, genre beritaโdan siklus beritaโtidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dan pada Januari 2017, waktu mingguan konsumen yang dihabiskan untuk membaca, mendengarkan, atau menonton berita di antara populasi sudah melampaui jumlah rata-rata pada tahun 2016 di semua saluran distribusi yang berbeda.
Laporan tersebut menemukan bahwa konten berita tetap menjadi cara yang bersemangat bagi pemasar untuk menjangkau konsumen, tetapi berbagai jenis konsumen mengakses konten berita melalui cara yang berbeda. Mengetahui tren lintas platform yang penting ini sangat penting bagi programmer, merek, dan pengiklan saat mereka mencari pemirsa, pembaca, dan pendengar yang terlibat.
Metodologi
Menggunakan metodologi panel Nielsen untuk TV nasional, TV lokal di pasar LPM, radio di pasar PPM, dan digital, kami menganalisis konsumen berita dan bagaimana penggunaan bervariasi menurut sumber dan demografis. Sumber untuk analisis ini didasarkan pada: Berita TV Nasional (Panel Televisi Nasional Nielsen, kode jenis ringkasan Berita, Siaran โ ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Kabel โ CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Berita TV Lokal (Nielsen 25 LPM Markets, Genre berita lokal, Siaran โ ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); Berita PC (Netview, Peristiwa Terkini & subkategori Berita Global); Smartphone News (EMM, Current Events & Global News subkategori), Radio News (Nielsen PPM Markets, 339 News/Talk, All News dan stasiun radio Spanish News/Talk digabungkan, termasuk 52 afiliasi NPR). Untuk informasi lebih lanjut, silakan lihat halaman 34 dari Nielsen's Q4 2016 Total Audience Report.
