Uma nova análise de insights do Relatório de Métricas Comparáveis do quarto trimestre de 2016 da Nielsen revelou que mais de 92% de todas as visualizações entre adultos americanos (18+) acontecem na tela da TV.

A análise, que aproveita os dados do padrão ouro da Nielsen, concentrou-se na proporção do total de minutos brutos de visualização do consumidor através de TVs e dispositivos conectados à TV, além de PC, smartphone e vídeo tablet no quarto trimestre de 2016.

Embora diferentes opções de visualização continuem a proliferar no cenário de visualização, a análise analisou comparativamente as plataformas de visualização populares e constatou que todos os consumidores adultos ainda dependem da tela de TV para a maior parte de sua visualização geral.

"O fato é que os telespectadores usam a tela de TV para a maior parte de sua visualização e passam mais tempo fazendo isso do que todas as outras plataformas combinadas", disse Tom Ziangas, da SVP Research na AMC Networks. "Claro, os telespectadores têm mais opções hoje, mas ao olhar para as plataformas de forma comparativa, fica claro que os consumidores escolhem a televisão como o principal veículo para o conteúdo", acrescentou ele.

A série Comparable Metrics Report da Nielsen é um estudo aprofundado dos usuários e da utilização - média da população dos EUA - com o objetivo de alinhar metodologias e métricas para exibir uma visão "de maçãs para maçãs" do consumo através da TV, rádio, dispositivos conectados à TV, PCs, smartphones e tablets.

"Esta análise é baseada em dados reais, comportamentais e é isso que faz da Nielsen uma empresa líder no setor. O que descobrimos foi que, ao contrário da narrativa popular de que telas menores estavam tirando tempo do vidro da TV, quando olhamos mais fundo, descobrimos que o tempo total gasto na TV tinha o maior número de minutos entre todas as idades ou etnias demográficas examinadas. Em alguns casos, a porcentagem de visualização chegava a 97%", disse Peter Katsingris, SVP Audience Insights, Nielsen.