จากการที่ในสหรัฐอเมริกามีการทวีตเกี่ยวกับทีวีเกือบพันล้านครั้งในปี 2558 โซเชียลมีเดียยังคงมีบทบาทสำคัญในห้องนั่งเล่นของแฟนๆ ผู้ชมต่างมารวมตัวกันบน Twitter ในฤดูกาลนี้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับชะตากรรมของผู้รอดชีวิตจากเหตุการณ์ซอมบี้ครองโลก กล่าวอำลา Black Mamba ในเกมสุดท้ายของเขากับ Lakers และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความรักที่น่าสงสัยของ The Bachelor ตั้งแต่แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งใหม่โดย Frank Underwood ไปจนถึงการดีเบตการเลือกตั้งประธานาธิบดีชุดหนึ่งที่ดูแปลกประหลาดกว่านิยาย ชาวอเมริกันยังใช้ Twitter เพื่อบันทึกการแข่งขันทางการเมืองที่เกิดขึ้นบนหน้าจอ
เนื่องจากการตอบสนองทางออนไลน์ต่อรายการทีวีแบบเชิงเส้น เพิ่มสูงขึ้นเมื่อรายการต่างๆ ออกอากาศสด เครือข่าย หน่วยงาน และผู้โฆษณาจึงให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ ช่วงเวลาที่น่าดึงดูดใจอย่างมาก และมองหาโอกาสในการใช้รายการโซเชียลเป็นโอกาสให้ผู้โฆษณาขับเคลื่อน สื่อที่สร้างรายได้ ในช่วงท้ายของฤดูกาลรายการทีวีที่เต็มไปด้วยเหตุการณ์นี้ Nielsen ได้ย้อนดูซีรีส์ รายการพิเศษ และงานกีฬายอดนิยมบน Twitter ในสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่วันที่ 31 สิงหาคม 2015 ถึง 29 พฤษภาคม 2016
ซีรี่ส์ทีวียอดนิยมบน TWITTER
แฟนๆ ของซีรีส์เรื่อง The Walking Dead ต่างพากันทวีตข้อความผ่าน Twitter กันอย่างคึกคักทุกวันอาทิตย์จนทำให้คนตายตื่นขึ้นมาได้เลยทีเดียว อย่างน้อยก็ในแง่ของโซเชียลมีเดีย โดยในแต่ละตอนจะมีทวีตเฉลี่ย 435,000 ทวีต ทำให้ซีรีส์เรื่อง The Walking Dead ขึ้นแท่นซีรีส์ทางทีวีโซเชียลอันดับหนึ่งของเราเป็นปีที่สามติดต่อกัน ส่วนซีรีส์เรื่อง Empire กลับมาอีกครั้งเป็นซีซันที่สองและครองตำแหน่งซีรีส์ที่มีการพูดถึงมากที่สุดในช่วงเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงปีนี้ โดยมีทวีตถึงตอนดังกล่าวในสหรัฐอเมริกาถึง 1.3 ล้านทวีต
Netflix ดึงดูดแฟนๆ ได้อย่างเหนียวแน่นในซีซั่นนี้ เมื่อได้ชมการที่ผู้ต้องสงสัยเป็นฆาตกรพยายามพิสูจน์ความบริสุทธิ์ของตน ขณะที่ซิทคอมยุค 80 เรื่อง “Fuller House” ที่สร้างใหม่มียอดทวีตถึง 1.3 ล้านครั้งในเดือนแรกหลังจากออกฉาย
แฟนๆ รายการประกวดร้องเพลงเรียลลิตี้โชว์ได้ค้นพบเสียงของตัวเองบน Twitter ในฤดูกาลนี้ แฟนๆ ของรายการ “The Voice” ทางช่อง NBC โหวตบน Twitter เพื่อช่วยผู้เข้าแข่งขันคนโปรดไม่ให้ตกรอบ โดยส่งทวีตถึง 217,000 ครั้งในเวลา 20.53 น. EST ในระหว่างตอนประกาศผลรอบรองชนะเลิศสดเมื่อวันที่ 8 ธันวาคม 2015 ทำให้เป็นตอนที่มีการทวีตมากที่สุดในซีรีส์ใดๆ ในฤดูกาลนี้ ในแต่ละสัปดาห์ ผู้เขียนบน Twitter ต่างกล่าวชื่นชมรายการ “La Banda” ทางช่อง Univision ทำให้เป็นรายการภาษาสเปนที่มีการทวีตถึงมากที่สุดในสหรัฐฯ ในฤดูกาลนี้
ข้อเสนอพิเศษสูงสุดบน TWITTER
ฤดูกาลประกาศรางวัลได้รับความสนใจเป็นอย่างมากในปีนี้จากการดีเบตชิงตำแหน่งประธานาธิบดี งานประกาศรางวัลแกรมมี่ซึ่งออกอากาศทางช่อง CBS ได้รับรางวัลสำหรับรายการพิเศษที่มีการทวีตมากที่สุดของฤดูกาลนี้ ขณะที่งานประกาศรางวัลออสการ์ทางช่อง ABC ก็ได้รับรางวัลสูงสุดจากผู้คนที่ทวีตเกี่ยวกับรายการพิเศษที่มีนักเขียนชื่อดังถึง 1.8 ล้านคน ท่ามกลางความหรูหราของฮอลลีวูด การเมืองก็ไม่เคยห่างไกลจากความคิดของชาวอเมริกัน นาทีที่มีการทวีตมากที่สุดของ ฤดูกาลดีเบต คือช่วงการดีเบตของพรรคเดโมแครตทางช่อง CNN เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม 2015 เวลา 21.50 น. ตามเวลาตะวันออก โดยมีการทวีตถึง 33,500 ครั้งในสหรัฐอเมริกาหลังจากที่เบอร์นี แซนเดอร์สแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับอีเมลของฮิลลารี คลินตัน
กิจกรรมกีฬายอดนิยมบน TWITTER
Super Bowl ยังคงครองแชมป์รายการกีฬาบน Twitter อย่างต่อเนื่อง โดยมีการทวีตเกี่ยวกับ Super Bowl 50 ของปีนี้ทางช่อง CBS ถึง 16.9 ล้านทวีต นอกจากนี้ ยังมีการทวีตเกี่ยวกับรายการกีฬาทางทีวีมากที่สุดในช่วง Super Bowl อีกด้วย โดยมีการทวีตถึง 162,000 ทวีตในนาทีสุดท้ายของช่วงพักครึ่งเวลาเวลา 20.44 น. ตามเวลาตะวันออก เกม NBA นัดสุดท้ายของ Kobe Bryant ถือเป็นเกมแห่งชัยชนะในสังคมออนไลน์ โดยมีผู้คนในสหรัฐอเมริกา 1.9 ล้านคนใช้ Twitter เพื่อส่งเสียงเชียร์ตำนานบาสเก็ตบอลผู้นี้ขณะที่เขาทำคะแนนได้ 60 แต้มและคว้าชัยชนะในเกมสุดท้าย ซึ่งออกอากาศทางช่อง ESPN2
วิธีการ
Nielsen Social รวบรวมทวีตที่เกี่ยวข้องที่ส่งในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ 3 ชั่วโมงก่อนออกอากาศจนถึง 3 ชั่วโมงหลังออกอากาศตามเวลาท้องถิ่น รายการซีรีส์ประกอบด้วยรายการใหม่/ถ่ายทอดสดในช่วงเวลาไพรม์ไทม์และรายการนอกเวลาช่วงดึกบนเครือข่ายออกอากาศและเครือข่ายเคเบิลระดับประเทศ และไม่รวมรายการที่ออกอากาศน้อยกว่า 5 ครั้ง กิจกรรมกีฬาและรายการพิเศษประกอบด้วยรายการใหม่/ถ่ายทอดสดบนเครือข่ายออกอากาศภาษาอังกฤษและภาษาสเปนและเครือข่ายเคเบิลระดับประเทศ สำหรับกิจกรรมมัลติคาสต์ เครือข่ายจะแสดงรายการตามลำดับตัวอักษร และเมตริกจะสะท้อนถึงทวีตสูงสุดจากเครือข่ายออกอากาศทั้งหมด ซึ่งแสดงด้วยดอกจัน การวัด OTT จะรวมถึงวันที่ออกอากาศรายการ + 30 วัน ซึ่งสะท้อนถึงยอดทวีตทั้งหมดในช่วง 31 วันนั้น เนื่องจากข้อมูลมีจำกัด จึงติดตาม "Making a Murderer" ได้ตั้งแต่วันที่ 5 มกราคม 2016 ถึง 4 กุมภาพันธ์ 2016
