ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:
• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการรวมคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับ Nielsen ไว้ด้วย
วิธีการลงในบทความ เมื่อใดก็ตามที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล
• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้จากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใดๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ
รายงานฉบับใหม่เผยจุดสำคัญในการเติบโตไปจนถึงปี 2030 ในอาเซียน และจุดเหล่านี้ไม่ใช่เมืองใหญ่
สิงคโปร์ 6 กรกฎาคม 2560 – ภูมิภาคอาเซียนที่มีประชากรระดับกลาง ซึ่งมีประชากรระหว่าง 500,000 ถึง 5 ล้านคน ถือเป็นภูมิภาคที่มีแนวโน้มเติบโตสูงต่อไป โดยรายงานฉบับใหม่ของบริษัท Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทบริหารจัดการผลงาน และบริษัท AlphaBeta ซึ่งเป็นบริษัทวางแผนกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจ ได้ลบล้างความเชื่อที่ยึดถือกันโดยทั่วไปว่ามหานคร เช่น จาการ์ตา มะนิลา และกรุงเทพฯ คือเครื่องยนต์เดียวที่ขับเคลื่อนการเติบโตของภูมิภาคนี้
รายงาน Nielsen/AlphaBeta เรื่อง Rethinking ASEAN ได้ขจัดความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและพลวัตของตลาดภายในภูมิภาค เพื่อเปิดเผยภูมิทัศน์ผู้บริโภคในอาเซียนที่แท้จริง (ดูแผนภูมิที่ 1) และคาดการณ์จุดสำคัญสำหรับการเติบโตไปจนถึงปี 2030 การวิเคราะห์ดังกล่าวพิจารณาถึงความต้องการของผู้บริโภคที่มีศักยภาพในปัจจุบันและอนาคตสำหรับเมืองและภูมิภาคต่างๆ มากกว่า 700 แห่งใน 7 เศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของอาเซียน และครอบคลุมถึง 10 หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ได้แก่ ช็อกโกแลต บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป น้ำอัดลม เบียร์ บุหรี่ แชมพู ผงซักฟอก ผ้าอ้อมเด็ก ครีมบำรุงผิวหน้า และวิตามิน
“แม้ว่าอาเซียนจะได้รับการยอมรับทางเศรษฐกิจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ธุรกิจต่างๆ มักจะมองว่าอาเซียนเป็นหน่วยเดียว และที่น่าแปลกใจคือ เราแทบไม่รู้ข้อมูลเกี่ยวกับเมืองและภูมิภาคต่างๆ ที่ประกอบกันเป็นหมู่เกาะนี้เลย ความหลากหลายของประชากร 625 ล้านคนนั้นเป็นตัวแทนของความหลากหลายทางชาติพันธุ์ ภาษา และศาสนา ดังนั้น บริษัทต่างๆ จึงจำเป็นต้องใช้แนวทางที่ละเอียดถี่ถ้วนในการทำความเข้าใจโอกาสทางการตลาดในอาเซียน” แพทริก ด็อดด์ ประธานกลุ่ม Nielsen Growth Markets กล่าว “ถึงเวลาแล้วที่บริษัทต่างๆ จะต้องมองไกลกว่าเมืองใหญ่ๆ แล้วมองหาจุดศูนย์กลางของโอกาสการเติบโตในภูมิภาคระดับกลาง”
รายงาน Nielsen/AlphaBeta ระบุเมืองระดับหลักสามระดับภายในอาเซียน ซึ่งได้แก่ เมืองขนาดใหญ่ที่มีประชากรมากกว่า 5 ล้านคน ภูมิภาคขนาดกลางขนาดใหญ่หรือเมืองที่มีประชากรมากกว่าหนึ่งล้านคนแต่ต่ำกว่า 5 ล้านคน และภูมิภาคขนาดกลางขนาดเล็กหรือเมืองที่มีประชากรระหว่าง 500,000 คนถึง 1 ล้านคน
รายงานนี้ได้รับการสนับสนุนจาก ASEAN Consumer Demand Forecaster ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สามารถคาดการณ์ล่วงหน้าได้ถึงปี 2030 สำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ชั้นนำ 10 ประเภท โดยเครื่องมือดังกล่าวจะครอบคลุมภูมิภาคและจังหวัดมากกว่า 700 แห่ง เพื่อให้บริษัทต่างๆ สามารถทราบภาพรวมของตลาดได้อย่างละเอียด
จากการตรวจสอบภูมิภาคและจังหวัดต่างๆ ในอาเซียน รายงานดังกล่าวยังระบุเพิ่มเติมว่า ในประเทศหนึ่งอาจมีภูมิภาคที่มีอัตราการเติบโตต่อปีในระดับสองหลัก ในขณะที่ภูมิภาคอื่นๆ ไม่มีการเติบโตเลย ตัวอย่างเช่น ในประเทศไทย ความต้องการในระดับประเทศเติบโตขึ้นเพียงเล็กน้อยที่ 1.2% ต่อปีตั้งแต่ปี 2010 อย่างไรก็ตาม เชียงใหม่ (ซึ่งมีประชากรมากกว่า 500,000 คน) เติบโตถึงเจ็ดเท่าของอัตราดังกล่าว
Dodd กล่าวว่า “เมื่อต้องกำหนดเป้าหมายตลาดผู้บริโภค การดูข้อมูลในระดับประเทศไม่สามารถทำได้อีกต่อไป แม้ว่าการวิเคราะห์ในระดับประเทศจะให้มุมมองแบบองค์รวมของภูมิทัศน์ตลาด แต่ก็ไม่ได้แสดงให้เห็นการเติบโตของอุปสงค์ระหว่างภูมิภาคต่างๆ ภายในประเทศ ซึ่งอาจแตกต่างกันอย่างมาก”
อะไรเป็นแรงผลักดันการเติบโตในภูมิภาคระดับกลาง?
ปัจจัยหลักหกประการของการเติบโตในภูมิภาคระดับกลางที่เน้นย้ำในรายงาน ได้แก่ การค้าข้ามพรมแดนและโลจิสติกส์ การมีคลัสเตอร์เศรษฐกิจและพื้นที่การเอาท์ซอร์สกระบวนการทางธุรกิจ การเพิ่มขึ้นของภูมิภาคดาวเทียม ทรัพยากรธรรมชาติ การท่องเที่ยวที่คึกคัก และฐานผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น
Dodd อธิบายว่า “จุดศูนย์กลางการบริโภคใหม่ที่เกิดขึ้นทั่วอาเซียนเป็นผลมาจากปัจจัยกระตุ้นการเติบโตหลายประการรวมกัน บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องตรวจสอบแรงผลักดันที่ขับเคลื่อนการเติบโตในภูมิภาคที่มีฐานการผลิตปานกลาง เพื่อทำความเข้าใจการเติบโตในอดีต ตลอดจนประเมินความยั่งยืนของเส้นทางการเติบโตเหล่านั้น”
ด็อดด์กล่าวต่อว่า “สำหรับภูมิภาคอาเซียนแล้ว แนวคิดเดียวกันไม่สามารถตอบโจทย์ทุกความต้องการได้ ดังนั้น บริษัทต่างๆ ควรเน้นที่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ความต้องการ และความท้าทายของผู้บริโภคในพื้นที่เฉพาะ เพื่อเจาะตลาดเหล่านี้”
Dodd แนะนำการดำเนินการที่สำคัญสามประการสำหรับบริษัทที่ต้องการใช้ประโยชน์จากภูมิภาคระดับกลางของอาเซียน:
1. ก่อนเข้าสู่ตลาด บริษัทต่างๆ ควรพิจารณาว่า “จุดเริ่มจำหน่าย” แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ และยังแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศด้วยว่าอยู่ที่ไหนและเมื่อใด บริษัทต่างๆ ควรพัฒนากิจกรรมการจำหน่ายในแต่ละหมวดหมู่ตามภูมิภาคย่อย
2. ภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนของอาเซียนต้องการแนวทางเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจโอกาสทางการตลาดในภูมิภาค บริษัทต่างๆ ควรกำหนดกลยุทธ์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มลูกค้าและภูมิภาคเฉพาะ แนวทางนี้จะช่วยให้บริษัทกำหนดลำดับความสำคัญของทรัพยากร ไม่ว่าจะเป็นการใช้จ่ายด้านการตลาดหรือการเน้นย้ำเชิงกลยุทธ์
3. เมื่อพิจารณาถึงความหลากหลายของภูมิภาคในอาเซียนและช่องทางการจัดจำหน่ายธุรกิจที่กระจัดกระจาย บริษัทต่างๆ ควรพิจารณาโครงสร้างการจัดจำหน่ายภายในประเทศ เพื่อให้สามารถบริหารความสัมพันธ์ได้ดีขึ้น และระบุว่าควรสร้างความสัมพันธ์กับผู้จัดจำหน่ายที่ใดดีที่สุด
แผนภูมิที่ 1: ภูมิทัศน์ผู้บริโภคอาเซียนที่แท้จริง
ที่มา: รายงาน Rethinking ASEAN มิถุนายน 2560, Nielsen
เกี่ยวกับ AlphaBeta
AlphaBeta คือบริษัทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ที่ให้บริการลูกค้าทั่วออสเตรเลียและเอเชียจากสำนักงานในสิงคโปร์และซิดนีย์ ทีมที่ปรึกษาของบริษัทมีความเชี่ยวชาญทั้งด้านกลยุทธ์และเศรษฐศาสตร์ โดยร่วมมือกับลูกค้าจากภาคเอกชน ภาคสาธารณะ และภาคไม่แสวงหากำไร เพื่อระบุแรงผลักดันที่มีอิทธิพลต่อตลาดและพัฒนาแผนปฏิบัติเพื่อสร้างความเจริญรุ่งเรืองและความเป็นอยู่ที่ดี สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.alphabeta.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
