随着阿黛尔的专辑《25》销量持续飙升，专家们继续争论这一轰动背后的驱动力。尽管她有惊人的天赋，但在专辑销量急剧下降的情况下，是什么促使近500万美国人购买了这张专辑？是音乐的广泛吸引力吗？专辑的营销和销售方式？还是她的歌迷本身的某些特点帮助推动了这种现象？

在发行的第一周售出的338万张25 专辑中，有51%是实体CD。为了更好地了解这些歌迷，尼尔森利用其HomeScan小组，追踪在人口和地理上代表美国人口的125,000个家庭的购物习惯和行为，以了解更多关于在25专辑上市第一周实际购买CD的人（而不仅仅是说明他们是阿黛尔的歌迷）。利用Nielsen HomeScan的分析能力，我们能够发现这些买家的真实人口统计资料，并测量他们在过去一年的其他购物行为，以生成这些粉丝的消费者档案。

早期的阿黛尔CD购买者更有可能来自高收入家庭、空巢老人和55-64岁的人--这是在千禧年热衷的娱乐业中通常没有仔细研究的人口。由于收入较高，这些消费者更有可能比一般人更频繁地购买个人用品，如香水、洗浴用品和家庭用品，而且与其他购买者相比，他们在这些物品上的每户花费更高，这表明购买的质量更高。

根据HomeScan的调查，阿黛尔的CD购买者更有可能是全职从事专业/管理职位，因此，他们的收入高于平均水平。他们中超过56%的人家庭收入为7万美元（而美国家庭总数为38%），38%的人家庭收入超过10万美元（而美国家庭总数为23%）。由于他们的收入较高，他们在零售业的花费比一般人多48%：每年总共5,505美元，而美国家庭总数的平均花费是3,713美元。

那么，这些购物车里还有什么呢？阿黛尔CD的购买者对非必要的舒适/情绪相关物品的指数过高--与阿黛尔专辑不同--如杂志、女性香水、男性洗浴用品、蜡烛和香、季节性商品、糖果和利口酒以及酒。他们还对更健康的食品，如新鲜蔬菜、草药和水果有过高的指数。与这些商品的其他买家相比，他们在电脑和电子产品、健康和美容辅助工具以及头发护理方面花费了更多的钱，这表明他们可能不仅仅是购买更多的东西，而且还购买更高质量、更昂贵的商品。

阿黛尔在短短几周内就卖出了数百万张专辑，而在这个时代，许多人认为这已经不可能实现了，这一事实表明，有一个音乐消费者群体，也许不属于通常被审查的人群，可以通过正确的音乐产品来激活。更多地了解他们的整体消费行为可以帮助营销人员制定正确的激活策略，与这些粉丝建立联系。