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尼尔森在2019年CES上揭示了拉丁裔的参与机会

3分钟阅读 | 2019年2月

很多人一提到消费电子展(CES)就会想到科技和小玩意,但尼尔森在今年的会议上向与会者介绍了拉美裔消费者在科技领域提供的越来越多的机会,因为他们大量采用和使用所有数字事物。

在2019年国际消费电子展上,尼尔森的战略倡议和消费者参与副总裁Stacie de Armas主持了 "会议"。真实性+技术。赢得拉丁裔的参与会议"探讨了企业如何成功地接触到美国的拉美裔社区--与之有联系的消费者,他们正在推动各种行业的增长。沃尔玛高级营销总监Javier Delgado和Univision研究、洞察力和战略执行副总裁Roberto Ruiz也参加了她的会议。

Stacie首先介绍了拉美人的数字消费状况,强调了尼尔森最近发布的多元化情报系列(DIS)报告中的见解。 数字化探索。拉美裔消费者的在线生活.她明确指出,没有拉美裔推广战略的公司将面临推动未来增长的能力风险。接下来,Stacie、Javier和Roberto讨论了他们各自的公司如何创造真正吸引拉美裔消费者的购物体验、广告活动和视频内容。每位专家都恳请与会者开发能够接触到拉美裔消费者的 "文化 "信息,而不是专注于用西班牙语或英语接触他们。该小组还强调了拉美裔的相对年轻化;拉美裔消费者的中位年龄仅为28岁,是一个强大的消费群体,他们正处于消费的黄金时期。

"Stacie说:"关于美国西班牙裔消费者处于数字鸿沟的错误一侧的说法是完全不准确的。"这些强大而年轻的消费者充分参与了数字和社交平台,并利用这些数字工具来推动品牌的增长,这种方式反映了他们对整个美国经济的影响。"

该团队还讨论了这样一个事实:公司需要成为拉美裔社区问题的积极支持者。拉美裔消费者表示,他们更愿意购买那些支持他们所关心的事业的品牌的产品,而且如果产品是由他们信任的公司生产的,他们愿意为产品支付更多的费用。寻求来之不易的拉美裔资金的公司必须向这些消费者进行有效营销,同时与他们的社区建立真实的对话。每个小组成员都谈到了他们各自的公司是如何支持全美国的拉美人社区的,以及这些举措是如何创造出互利的消费者关系的。

Stacie de Armas和James Kotecki在2019年国际消费电子展上。

在会议结束时,Stacie走进了 CES C空间影响者工作室与Infinia ML的营销和传播总监James Kotecki进行了现场对话。James和Stacie深入探讨了会议期间提出的见解,并思考了拉美裔消费者的经济影响。

Stacie在整个会议中分享的见解来自Descubrimiento Digital,是我们年度DIS报告的一部分,该报告探讨了不同消费者的独特购买和消费习惯。DIS已经成为一种行业资源,我们的客户用它来更好地了解多元文化群体的独特趋势,并为他们定制广告。CES会议在美国正在进行的人口转变和未来的增长机会之间建立了明确的联系,这对任何在日益多样化的消费环境中寻求长期业务可持续性的公司来说都是至关重要的学习。

尼尔森是一个 CES 2019的官方合作伙伴,重点介绍了我们的业务和产品的创新如何在碎片化的媒体环境中帮助企业推动增长。

最上面的照片(从左)。Stacie de Armas, Javier Delgado和Roberto Ruiz。