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Nielsens globale Studie: VoD (Video on Demand) gegen traditionelles Fernsehen in der Ukraine und weltweit

2 Minuten lesen | März 2016
  • Die Mehrheit der Befragten in der Ukraine (67 %) bevorzugt Kabel- oder Satellitenfernsehen
  • Jeder vierte Ukrainer ist bereit, das traditionelle Fernsehen gegen einen kostenpflichtigen Dienst "Video on Demand" einzutauschen und kostenpflichtige Inhalte nur im Online-Kanal zu sehen

Laut einer weltweiten Umfrage von Nielsen (Video on Demand) bevorzugt die Mehrheit der ukrainischen (67 %), europäischen (65 %) und weltweiten Befragten (72 %) das traditionelle Fernsehen, d. h. Pay-TV und Satellitenfernsehen. Trotz der rasanten Entwicklung der Medienlandschaft, in der die Verbraucher heute eine große Auswahl an Plattformen zum Abruf von Pay-TV-Inhalten haben, nutzen nur 8 % der Befragten in der Ukraine kostenpflichtige Videodienste. In Europa sind es laut der Umfrage 11 % der Nutzer des kostenpflichtigen Online-Videodienstes. Die höchste Rate der erklärten Nutzer von "Video on Demand" - in Nordamerika (35%). Video on Demand (Video auf Abruf) ermöglicht es Ihnen, Inhalte in Echtzeit anzusehen: Sie können das Video, das Sie interessiert, online finden, bezahlen und es zu einem beliebigen Zeitpunkt ansehen, ohne an die Zeit seiner Veröffentlichung im Fernsehen gebunden zu sein.

Während die Mehrheit der ukrainischen Befragten (74 %) nicht plant, die traditionellen Dienste von Kabel- und Satellitenanbietern aufzugeben, ist jeder vierte Ukrainer (26 %) bereit, dies zugunsten von kostenpflichtigen TV-Online-Inhalten auf Abruf (* VoD - Video on Demand) zu tun. Zum Beispiel, unter allen europäischen Ländern, die an der Umfrage teilnahmen, der größte Anteil der Befragten, die nicht gehen, um traditionelle TV-Änderung und planen nicht, vollständig auf kostenpflichtige Inhalte im Internet wechseln, in Estland (94%) aufgezeichnet.

Im Rahmen einer weltweiten Umfrage befragte Video on Demand Nielsen 30.000 Online-Teilnehmer in 61 Ländern, darunter auch die Ukraine, um die Einstellung der Zuschauer zum kostenpflichtigen Video on Demand-Dienst zu ermitteln. Dieser Dienst ist sowohl den internationalen als auch den ukrainischen Zuschauern bereits vertraut. Von den Nutzern des "Video on Demand"-Dienstes in der Ukraine geben mehr als die Hälfte (62 %) an, dass sie mindestens einmal täglich kostenpflichtige Inhalte ansehen. Im Vergleich dazu gab in Europa nur einer von drei Nutzern von Video-on-Demand (38 %) an, mindestens einmal am Tag kostenpflichtige Online-Videos anzuschauen.

Was die Abspielgeräte betrifft, so geben 89 % der ukrainischen Nutzer des kostenpflichtigen "Video on Demand"-Dienstes an, dass sie sich kostenpflichtige Inhalte in Echtzeit auf einem PC ansehen, 54 % der Befragten auf einem Mobiltelefon und 40 % auf einem Tablet. Der Studie zufolge sehen sich die ukrainischen Nutzer bezahlte Inhalte wie Spielfilme (85 %), Kurzvideos (57 %) und Fernsehserien (53 %) an. Interessanterweise sehen sich nur 20 % der Befragten in ganz Europa bezahlte Nachrichteninhalte an.