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ニールセンのグローバル調査:ウクライナと世界における従来のテレビに対するVoD(ビデオ・オン・デマンド

2分で読む|2016年3月
  • ウクライナの回答者の大多数(67%)がケーブルテレビまたは衛星放送を好む。
  • ウクライナ人の4分の1が、従来のテレビを有料サービス「ビデオ・オン・デマンド」に変え、有料コンテンツはオンライン・チャンネルのみで視聴する準備ができている。

ニールセンのグローバル調査(ビデオ・オン・デマンド)によると、ウクライナの回答者(67%)、ヨーロッパの回答者(65%)、世界の回答者(72%)の大多数が、従来のテレビ、つまり有料テレビと衛星放送を好んでいる。メディア環境の急速な発展にもかかわらず、今日、有料テレビ・コンテンツの消費者は、それを視聴するための幅広いプラットフォームの選択肢を持っているにもかかわらず、ウクライナの回答者のわずか8%しか有料ビデオ・サービスを利用していない。調査によると、ヨーロッパでは、有料オンライン・ビデオ・サービスの利用者は11%である。ビデオ・オン・デマンド」の利用表明率が最も高いのは北米(35%)である。ビデオ・オン・デマンド(オンデマンド・ビデオ)は、リアルタイムでコンテンツを視聴することができる。興味のあるビデオをオンラインで見つけ、料金を支払い、テレビでの公開時間に縛られることなく、都合の良い時間に視聴することができる。

ウクライナの回答者の大半(74%)は、ケーブルテレビや衛星放送の従来のサービスを手放すつもりはないが、ウクライナ人の4分の1(26%)は、オンデマンドの有料テレビ・オンライン・コンテンツ(* VoD - ビデオ・オン・デマンド)を支持している。例えば、調査に参加したヨーロッパ各国の中で、従来のテレビを変えるつもりはなく、インターネット上の有料コンテンツに完全に切り替える予定もないと回答した人の割合が最も多かったのは、エストニア(94%)だった。

ビデオ・オンデマンド・ニールセンは、世界的な調査の一環として、ウクライナを含む61カ国のオンライン回答者30,000人を対象に、有料ビデオ・オンデマンド・サービスに対する視聴者の意識を調査した。このサービスは、世界の視聴者にとってもウクライナの視聴者にとっても、すでに馴染み深いものとなっている。ウクライナで「ビデオ・オン・デマンド」サービスを利用している人のうち、半数以上(62%)が少なくとも1日に1回は有料コンテンツを視聴すると答えている。これに対し、ヨーロッパでは、「ビデオ・オン・デマンド」の利用者の3人に1人(38%)しか、1日に1回以上、有料のオンラインビデオを視聴すると答えていない。

視聴デバイスについては、有料「ビデオ・オン・デマンド」サービスのウクライナ人利用者の89%がパソコンで、54%が携帯電話で、40%がタブレットで有料コンテンツをリアルタイムで視聴していると回答している。調査によると、ウクライナの視聴者は、長編映画(85%)、短編ビデオ(57%)、テレビシリーズ(53%)などの有料コンテンツを視聴している。興味深いことに、ヨーロッパ全体では、有料ニュースコンテンツを視聴している回答者は20%に過ぎない。

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