02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Globalne badanie Nielsena: VoD (wideo na żądanie) wobec tradycyjnej telewizji na Ukrainie i na świecie

2 minuty czytania | marzec 2016 r.
  • Większość respondentów na Ukrainie (67%) preferuje telewizję kablową lub satelitarną
  • Co czwarty Ukrainiec jest gotowy zamienić tradycyjną telewizję na płatną usługę "Video on Demand" i oglądać płatne treści tylko w kanale online

Według globalnego badania Nielsena (Video on Demand), większość ukraińskich (67%), europejskich (65%) i globalnych respondentów (72%) preferuje tradycyjną telewizję, czyli płatną i satelitarną. Pomimo szybkiego rozwoju krajobrazu medialnego, gdy dziś konsumenci treści płatnej telewizji mają szeroki wybór platform do ich oglądania, tylko 8% respondentów na Ukrainie korzysta z płatnych usług wideo. W Europie, według badania, 11% użytkowników płatnego serwisu wideo online. Najwyższy wskaźnik deklarowanych użytkowników "wideo na żądanie" - w Ameryce Północnej (35%). Video on Demand (wideo na żądanie) pozwala na oglądanie treści w czasie rzeczywistym: pozwala znaleźć interesujący nas film online, zapłacić i obejrzeć go w dogodnym czasie, nie będąc związanym z czasem jego premiery w telewizji.

Podczas gdy większość ukraińskich respondentów (74%) nie planuje rezygnacji z tradycyjnych usług dostawców kablowych i satelitarnych, co czwarty Ukrainiec (26%) jest gotowy to zrobić na rzecz płatnych treści telewizyjnych w Internecie (* VoD - video on demand). Dla przykładu, spośród wszystkich krajów europejskich, które wzięły udział w badaniu, największy odsetek respondentów, którzy nie zamierzają zmieniać tradycyjnej telewizji i nie planują całkowitego przejścia na płatne treści w Internecie, odnotowano w Estonii (94%).

W ramach globalnego badania Video on Demand Nielsen przebadał 30 000 respondentów online w 61 krajach, w tym na Ukrainie, aby poznać stosunek widzów do płatnej usługi Video on Demand. Usługa ta staje się już znana zarówno globalnym, jak i ukraińskim widzom. Wśród osób, które korzystają z usługi "Video on Demand" na Ukrainie, ponad połowa (62%) twierdzi, że ogląda płatne treści przynajmniej raz dziennie. Dla porównania, w Europie tylko jeden na trzech użytkowników Video-on-Demand (38%) powiedział, że ogląda płatne wideo online przynajmniej raz dziennie.

Jeśli chodzi o urządzenia do oglądania, 89% ukraińskich użytkowników płatnej usługi "Video on Demand" twierdzi, że ogląda płatne treści w czasie rzeczywistym na komputerze osobistym, 54% respondentów - na telefonie komórkowym, a 40% - na tablecie. Według badania, ukraińscy widzowie oglądają takie płatne treści jak filmy fabularne (85%), krótkie filmy wideo (57%) i seriale telewizyjne (53%). Co ciekawe, w całej Europie tylko 20% respondentów ogląda płatne treści informacyjne.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.