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Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Medienkonsum in ganz Nordasien

18 Minuten lesen | März 2020

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Die Auswirkungen des neuartigen Coronavirus (COVID-19) sind weitreichend und werden wahrscheinlich das Geschäfts- und Verbraucherverhalten in den kommenden Monaten beeinflussen. Und während die humanitären und sicherheitsrelevanten Aspekte dieses Ausbruchs weltweit im Vordergrund stehen, steht außer Frage, dass die soziale Distanzierung, die Quarantäne und das Zuhausebleiben erhebliche Auswirkungen auf den Medienkonsum haben werden, der laut einer aktuellen Studie des US-Medienteams von Nielsen um bis zu 60 % steigen könnte. 

Die Auswirkungen der heutigen Realität auf die Medienbranche sind eindeutig: Autoren von Inhalten, Sender, Studios, Medienagenturen, Werbetreibende und Marken haben deutlich mehr Möglichkeiten, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, einfach weil ein eindeutiger Zusammenhang zwischen der Zeit zu Hause und dem Medienkonsum besteht. Für die Sender könnte die längere Fernsehzeit beispielsweise eine Anpassung der Programmpläne - oder der Programmgestaltung selbst - rechtfertigen. Und aus der Sicht der Werbung werden Marken und Agenturen wahrscheinlich sowohl die Produkte, die vermarktet werden, als auch den Ton, in dem sie ihre Botschaften vermitteln, anpassen müssen.

Soziale Distanzierung, Quarantäne und das Zuhausebleiben werden sich erheblich auf den Medienkonsum auswirken, der um bis zu 60 % steigen könnte.

Während sich die Welt auf diese neue Realität einstellt, hat Nielsen Media kürzlich untersucht, wie sich COVID-19 auf den Medienkonsum in ganz Nordasien ausgewirkt hat, zu dem viele der Länder, Regionen und Gebiete gehören, die als erste vom COVID-19-Ausbruch betroffen waren: Chinesisches Festland, Hongkong, Taiwan, Japan und Südkorea. Diese Region ist nicht die einzige, die betroffen ist, aber sie war eine der ersten, die die Auswirkungen der sozialen Distanzierung und Quarantäne zu spüren bekam. Wir hoffen, dass die Erkenntnisse aus den ersten Tagen der weltweiten Pandemie den Unternehmen helfen können, in Zeiten erheblicher Störungen die Bedürfnisse des Marktes und das Verhalten der Verbraucher zu antizipieren und darauf zu reagieren.

DIE MEDIENZEIT STEIGT UND APPS HELFEN DEN VERBRAUCHERN, SICH AN DAS LEBEN IN INNENRÄUMEN ANZUPASSEN

Wie wir erwartet hatten, änderte sich das Konsumverhalten im Einzelhandel, als sich die Besorgnis über COVID-19 weltweit ausbreitete, und es ist alles andere als unerwartet, dass die Verbraucher auch ihr Medienverhalten steigerten, als sie mehr Zeit im Haus verbrachten. Wie bei jeder signifikanten Veränderung im Verbraucherverhalten ist es jedoch möglich, dass einige Veränderungen auch nach COVID-19 bestehen bleiben. In ganz Nordasien haben wir vier wichtige Medientrends beobachtet.

Erweitertes TV-Angebot

In Taiwan und Korea, den beiden Märkten, in denen Nielsen das Fernsehpublikum misst, stieg die Verbreitung des linearen Fernsehens und die Verweildauer. In den ersten drei Februarwochen stieg beispielsweise die Zahl der Fernsehzuschauer in Taiwan um 1 Million, was einer Gesamtzuschauerzahl von etwa 21 Millionen entspricht. Nachrichtenkanäle und -programme waren die Hauptnutznießer der gestiegenen Einschaltquoten, gefolgt von Kinderprogrammen. Die Kinder in Taiwan und Korea, die jetzt nach der Schule zu Hause sind und gezwungen sind, im Haus zu bleiben, haben sich schnell zu ihren Fernsehbildschirmen hingezogen gefühlt und ihre lineare Programmnutzung erhöht. Auch auf dem chinesischen Festland (Quelle: CCData) und in Hongkong (Quelle: Television Broadcasts Ltd.) nahm der Fernsehkonsum erheblich zu.

Social Media wird zu DEM COVID-19-Gesprächskanal

Die sozialen Medien, die für die meisten Verbraucher, die mit der digitalen Welt verbunden sind, mittlerweile zum Alltag gehören, wurden zur wichtigsten Quelle für den Buzz rund um COVID-19, als die Sorgen und Nachrichten zunahmen. Das Interesse an COVID-19 in den sozialen Medien stellte die meisten anderen Themen in den Schatten (auf dem Festland übertraf das Interesse an COVID-19 beispielsweise das an der Frühlingsgala um das Dreifache) und erreichte in den ersten zwei Wochen nach dem Ausbruch der Seuche in jedem Markt seinen Höhepunkt. So erreichte das Engagement in den sozialen Medien in Taiwan Anfang Februar und in Korea Ende Februar seinen Höhepunkt. Die Spitzenwerte spiegelten die Ankündigung lokaler Infektionen bzw. lokaler Ausnahmezustände wider. Nachdem das Engagement seinen Höhepunkt erreicht hatte, nutzten die Internetnutzer die sozialen Medien weniger für Diskussionen und mehr für Nachrichten.

Neue App-Angebote unterstützen den Lebensstil in Innenräumen

Auf allen Märkten klebten die medienhungrigen Verbraucher nicht nur am Fernsehbildschirm. Digital versierte Verbraucher haben sich auch zu Apps hingezogen gefühlt, die den Anforderungen ihres temporären Lebensstils in geschlossenen Räumen entsprechen, vor allem in den Kategorien Unterhaltung und E-Commerce. Während Video- und Spiele-Apps die Unterhaltungsoptionen anführen, haben die Verbraucher den elektronischen Handel für eine Reihe von Bedürfnissen angenommen: Lieferung von Waren und Dienstleistungen nach Hause, Lieferung von Lebensmitteln und Online-Bildung. Sogar in Märkten wie Hongkong, das im Allgemeinen ein Paradies für den Einzelhandel ist, mit leichtem Zugang zu Geschäften aller Art in der Nachbarschaft, haben die Verbraucher ihre Nutzung von E-Commerce-Apps erhöht, als der COVID-19-Druck zunahm. Umgekehrt war die Nutzung von Out-of-Home-Apps wie Kinokarten und Navigationskarten rückläufig.

Die Werbetreibenden waren übermäßig vorsichtig (und das könnte eine verpasste Gelegenheit gewesen sein)

Trotz des deutlich gestiegenen Medienkonsums zog die Mehrheit der Werbetreibenden ihre Werbekampagnen zurück und verschob andere, um die Investitionen mit dem Konsum und der Stimmung in Einklang zu bringen. Dies war wahrscheinlich ein Fehltritt, denn die erhöhte Medienzeit war wahrscheinlich die neue "beste" Zeit für den Markenaufbau und die Interaktion mit einem engagierten Publikum - wenn auch mit dem richtigen Ton und Produkt-/Dienstleistungsangebot. Bestimmte Sektoren, wie z. B. Marken aus dem Gesundheitswesen, Glücksspielunternehmen und E-Commerce-Betreiber, haben sich mit unverhältnismäßigen und opportunistischen Werbeausgaben daran beteiligt, aber die Verlagerung war nicht weit genug verbreitet, um die Tiefe und Breite der Verbraucherinteressen oder -bedürfnisse zu erfassen, als sich die Situation verschärfte.

"Die erste Reaktion von Werbetreibenden in Krisenzeiten ist in der Regel, sich zurückzuziehen oder die Ausgaben zu verschieben. Die COVID-19 ist jedoch durch eine Situation gekennzeichnet, in der mehr Zeit zu Hause verbracht wird, was wiederum mehr Zeit in den Medien bedeutet und die Aufmerksamkeit der Verbraucher erhöht. Für Marken, die in dieser schwierigen Zeit eine authentische Verbindung zum Verbraucher herstellen und eine Lösung anbieten wollen, ist dies der richtige Zeitpunkt, um sich zu engagieren."

-Ranjeet Laungani, Nordasien Nielsen Media

Schnappschüsse des Medienengagements auf Marktebene

Taiwans TV-Landschaft verändert sich dramatisch mit der Entwicklung der COVID-19-Situation

Wie wir erwartet hatten, führte die Niederkunft in Taiwan zu einem erheblichen Anstieg der Fernsehnutzung, insbesondere bei jungen Zuschauern, die normalerweise tagsüber in der Schule sind. Die Gesamteinschaltquoten in den Altersgruppen der 4-14-Jährigen und der 5-24-Jährigen stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (für den zweiwöchigen Zeitraum unmittelbar nach dem chinesischen Neujahrsfest) um 57 % bzw. 27 %.

Es überrascht nicht, dass Nachrichtenkanäle unverhältnismäßig stark von der Hinwendung zum Fernsehen profitiert haben. Auch Kinderkanäle und -programme haben einen bemerkenswerten Anstieg der Zuschauerzahlen zu verzeichnen.

Taiwan Ratingänderungen COVID-19

Wie haben die Werbetreibenden also auf das verstärkte Engagement im Fernsehen reagiert? Kurz gesagt, haben Marken in bestimmten Kategorien reagiert, indem sie ihre Werbeausgaben in einer Zeit erhöht haben, in der normalerweise wenig Werbung geschaltet wird. Da die Verbraucher nach Reinigungs- und Gesundheitsschutzprodukten verlangten, verzeichneten wir einen Anstieg der opportunistischen Werbeausgaben (und -spots) von Reinigungs- und Badartikelherstellern.

Wir haben auch einen Anstieg der digitalen Anzeigen für Online-Gaming-Unternehmen festgestellt, was wir mit der erhöhten Anzahl von Kindern, die während der Schulferien zu Hause sind, gleichsetzen. Auch E-Commerce- und Essenslieferdienste haben ihre Ausgaben für digitale Werbung erhöht. Erwartungsgemäß haben die Online-Reiseveranstalter ihre Ausgaben für Werbung reduziert.

Taiwan: 7-fache Steigerung der Werbeflächen

In den ersten Tagen des Ausbruchs der Krankheit in Taiwan stieg die Nutzung der sozialen Medien unter den Verbrauchern sprunghaft an, die alles Mögliche zum Ausdruck brachten, von Angst über Zukunftssorgen bis hin zu Gebeten. Während das Interesse an COVID-19 in den sozialen Medien seit dem chinesischen Neujahrsfest konstant geblieben ist, erreichte das Engagement Anfang Februar seinen Höhepunkt. Danach ließ es nach, da mehr Menschen die sozialen Medien nutzten, um sich über Neuigkeiten zu informieren, als um ihre persönlichen Erfahrungen auszudrücken.

"In Taiwan erhalten wir ein sehr umfassendes Bild davon, wie der Verbraucher mit den Medien umgeht. Während der COVID-19 sahen wir ein gesteigertes TV-Nutzungsverhalten bei Nachrichten und Kinderprogrammen sowie Werbetreibende, die unverhältnismäßig stark von der Situation profitierten und ihre Ausgaben für TV- und digitale Werbung erhöhten. Wir sahen auch ein sehr hohes Engagement in den sozialen Medien, zunächst als Plattform für den Informationsaustausch und dann als Plattform für Nachrichten."

-Irene Chen, Nielsen Media Taiwan

Trotz erhöhter Mediennutzung in Hongkong ziehen sich die Werbetreibenden zurück

In Hongkong begann sich das Verhalten der lokalen Bevölkerung zu ändern, sobald der erste Fall von COVID-19 am 23. Januar 2020 bestätigt wurde. Die Veränderungen betrafen Verhaltensweisen, Denkweisen und Medienkonsum. Viele dieser Veränderungen spiegeln die Bemühungen der Regierung und privater Unternehmen wider, die Ausbreitung des Virus einzudämmen. Wichtig ist, dass viele Verbraucher in Hongkong SARS selbst miterlebt haben, was bedeutet, dass sie die Notwendigkeit, soziale Interaktionen zu minimieren, durchaus verstehen.

Da die Verbraucher begannen, ihre Zeit im Freien einzuschränken, ging die Nutzung der öffentlichen U-Bahn in den ersten beiden Monaten des Jahres um 14 Prozentpunkte zurück, während die durchschnittliche Zeit, die die Verbraucher zu Hause verbrachten, um 12 % stieg (Quelle: Nielsen Media Index). Sollte sich dieser Trend fortsetzen, könnte es ein schwieriges Jahr für die Außenwerbung in Hongkong werden.

öffentliche Verkehrsmittel in Hongkong

Da mehr Verbraucher zu Hause blieben, stieg die Fernsehnutzung. Die Einschaltquoten für den gesamten Tag und alle Zeiträume stiegen im Februar 2020 im Vergleich zum Februar 2019 um 43 %, während die Einschaltquoten zur Hauptsendezeit im gleichen Zeitraum um 44 % stiegen (Quelle: Television Broadcasts Ltd.).

Wie auch in Taiwan waren Nachrichten das beliebteste Fernsehgenre, mit einem Anstieg der Einschaltquoten um 121 % von Januar bis Februar 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Nicht-aktuelle Inhalte waren ebenfalls beliebt und verzeichneten einen Anstieg der Einschaltquoten um 20 % für die gleiche Sendezeit im Vergleich zum Vorjahr.

HK TV-Genre nimmt zu

Die Verbraucher in Hongkong verbrachten nicht nur mehr Zeit vor dem Fernseher, sondern auch viel mehr Zeit im Internet, als sich der Ausbruch der Krankheit verstärkte. Unterhaltungsaktivitäten nahmen ebenso zu wie der Einkauf von chirurgischen Masken, Handdesinfektionsmitteln und Reinigungsmitteln. Normalerweise sind die Verbraucher in Hongkong sehr an den traditionellen Einkauf vor Ort gewöhnt. Da sich also immer mehr Verbraucher dafür entschieden, zu Hause zu bleiben, stiegen die Online-Aktivitäten - und die Online-Einkäufe - sprunghaft an. Als wir in der jüngsten Runde (Januar-Februar 2020) der Nielsen Media Index-Studie die Verbraucher fragten, wie sich ihr Verhalten in den letzten sieben Tagen verändert hat, erfuhren wir, dass die Internetnutzung auf einen historischen Höchststand von 99 % gestiegen ist, während die Verbreitung von Online-Einkäufen um 8 % zunahm. Die durchschnittlichen Ausgaben für Online-Einkäufe stiegen in einem Zeitraum von drei Monaten um 114 USD (Quelle: Nielsen Media Index).

"Für die Verbraucher in Hongkong, die durch den Ausbruch der Seuche gezwungen waren, sich in geschlossenen Räumen aufzuhalten, zeichneten sich neue Verhaltensweisen ab, die mit dem vermehrten Online-Einkauf verbunden waren. Ein ausgedehnter Fernsehkonsum wurde in dieser Zeit zur Norm, da der Durchschnittsverbraucher sich über die oft angespannte und sich entwickelnde Situation informieren wollte. Unternehmen, die ihre Werbeausgaben angesichts der aktuellen Krise deutlich zurückgefahren haben, sollten sich bemühen, schnell wieder mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, sobald die Normalität wieder einkehrt.

-Clare Lui, Nielsen Media Hongkong
Lebensmittel online bestellen Hongkong

Trotz des gestiegenen Medienkonsums der Verbraucher in Hongkong hat die Ausbreitung von COVID-19 in der Werbewelt zu erheblichen Unsicherheiten geführt. Die meisten Werbetreibenden und Vermarkter sind mit ihren Werbekampagnen vorsichtig geblieben, und viele haben ihre für die ersten Monate des Jahres geplanten Kampagnen ausgesetzt. Wie viele in der Branche erwarten auch wir, dass diese Vorsicht in den kommenden Wochen anhalten wird.

"Die Auswirkungen von COVID-19 sind absolut beträchtlich", sagte David Yeung, Vice President of Marketing Communications, Consumer Group, bei HKT Limited. "Fast alle Wirtschaftszweige sind stark betroffen, und in den Nachrichten wird von vielen Schließungen von Einzelhandelsgeschäften, Restaurants usw. berichtet. Unter diesen Umständen haben viele Vermarkter keine andere Wahl, als Marketingkampagnen und -aktivitäten vorerst auszusetzen. Der Schlüssel zum Überleben liegt darin, sich sehr schnell an das sich verändernde Geschäftsumfeld anzupassen und sicherzustellen, dass Bedrohungen in Chancen umgewandelt werden, indem Technologie und Daten genutzt werden."

Medienkonsum auf dem chinesischen Festland erreicht neue Höchstwerte

Das chinesische Festland war das erste Land, in dem die Belastungen durch den Ausbruch von COVID-19 zu spüren waren, und der Medienkonsum der Verbraucher ist seit Anfang des Jahres drastisch gestiegen. Obwohl ein Anstieg der täglichen Fernsehnutzung erwartet worden war, war das Ausmaß des Anstiegs beispiellos: Er stieg um 70 Minuten auf 7 Stunden und 40 Minuten pro Tag bei den derzeitigen Fernsehzuschauern (Quelle: CCData). Die stärksten Zuwächse bei den Zuschauerzahlen verzeichneten die Genres Nachrichten und Drama.

"Werbetreibende, die im Laufe der Zeit gezwungen waren, ihre Geschichten in komprimierten Werbeformaten zu erzählen - von größtenteils 30-Sekunden-Slots bis hin zu fast 5 Sekunden in den letzten Jahren - hatten nun die Möglichkeit, längere Geschichten zu erzählen, und zwar in einer Form, die besser für Nachrichten und Dramen geeignet ist."

-James Gong, Nielsen Media Chinesisches Festland

Als sich die Nachrichten über den Ausbruch intensivierten, nahmen auch die Unterhaltungen in den sozialen Medien zu. Zwischen dem 20. Januar und dem 20. Februar übertrafen die Unterhaltungen über COVID-19 bei weitem die Unterhaltungen über viele andere heiße Themen im gleichen Zeitraum (Quelle: Sina Weibo).

Trotz dieser Umstände deuten die Daten der sozialen Intelligenz von Nielsen darauf hin, dass die chinesischen Verbraucher das Beste aus ihrer Situation im Haus machen. Als sich die Verbraucher an ihre neue Realität anpassten, verlagerten sich die Online-Gespräche auf "was man zu Hause machen kann", "Zeit mit der Familie verbringen" und "Köstlichkeiten kochen".

Gegen Mitte März hatte sich die Stimmung der Verbraucher auf dem Festland erheblich verbessert, als der Ausbruch seinen Höhepunkt überschritten hatte. Als ein Gefühl der Normalität zurückkehrte, begannen die Werbetreibenden zu prüfen, ob sie in die Medienforschung investieren sollten, um die sich verbessernde Verbraucherstimmung zu messen und anstehende digitale Werbekampagnen, die sie während eines Großteils des Februars auf Eis gelegt hatten, zu veröffentlichen.

Wie Zod Fang, Head of GroupM Knowledge, GroupM China, es ausdrückt, gibt es noch viele Möglichkeiten: "China wird bald in die Erholungsphase eintreten. Die chinesische Regierung gibt mehr und mehr Maßnahmen zur Ankurbelung der Wirtschaft und des Konsums frei. Dies wird zu einer größeren Nachfrage führen. Deshalb müssen sich die Marken darauf vorbereiten. Sie müssen mit Agenturen zusammenarbeiten, um einen Gesamtplan zu erstellen, der Beschaffung, Logistik, Marketing und Vertrieb usw. umfasst, damit sie diese Chance voll nutzen können."

Zunehmende Mediennutzung in Südkorea setzte später ein als anderswo in Nordasien

Wie auch in anderen Regionen Nordasiens haben die Verbraucher in Südkorea ihre digitalen Medien schnell genutzt, als sich die Nachricht über COVID-19 verbreitete, insbesondere in den sozialen Medien nach den bestätigten Fällen in Daegu am 19. Februar 2020. Insbesondere die Nachricht, dass die Übertragung von Mensch zu Mensch mit einer bestimmten religiösen Gruppe in Verbindung gebracht wurde, führte zu einem sprunghaften Anstieg der sozialen Gespräche über diese Gruppe, die "Shinchonji" genannt wird.

korea covid-19 social buzz
soziale medienbegriffe korea

Bei den mobilen Apps haben die Verbraucher ihre Nutzung in mehreren Schlüsselkategorien verstärkt: Spiele, Videos, Lebensmittelbestellungen und E-Commerce. Die verstärkte Nutzung von Job- und Bildungs-Apps war etwas weniger erwartet worden, aber der Anstieg macht Sinn, wenn man bedenkt, dass viele Präsenzveranstaltungen durch Online-Vorlesungen ersetzt werden. Erwartet wurde auch ein deutlicher Rückgang der Nutzung von Verkehrs- und Unterhaltungs-Apps, wie z. B. Karten/Navigation und Kinokartenverkauf.

Beim Fernsehkonsum änderte sich die Aktivität (Sehdauer) nicht wesentlich, als am 23. Januar 2020 der erste Fall von COVID-19 in Südkorea gemeldet wurde. Dies änderte sich in der dritten Februarwoche und stieg in der vierten Woche sprunghaft an, was mit der Anhebung der Alarmstufe auf die höchste Warnstufe des Landes zusammenfiel.

"Die südkoreanischen Verbraucher passten ihre Vorlieben für mobile Apps schnell an ihre Lebensgewohnheiten in den eigenen vier Wänden an und verfolgten über alle Altersgruppen hinweg gespannt die Entwicklung der Lage, als sich die Krise zuspitzte. Es war ein günstiger Zeitpunkt für Werbetreibende, ihre Marken verfügbar zu machen und sich an konstruktiven Gesprächen zu beteiligen"-Dohyun Yoo, Nielsen Media Korea
Fernsehzuschauerzahlen in Korea steigen bis 2020

Das diesjährige Fernsehverhalten wurde zwar durch die COVID-19-Sorgen beeinflusst, stellte aber auch eine Chance für Medienunternehmen und Werbetreibende dar, und zwar in einer Zeit, die nicht durch einen hohen Fernsehkonsum gekennzeichnet ist. Die erhöhte durchschnittliche Sehdauer zwischen 12 und 18 Uhr ist vor allem darauf zurückzuführen, dass Schüler und Eltern zu einer Zeit zu Hause sind, in der sie normalerweise anderswo sind.

fernsehlift im jahr 2020 in korea nach altersgruppen
korea tv steigt nach tageszeit
korea tv steigt nach genre

Der Nachrichtenzyklus treibt Japans höheren Medienkonsum an

Der Nachrichtenkonsum in einer Krise ist zu erwarten, aber der tägliche digitale Nachrichtenkonsum in Japan stieg in Millionenhöhe an, als sich gegen Ende Februar die Sorge um COVID-19 ausbreitete. Die Zahl der Seitenaufrufe bei Yahoo! News stieg am 27. Februar 2020 auf fast 244 Millionen, das sind 38 % mehr als der Tagesdurchschnitt. Der Anstieg wurde laut Nielsen Digital Content Ratings von zusätzlichen 27 Millionen Nutzern getragen, 24 % mehr als der Tagesdurchschnitt im Februar.

yahoo news seitenaufrufe in japan
yahoo news einzigartiges publikum in japan

Da die Verbraucher mehr Zeit in den eigenen vier Wänden verbringen, erreichte der Online-Medienkonsum seinen Höhepunkt. Nach Angaben von NTT Communications, einem der größten Internetanbieter in Japan, stieg der Internetverkehr an Wochentagen (von 9:00 bis 16:00 Uhr) in der ersten Märzwoche um 35 % und in der darauf folgenden Woche um 40 % im Vergleich zur durchschnittlichen wöchentlichen Nutzung. NHK News führte diese Zunahme des Datenverkehrs auf Online-Videos, Bildungsprogramme und Online-Kurse zurück, die auf die Ausweitung der Fernarbeit und die Schließung von Schulen zurückzuführen sind.

Bei der Nutzung von Inhalten auf dem heimischen Desktop ist ein deutlicher Aufwärtstrend zu verzeichnen. In der letzten Februarwoche und in der ersten Märzwoche verzeichnete Nielsen NetView einen Anstieg des Medienkonsums bei der wöchentlichen Verweildauer auf Websites in der Kategorie "Unterhaltung - Videos/Filme" mit einem Zuwachs von 8,7 % bzw. 4,9 % gegenüber dem Durchschnitt der ersten drei Wochen im Februar.

Japan-Zeit mit Unterhaltung

In dieser Zeit sehen wir, dass Werbetreibende in Japan in den ersten Tagen des Ausbruchs eine vorsichtige Haltung einnehmen. Obwohl zu dieser Jahreszeit ein gewisser Rückgang bei digitalen Kampagnen zu erwarten ist (die beiden Monate sind im Allgemeinen schwach), sehen wir in Japan auch 2020 einen Abwärtstrend, der sogar noch stärker ist, als es die Saisonalität vermuten ließe.

Bei den digitalen Kampagnen ist ein erheblicher Rückgang zu verzeichnen. In der Woche vom 2. März wurden rund 5.065 Millionen Impressionen auf digitalen Werbekampagnen (ohne Native Ads) verzeichnet, was laut Pathmatics 20,5 % weniger als in der Woche vom 4. März 2019 war. Zum jetzigen Zeitpunkt sind die Werbetreibenden auf diesem Markt eher vorsichtig.

"Selbst als der Konsum von Nachrichteninhalten in Japan im Zuge der Verschärfung der Situation in die Höhe schnellte und die Präsenz zu Hause zu einem stärkeren Konsum von Desktop-Inhalten führte, zogen die Werbetreibenden ihre Ausgaben im Einklang mit der Konsumstimmung in Japan deutlich und schnell zurück. Das bedeutet, dass Werbetreibende möglicherweise eine Gelegenheit verpasst haben, ihre Markenangebote mit einem engagierteren Publikum zu verbinden und auszubauen."

-Jun Miyamoto, Nielsen Media Japan
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Über die Autoren

Ranjeet Laungani: Nordasien; ranjeet.laungani@nielsen.com

Irene Chen: Taiwan; irene.chen@nielsen.com

Clare Lui: Hongkong; clare.lui@nielsen.com

James Gong: Festland China; james.gong@nielsen.com

Dohyun Yoo: Südkorea; dohyun.yoo@nielsen.com

Jun Miyamoto: Japan; jun.miyamoto@nielsen.com

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