El proceso de reserva puede ser un mal necesario a la hora de planear unas vacaciones, una molestia que el sitio de viajes ontheBeach.co.uk, con sede en el Reino Unido, trata de aliviar. Mientras que en el pasado las pruebas de encuestas aisladas determinaban si un anuncio era positivo, On the Beach quería entender los "porqués" y los "porqués no" de los fracasos o éxitos de los anuncios. Gracias a las pruebas de publicidad realizadas con Nielsen Consumer Neuroscience, On the Beach pudo saber si las fallas en las que confiaba funcionaban realmente para dar a conocer la marca.