案例研究：开发富有情感吸引力的广告以建立品牌知名度

在计划度假时，预订过程可能是必不可少的一个环节，英国旅游网站 ontheBeach.co.uk 试图减轻这一麻烦。以往的独立调查测试只能确定广告是否具有积极意义，而 On the Beach 则试图了解广告失败或成功背后的 "为什么 "和 "为什么不"。在与尼尔森消费者神经科学公司（Nielsen Consumer Neuroscience）合作进行的广告测试中，On the Beach 得以了解其值得信赖的后备方案是否真正起到了建立品牌知名度的作用。