사례 연구: 브랜드 인지도 향상을 위한 감성적인 광고 개발하기

영국에 본사를 둔 여행 사이트 온더비치는 휴가를 계획할 때 예약 절차가 필요악일 수 있으며, 이를 개선하기 위해 노력합니다. 과거의 독립형 설문조사 테스트에서는 광고의 긍정 여부를 판단했다면, 온더비치는 광고 실패 또는 성공의 '이유'와 '이유 없음'을 이해하고자 했습니다. 닐슨 컨슈머 뉴로사이언스와 함께 실시한 광고 테스트를 통해 On the Beach는 신뢰할 수 있는 대안이 브랜드 인지도를 높이는 데 실제로 효과가 있는지 확인할 수 있었습니다.