W ostatnim roku szum wokół eSportu narastał. Nie bezpodstawnie, według raportu "eSports in the Netherlands 2017" autorstwa Nielsen Sports. 4 na 10 holenderskich millenialsów oglądało eSport, uczestniczyło w wydarzeniu eSportowym lub śledziło wiadomości o eSporcie w ciągu ostatniego roku. Prawie połowa z tej grupy zaczęła śledzić eSporty w ciągu ostatniego roku.
Gaming jako popularna rozrywka
Holenderski millennial spędza na graniu średnio prawie 5 godzin tygodniowo. Sami holenderscy fani eSportu również wydają się być fanatycznymi graczami, ponieważ grają średnio 10 godzin tygodniowo, czyli 20 procent swojego wolnego czasu. Najpopularniejszą grą do grania i śledzenia jest FIFA 17. Gra piłkarska jest jednak popularna głównie wśród nowszych fanów eSportu, ponieważ pierwsi grają i śledzą League of Legends lub Counter-Strike: Global Offensive częściej.
Millennial nie jest przyklejony do swojego ekranu
Jednak millenialsi nie siedzą tylko za ekranem. 86 procent tej grupy twierdzi, że ćwiczy. Z banałem uzależnionego od komputera gracza mamy do czynienia również w tym raporcie, ponieważ aż 89 procent fanów eSportu uprawia również sport. Ulubionym sportem fanów eSportu jest piłka nożna, zarówno do uprawiania, jak i do śledzenia. Fani eSportu odróżniają się od swoich rówieśników, śledząc tradycyjne sporty, często za pośrednictwem internetowych strumieni na żywo lub na żądanie.
Według Sebastiaana Westerhouta, dyrektora zarządzającego Nielsen Sports Netherlands, eSports jest już ponad hype: "eSports wydaje się być idealną platformą dla marek, aby dotrzeć do millenialsów. Kluczowa jest tu autentyczność. Z płaską reklamą typu pop-up wzbudzasz głównie irytację, nie ma to również większego sensu, ponieważ w naszej ankiecie prawie połowa millenialsów twierdzi, że używa ad-blockera.
"Dopasowanie między marką a eSportem musi być zatem wiarygodne" - mówi Westerhout. "Firma taka jak Ziggo daje pod tym względem dobry przykład, w pełni angażując się w drużynę Ajax eSports. Zorganizowali między innymi E-Battle w pełnej Amsterdam ArenA i postawili na piedestale eSportowca Ajaxu Daniego Hagebeuka jako pierwszego mistrza E-Division.
E-Dywizja
E-Division powstała na początku tego roku, a eSportowcy z 18 klubów Eredivisie rozgrywali własne zawody z wykorzystaniem gry FIFA 17. W ciągu kilku miesięcy E-Division stworzyło reputację na poziomie 42 procent wśród (post)millenialsów. Wśród fanów eSportu o istnieniu E-Division wie nawet szersza większość. Logicznie rzecz biorąc, ta sława nie powstała dzięki tradycyjnym mediom drukowanym i internetowym, ale głównie dzięki YouTube, platformie gamingowej Twitch i kanałom mediów społecznościowych klubów Eredivisie. Mimo to telewizja pozostaje ważną platformą dotarcia do millenialsów.
Raport "eSporty w Holandii 2017
Na potrzeby raportu "eSports in the Netherlands 2017" przebadano 500 (post)millenialsów (14-35 lat) oraz 500 fanów eSportu (14-35 lat).
Lekką wersję raportu "eSports in the Netherlands 2017" można pobrać za darmo, wypełniając formularz po prawej stronie. Pełny raport jest dostępny w cenie 375 €. Osoby zainteresowane prosimy o kontakt z Sebastiaanem Westerhoutem: sebastiaan.westerhout@nielsen.com.
