Szum wokół eSportu wzrósł w ostatnim roku. Nie bez powodu, według raportu "eSports in the Netherlands 2017" przygotowanego przez Nielsen Sports. 4 na 10 holenderskich millenialsów oglądało eSport, uczestniczyło w wydarzeniu eSportowym lub śledziło wiadomości o eSporcie w ciągu ostatniego roku. Prawie połowa z tej grupy zaczęła śledzić eSport w ciągu ostatniego roku.
Gry jako popularna rozrywka
Holenderscy millenialsi spędzają średnio prawie 5 godzin tygodniowo na graniu. Sami holenderscy fani eSportu również wydają się być fanatycznymi graczami, ponieważ grają średnio 10 godzin tygodniowo, czyli 20 procent swojego wolnego czasu. Najpopularniejszą grą jest FIFA 17. Jednak gra piłkarska jest popularna głównie wśród nowszych fanów eSportu, ponieważ pierwsi gracze częściej grają i śledzą League of Legends lub Counter-Strike: Global Offensive.
Milenials nie jest przyklejony do ekranu
Jednak millenialsi nie tylko siedzą za ekranem. 86 procent tej grupy twierdzi, że ćwiczy. Klisza uzależnionego od komputera gracza jest również poruszana w tym raporcie, ponieważ nie mniej niż 89 procent fanów eSportu również uprawia sport. Piłka nożna jest ulubionym sportem fanów eSportu, zarówno do uprawiania, jak i śledzenia. Fani eSportu odróżniają się od swoich rówieśników, śledząc tradycyjne sporty, często za pośrednictwem internetowych transmisji na żywo lub na żądanie.
Według Sebastiaana Westerhouta, dyrektora zarządzającego Nielsen Sports Netherlands, eSport jest teraz ponad szumem: "eSport wydaje się być idealną platformą dla marek, aby dotrzeć do millenialsów. Autentyczność jest tutaj kluczowa. Z płaską reklamą pop-up wzbudzasz głównie irytację, nie ma to również sensu, ponieważ prawie połowa millenialsów twierdzi, że używa ad-blockera w naszej ankiecie".
"Dopasowanie marki do eSportu musi być zatem wiarygodne" - mówi Westerhout. "Firma taka jak Ziggo daje dobry przykład w tym względzie, w pełni angażując drużynę Ajax eSports. Zorganizowali między innymi E-Battle w pełnym Amsterdam ArenA i umieścili eSportowca Ajaxu Daniego Hagebeuka na piedestale jako pierwszego mistrza E-Division".
Dział E
E-Division została założona na początku tego roku, a e-sportowcy z 18 klubów Eredivisie rozgrywali własne zawody w grze FIFA 17. W ciągu kilku miesięcy E-Division zyskała 42-procentową reputację wśród (post) millenialsów. Wśród fanów eSportu nawet większa większość wie o istnieniu E-Division. Logiczne jest, że ta sława nie pojawiła się za pośrednictwem tradycyjnych mediów drukowanych i internetowych, ale głównie za pośrednictwem YouTube, platformy gier Twitch i kanałów mediów społecznościowych klubów Eredivisie. Telewizja pozostaje jednak ważną platformą dotarcia do millenialsów.
Raport "eSport w Holandii 2017
Na potrzeby raportu "eSports in the Netherlands 2017" przeprowadzono ankietę wśród 500 (post)millenialsów (14-35 lat) i 500 fanów eSportu (14-35 lat).
Lekką wersję raportu "eSports in the Netherlands 2017" można pobrać bezpłatnie, wypełniając formularz po prawej stronie. Pełny raport jest dostępny za 375 euro. Zainteresowanych prosimy o kontakt z Sebastiaanem Westerhoutem: sebastiaan.westerhout@nielsen.com.
