네덜란드의 e스포츠, 과대 광고 그 이상

2 분간 읽기 | 2017년 5월

e스포츠를 둘러싼 과대 광고는 작년에 증가했습니다. 닐슨 스포츠(Nielsen Sports)의 '2017년 네덜란드 e스포츠(eSports in the Netherlands 2017)' 보고서에 따르면 부당하지 않습니다. 네덜란드 밀레니얼 세대 10명 중 4명은 지난 한 해 동안 e스포츠를 시청하거나, e스포츠 이벤트에 참석하거나, e스포츠 뉴스를 접한 적이 있습니다. 이 그룹의 거의 절반이 작년에 e스포츠를 팔로우하기 시작했습니다.

밀레니얼 세대는 화면에 붙어 있지 않습니다

그러나 밀레니얼 세대는 화면 뒤에 앉아만 있는 것이 아닙니다. 이 그룹의 86%는 운동을 한다고 말합니다. 컴퓨터 중독 게이머의 진부한 표현도 이 보고서에서 다루는데, e스포츠 팬의 89% 이상이 스포츠를 직접 플레이하기 때문입니다. 축구는 e스포츠 팬이 연습하고 따라하기 위해 가장 좋아하는 스포츠입니다. e스포츠 팬들은 종종 온라인 라이브 스트림이나 온디맨드를 통해 전통적인 스포츠를 팔로우함으로써 동료와 차별화됩니다.

Nielsen Sports Netherlands의 전무 이사인 Sebastiaan Westerhout에 따르면, e스포츠는 이제 과대 광고에서 벗어났습니다: "e스포츠는 브랜드가 밀레니얼 세대에게 다가갈 수 있는 이상적인 플랫폼인 것 같습니다. 여기서 진정성은 매우 중요합니다. 밋밋한 팝업 광고는 주로 짜증을 유발하지만, 밀레니얼 세대의 거의 절반이 설문조사에서 광고 차단기를 사용한다고 말하기 때문에 말도 안 됩니다."

"따라서 브랜드와 e스포츠 간의 적합성은 신뢰할 수 있어야 합니다"라고 Westerhout는 말합니다. "Ziggo와 같은 회사는 Ajax eSports 팀을 완전히 수용함으로써 좋은 본보기가 되었습니다. 암스테르담 아레나 한 곳에서 E-배틀을 열었고, Ajax eSporter Dani Hagebeuk을 E-디비전의 첫 번째 챔피언으로 올려놓았습니다.'

E-디비전

E-디비전은 올해 초에 창설되었으며, 18개 에레디비시 클럽의 e스포츠 선수들이 FIFA 17 게임으로 자체 대회를 치릅니다. 몇 달 만에 E-Division은 (포스트) 밀레니얼 세대 사이에서 42%의 명성을 얻었습니다. e스포츠 팬들 중에서도 E-Division의 존재에 대해 더 많은 사람들이 알고 있습니다. 논리적으로 이러한 명성은 전통적인 인쇄 및 온라인 매체를 통해 얻은 것이 아니라 주로 YouTube, 게임 플랫폼 Twitch 및 Eredivisie 클럽의 소셜 미디어 채널을 통해 발생했습니다. 그러나 텔레비전은 여전히 밀레니얼 세대에게 다가가는 중요한 플랫폼입니다.

'2017 네덜란드 e스포츠' 리포트

'2017 네덜란드의 e스포츠' 보고서에서는 밀레니얼 세대(14-35세) 500명과 e스포츠 팬(14-35세) 500명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다.

'2017 네덜란드 e스포츠' 보고서의 라이트 버전은 오른쪽 양식을 작성하여 무료로 다운로드할 수 있습니다. 전체 보고서는 € 375에 사용할 수 있습니다. 관심이 있으시면 Sebastiaan Westerhout에게 문의하십시오 : sebastiaan.westerhout@nielsen.com.