e스포츠를 둘러싼 과대 광고는 작년에 증가하고 있습니다. 닐슨 스포츠의 보고서 '네덜란드 eSports 2017'에 따르면 부당하지 않습니다. 네덜란드 밀레니엄 세대 10명 중 4명은 e스포츠를 시청하거나 e스포츠 행사에 참석하거나 e스포츠에 대한 뉴스를 추적했다. 이 그룹의 거의 절반이 작년에 e스포츠를 따르기 시작했습니다.

인기있는 취미로서의 게임

네덜란드 밀레니엄 세대는 일주일에 평균 거의 5 시간을 게임에 소비합니다. 네덜란드 e스포츠 팬들 자신도 일주일에 평균 10시간, 즉 자유 시간의 20%를 플레이하기 때문에 광신적인 게이머로 보인다. 가장 인기있는 게임은 FIFA 17입니다. 그러나 축구 게임은 주로 최신 eSports 팬들에게 인기가 있는데, 이는 얼리 어답터가 리그 오브 레전드 또는 카운터 스트라이크 : 글로벌 오펜시브를 더 자주 플레이하고 따르기 때문입니다.

밀레니엄 세대는 그의 화면에 붙어 있지 않습니다.

그러나 밀레니엄 세대는 화면 뒤에 앉아있는 것이 아닙니다. 이 그룹의 86 %는 운동을한다고 말합니다. 컴퓨터 중독 게이머의 진부한 표현도이 보고서에서 다루어지는데, 이는 eSports 팬의 89 % 이상이 스포츠를 직접 즐기기 때문입니다. 축구는 eSport 팬이 연습하고 따르는 데 가장 좋아하는 스포츠입니다. eSports 팬들은 종종 온라인 라이브 스트림 또는 주문형을 통해 전통적인 스포츠를 따라 동료들과 차별화됩니다.

Nielsen Sports Netherlands의 전무 이사 인 Sebastiaan Westerhout에 따르면 eSports는 이제 과대 광고를 끝내고 있습니다 : "eSports는 브랜드가 밀레니엄 세대에 도달하기에 이상적인 플랫폼으로 보입니다. 진정성은 여기에서 매우 중요합니다. 플랫 팝업 광고를 사용하면 주로 성가심을 불러 일으키며, 밀레니엄 세대의 거의 절반이 설문 조사에서 광고 차단기를 사용한다고 말했기 때문에 거의 의미가 없습니다. "

"따라서 브랜드와 eSports 사이의 적합성은 신뢰할 수 있어야합니다."라고 Westerhout은 말합니다. "Ziggo와 같은 회사는 Ajax eSports 팀을 완전히 수용함으로써 그 점에서 좋은 모범을 보입니다. 그들은 무엇보다도 암스테르담 아레나에서 E-배틀을 조직했고, 아약스 e스포터 다니 하게벡을 E-디비전의 첫 챔피언으로 받침대에 올려놓았다.'

E-디비전

E-Division은 올해 초에 설립되었으며, 18 개의 Eredivisie 클럽의 eSporters가 FIFA 17 게임과 경쟁합니다. 몇 달 안에 E-Division은 (포스트) 밀레니엄 세대 사이에서 42 %의 명성을 얻었습니다. e스포츠 팬들 사이에서, 심지어 대다수는 E-Division의 존재에 대해 알고 있습니다. 논리적으로,이 명성은 전통적인 인쇄 및 온라인 미디어를 통해서가 아니라 주로 YouTube, 게임 플랫폼 Twitch 및 Eredivisie 클럽의 소셜 미디어 채널을 통해 발생했습니다. 그러나 텔레비전은 밀레니엄 세대에게 다가가는 중요한 플랫폼으로 남아 있습니다.

보고서 '네덜란드의 e스포츠 2017'

'네덜란드의 eSports 2017' 보고서에서는 500 (포스트) 밀레니엄 세대 (14-35 세)와 500 명의 eSports 팬 (14-35 세)을 조사했습니다.

보고서 'eSports in the Netherlands 2017'의 라이트 버전은 오른쪽의 양식을 작성하여 무료로 다운로드 할 수 있습니다. 전체 보고서는 € 375에 사용할 수 있습니다. 관심이 있으시면 Sebastiaan Westerhout: sebastiaan.westerhout@nielsen.com 로 연락하십시오.