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荷兰的电子竞技,超越炒作

2 分钟阅读 | 2017 年 5 月

去年,围绕电子竞技的炒作愈演愈烈。尼尔森体育发布的 "2017 年荷兰电子竞技 "报告显示,这并非毫无道理。每 10 名荷兰千禧一代中,就有 4 人在过去一年中观看过电子竞技、参加过电子竞技活动或关注过电子竞技新闻。其中近一半的人是在去年开始关注电子竞技的。

游戏是一种流行的消遣方式

荷兰千禧一代平均每周花费近 5 个小时玩游戏。荷兰电竞爱好者本身似乎也是狂热的游戏玩家,因为他们平均每周玩 10 个小时,占空闲时间的 20%。最受欢迎的游戏是《FIFA 17》。不过,这款足球游戏主要受到较新的电子竞技爱好者的欢迎,因为早期的电子竞技爱好者更经常玩和关注的是《英雄联盟》或《反恐精英:全球攻势》:全球攻势》。

千禧一代不盯着屏幕看

然而,千禧一代并不只是坐在屏幕后面。86%的千禧一代表示他们会锻炼身体。这份报告还提到了沉迷电脑的游戏玩家这一老生常谈的问题,因为不少于 89% 的电子竞技爱好者自己也从事体育运动。足球是电子竞技爱好者最喜欢的运动,既可以练习,也可以关注。电子竞技爱好者通常通过在线直播或点播的方式关注传统体育运动,从而与同龄人区别开来。

尼尔森体育荷兰公司总经理塞巴斯蒂安-韦斯特豪特认为,电子竞技现在已经过了炒作的阶段:"电子竞技似乎是品牌接触千禧一代的理想平台。真实性在这里至关重要。平面弹出式广告主要会引起人们的反感,而且也没有什么意义,因为在我们的调查中,几乎有一半的千禧一代表示他们使用广告拦截器。

"因此,品牌与电子竞技之间的契合必须是可信的,"Westerhout 说。"像 Ziggo 这样的公司通过全力支持阿贾克斯电子竞技队在这方面树立了一个好榜样。他们在全场爆满的阿姆斯特丹竞技场组织了一场电子竞技大战,并将阿贾克斯电子竞技选手 Dani Hagebeuk 推上了电子组首届冠军的宝座。

电子司

E-Division 于今年早些时候成立,由来自 18 家 Eredivisie 俱乐部的电子竞技运动员使用《FIFA 17》游戏进行他们自己的比赛。短短几个月内,E-Division 在(后)千禧一代中的知名度就达到了 42%。在电子竞技爱好者中,甚至有更多的人知道 E-Division 的存在。从逻辑上讲,这种知名度并不是通过传统的印刷和网络媒体产生的,而主要是通过 YouTube、游戏平台 Twitch 和 Eredivisie 俱乐部的社交媒体渠道。然而,电视仍然是接触千禧一代的重要平台。

2017 年荷兰电子竞技》报告

为撰写《2017 年荷兰电子竞技》报告,我们对 500 名(后)千禧一代(14-35 岁)和 500 名电子竞技爱好者(14-35 岁)进行了调查。

填写右侧表格,即可免费下载《2017 年荷兰电子竞技》报告的简易版。完整版报告售价 375 欧元。如有兴趣,请联系 Sebastiaan Westerhout:sebastiaan.westerhout@nielsen.com。

 

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