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オランダのeスポーツ、誇大広告を越えて

2分で読む|2017年5月

eスポーツをめぐる誇大宣伝は昨年ますます高まっている。ニールセン・スポーツによる報告書「オランダにおけるeスポーツ2017」によれば、それは不当なものではない。オランダのミレニアル世代の10人中4人が、過去1年間にeスポーツを観戦したり、eスポーツイベントに参加したり、ニュースニールセンについて eスポーツを追ったりしたことがある。このグループの半数近くが過去1年間にeスポーツをフォローし始めた。

大衆娯楽としてのゲーム

オランダのミレニアル世代は、週に平均5時間近くをゲームに費やしている。オランダのeスポーツファン自身も熱狂的なゲーマーのようで、週に平均10時間、つまり自由時間の20%をゲームに費やしている。最も人気のあるゲームはFIFA 17である。しかし、このサッカーゲームは主に最近のeスポーツファンに人気があり、アーリーアダプターはLeague of LegendsやCounter-Strikeをプレイしたりフォローしたりしているからだ:グローバル・オフェンシブ(Global Offensive)の方が人気がある。

ミレニアル世代はスクリーンに釘付けではない

しかし、ミレニアル世代は画面の向こうに座っているだけではない。このグループの86%が運動をしていると答えている。コンピューター中毒のゲーマーという決まり文句は、この報告書でも扱われている。eスポーツファンは、伝統的なスポーツをオンラインのライブストリームやオンデマンドで観戦することで、同世代のスポーツファンとは一線を画している。

ニールセン・スポーツ・ネザーランドのマネージング・ディレクター、セバスティアン・ウェスターハウトによれば、eスポーツは今や誇大広告の域を超えている。eスポーツは、ブランドがミレニアル世代にリーチする理想的なプラットフォームです。ミレニアル世代の半数近くが広告ブロッカーを使用していると回答しています。

「ブランドとeスポーツの適合性は、信頼できるものでなければなりません。「Ziggoのような企業は、アヤックスのeスポーツチームを全面的に受け入れることで、その点で良いお手本を示している。アムステルダムのアレーナでEバトルを開催し、アヤックスのeスポーツ選手、ダニ・ハゲビュクをEディビジョンの初代チャンピオンに祭り上げた。

E部門

Eディビジョンは今年初めに設立され、エールディビジ18クラブのeスポーツ選手がFIFA17というゲームを使って独自の競技を行った。数ヶ月のうちに、Eディビジョンは(ポスト)ミレニアル世代の間で42%の評判を呼んだ。eスポーツファンの間では、ニールセンについて 、さらに多くの人がEディビジョンの存在を知っている。論理的には、この名声は伝統的な印刷メディアやオンライン・メディアを通じてではなく、主にYouTube、ゲーム・プラットフォームTwitch、エールディビジ・クラブのソーシャルメディア・チャンネルを通じて生まれた。しかし、テレビは依然としてミレニアル世代にリーチするための重要なプラットフォームである。

レポート「オランダのeスポーツ2017

eSports in the Netherlands 2017」レポートでは、500人の(ポスト)ミレニアル世代(14~35歳)と500人のeスポーツファン(14~35歳)を対象に調査を実施した。

レポート「オランダのeスポーツ2017」のライトバージョンは、右のフォームに記入して無料でダウンロードできます。完全版は375ユーロで入手可能。ご興味のある方は、Sebastiaan Westerhout:sebastiaan.westerhout@nielsen.com までご連絡ください。

 

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