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オランダのeスポーツ、誇大広告の先にあるもの

2分で読めるシリーズ|2017年5月

eスポーツを取り巻く誇大広告は、昨年から増えています。Nielsen Sportsによるレポート「eSports in the Netherlands 2017」によると、不当なものではありません。オランダのミレニアル世代10人のうち4人が、過去1年間にeスポーツを見たり、eスポーツのイベントに参加したり、ニュースニールセンについて eスポーツを追ったりしたことがあるそうです。このグループの半数近くは、過去1年間にeスポーツをフォローし始めた。

大衆娯楽としてのゲーム

オランダのミレニアル世代は、1週間に平均5時間近くをゲームに費やしているそうです。オランダのeスポーツファン自身も、自由時間の20%にあたる週平均10時間プレイしていることから、熱狂的なゲーマーであるようです。プレイしているゲーム、フォローしているゲームで最も人気があるのは「FIFA 17」です。ただし、サッカーゲームは主に最近のeスポーツファンに人気があり、アーリーアダプターはLeague of LegendsやCounter-Strikeをプレイしてフォローしているからです。Global Offensiveの方が頻度が高い。

ミレニアル世代はスクリーンに釘付けになることはない

しかし、ミレニアル世代はスクリーンの後ろに座っているだけではありません。このグループの86パーセントは、運動をしていると答えています。このレポートでは、コンピュータ中毒のゲーマーという決まり文句も扱われていますが、eスポーツファンの89%は、自分でもスポーツをするそうです。サッカーは、練習するにも追うにも、eスポーツファンのお気に入りのスポーツです。eスポーツファンは、しばしばオンラインのライブストリームやオンデマンドで、従来のスポーツを追うことで同世代のファンと区別しています。

Nielsen Sports NetherlandsのマネージングディレクターであるSebastiaan Westerhout氏は、「eSportsは、ブランドがミレニアル世代にアプローチするための理想的なプラットフォームであると思われます。eスポーツは、ブランドがミレニアル世代にリーチするための理想的なプラットフォームです。フラットなポップアップ広告では、主に迷惑をかけることになり、また、我々の調査では、ミレニアル世代の約半数が広告ブロッカーを使用していると答えているので、ほとんど意味がありません」。

「ブランドとeスポーツの相性は、信頼できるものでなければなりません」とWesterhoutは言います。「Ziggoのような会社は、アヤックスのeスポーツ・チームを全面的に受け入れて、その点で良い例を示しています。彼らは、満員のアムステルダム・アレナでEバトルを開催し、とりわけアヤックスのeスポーツ選手であるダニ・ハゲビュックをE部門の初代チャンピオンとして祭り上げました」と述べています。

Eディビジョン

E-Divisionは今年初めに設立され、Eredivisieの18クラブのeSportersがゲームFIFA 17を使用して独自の競技を行いました。数ヶ月のうちに、Eディビジョンは(ポスト)ミレニアル世代の間で42パーセントの評判を作り出しました。eスポーツファンの間では、さらに多くの人がEディビジョンの存在を知っています(ニールセンについて )。論理的には、この名声は従来の印刷物やオンラインメディアを通じてではなく、主にYouTube、ゲームプラットフォームTwitch、エールディビジ・クラブのソーシャルメディアチャンネルを通じて生まれたものです。しかし、テレビはミレニアル世代にリーチするための重要なプラットフォームであることに変わりはない。

レポート「オランダのeスポーツ2017

レポート「オランダにおけるeスポーツ2017」では、500人の(ポスト)ミレニアル世代(14~35歳)と500人のeスポーツファン(14~35歳)を対象に調査を実施しました。

レポート「eSports in the Netherlands 2017」のライト版は、右のフォームにご記入いただくと無料でダウンロードできます。完全版レポートは375ユーロで入手可能です。ご興味のある方は、Sebastiaan Westerhout:sebastiaan.westerhout@nielsen.com までご連絡ください。

 

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