Bagi sebagian besar artis musik, "penemuan kembali" adalah cara untuk menjangkau penggemar baru, menciptakan gebrakan, dan bereksperimen dengan suara baru. Tidak peduli bagaimana mereka menciptakannya, kepribadian seorang artis adalah segalanya-dan mereka menyampaikannya dalam segala hal yang mereka lakukan. Ini adalah bagian dari cara mereka merekam dan memproduksi musik mereka, mendorong cara mereka tampil dan berpakaian, membentuk cara mereka menulis (jika mereka adalah penulis lagu atau penulis lirik), dan muncul melalui sikap dan penampilan mereka. Dalam bisnis musik, banyak hal dapat berubah dengan cepat, jadi ketika artis mengubah persona mereka, konsumsi pun ikut berubah. Hari ini, kita akan melihat lebih dekat.
TEMUKAN KEMBALI DIRI ANDA
Perubahan citra bisa berisiko. Terkadang, penggemar akan langsung menerima perubahan, tetapi penggemar tidak selalu siap untuk perubahan dan terkadang akan menolaknya. Perubahan artistik juga dapat menciptakan pola konsumsi baru, seperti yang telah kita lihat pada Britney Spears, Justin Bieber, Rihanna, Enrique Iglesias, Madonna, Kylie Minogue, Kelly Rowland, John Mayer, dan sebagainya. Di sini, kita hanya akan membahas dua contoh secara singkat.
Miley Cyrus memikat demografi dewasa muda dengan karakter TV-nya, Hannah Montana, yang menghadapi kesulitan sebagai seorang gadis yang memiliki dua kehidupan - satu sebagai artis musik dan satu lagi sebagai gadis remaja normal. Musiknya sangat sukses di luar layar, karena soundtrack acara ini telah terjual lebih dari 3,7 juta lagu hingga saat ini. Juga, film Hannah Montana: The Movie dan album Hannah Montana 2: Meet Miley Cyrus masing-masing terjual sebanyak 2 juta dan 3,2 juta keping. Setelah pertunjukan berakhir, Cyrus memilih untuk meluncurkan kariernya dan menunjukkan kepada khalayak yang lebih dewasa dan lebih luas tentang siapa dirinya.
Tiga album pertamanya, Breakout (2008), Time of Our Lives (2009) dan Can't Be Tamed (2010) masing-masing terjual sebanyak 1,6 juta, 1,5 juta, dan lebih dari 347.000 keping, yang menyoroti penerimaan para pendengarnya terhadap Miley yang telah bertransformasi. Meskipun album Hannah Montana sangat sukses, lagu-lagu seperti "Party in the U.S.A." (5,3 juta penjualan), "The Climb" (3,6 juta penjualan), dan "We Can't Stop" (2,6 juta penjualan) dengan cepat meraih popularitas. Siaran radio dan streaming juga menjadi saluran yang signifikan untuk konsumsi musiknya, dengan "We Can't Stop" dan "Wrecking Ball" dari albumnya Bangerz yang mendapat perhatian serius. "We Can't Stop" telah diputar lebih dari 433.000 kali di radio-radio di Amerika Serikat dan memiliki daya tarik streaming yang luar biasa dengan lebih dari 117 juta kali diputar hingga saat ini, sementara "Wrecking Ball", yang baru saja dirilis, telah diputar lebih dari 75 juta kali. Seiring dengan perubahan gaya musik yang lebih berani, pendengar dan pola konsumsinya pun ikut berubah.
Nelly meluncurkan kariernya sebagai rapper hip-hop selatan, dan lagu-lagu seperti "Country Grammar," "Ride Wit Me," "Grillz," dan "Hot In Herre" membantunya membangun persona yang tegang. Lagu-lagu ini juga telah terjual sebanyak lebih dari 5,2 juta lagu hingga saat ini. Dan dengan lagu-lagu seperti "Just a Dream" dan "Over and Over (feat. Tim McGraw)," Nelly bereksperimen dengan kolaborasi dan genre lainnya, masing-masing menjual lebih dari 3,9 juta dan 1,8 juta lagu. Menyoroti daya tarik dari upaya crossover, "Over and Over" diputar di seluruh spektrum radio, menerima pemutaran dari persentase yang lebih tinggi dari Top 40 dan stasiun kontemporer dewasa. Lagu ini bahkan juga diputar di radio-radio country-yang merupakan yang pertama bagi sang artis. "Cruise," kolaborasi Nelly di awal tahun ini dengan Florida Georgia Line, telah terjual lebih dari 2,3 juta lagu dari remix tersebut (kolaborasi Nelly dirilis kemudian). Kepribadiannya sebagai artis dari berbagai genre meningkatkan eksposur dan konsumsinya, menciptakan daya tarik di antara para penggemar dari segala usia. Dia bahkan tampil dalam iklan Honey Nut Cheerio baru-baru ini!
BERISI LIRIK EKSPLISIT
Persona apa yang akan lengkap tanpa cara untuk memproyeksikannya? Bagi para musisi, persona mereka muncul dengan lantang dan jelas dalam lirik mereka. Dalam kasus-kasus di mana penyanyi menemukan suara mereka dengan cara yang mungkin terlalu berorientasi pada orang dewasa untuk pendengar muda, banyak yang memilih untuk merilis versi yang bersih dan eksplisit untuk menarik berbagai kelompok demografis dan sesuai untuk radio. Dan, bagi mereka yang secara tradisional merilis materi tanpa cap "eksplisit" ini, ini bisa menjadi perubahan besar.
Lagu "F**K You" dari Cee lo Green, alias "Forget You", adalah salah satu contoh lagu yang dirilis dalam versi eksplisit dan versi bersih. Kedua versi tersebut telah terjual lebih dari 6 juta unduhan digital (gabungan dari versi eksplisit dan versi bersih) dan telah di-streaming lebih dari 11 juta kali hingga saat ini. Versi "Forget You" yang dibawakan oleh Gwyneth Paltrow, harus bersih untuk menarik perhatian khalayak luas, dan harus aman untuk ditayangkan di televisi. Lagu ini sendiri telah terjual lebih dari 774.000 unduhan digital dan telah di-streaming lebih dari 1 juta kali.
Versi yang lebih baik bervariasi berdasarkan kasus per kasus. Untuk P!nk, lagunya "F**kin' Perfect" telah terjual lebih dari 3 juta lagu hingga saat ini, 1,9 di antaranya adalah versi bersih dan 1,1 versi asli yang eksplisit. Lagu "Sexy Bitch" dan "Sexy Chick" dari David Guetta yang menampilkan Akon telah terjual lebih dari 2,2 juta dan 1,2 juta lagu. "Tonight (I'm F**kin' You) dan "Tonight (I'm Lovin' You)" dari Enrique Iglesias yang menampilkan rapper Ludacris, telah terjual lebih dari 772.000 dan 2,4 juta lagu secara berurutan. Lagu terbaru Britney Spears, "Work B**ch", telah membuat kemajuan yang luar biasa, dengan penjualan lagu eksplisit aslinya telah melebihi 223.000 unduhan dan 5,7 juta streaming hingga saat ini (meskipun radio sempat mempermasalahkan judul lagu tersebut dan banyak stasiun radio yang memilih untuk memainkan versi yang telah diedit dengan judul "Work Work").
Pada akhirnya, bagaimanapun citra seorang artis berubah, efeknya lebih dari sekadar obrolan di kolom gosip dan tabloid. Perubahan citra dan konten dapat mengubah profil basis penggemar seorang artis, yang pada gilirannya dapat mengubah cara musik artis tersebut dipasarkan, ditampilkan, dan dikonsumsi. Kepribadian seorang artis mencerminkan cara mereka ingin terhubung dengan penggemar dan memasarkan diri mereka sendiri. Meskipun dampak yang dihasilkan dapat sangat bervariasi, penggemar akan terus dipengaruhi untuk tumbuh dan berubah seperti halnya artis favorit mereka.
