02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Menyimak Kebiasaan Mendengarkan Radio... Di Pasar Besar dan Kecil

3 menit dibaca | Mei 2014

Sebagian besar mendengarkan radio di antara 244,4 juta orang Amerika yang mencapai rekor tertinggi terjadi di luar rumah, oleh para pekerja, menurut laporan Audio Today kuartal kedua dari Nielsen. Di tingkat nasional, pendengar radio mengalami pasang surut sepanjang hari kerja. Namun, karena setiap pasar di Amerika memiliki keunikan tersendiri, pengaruh lokal berperan dalam menentukan bagaimana dan kapan pendengar mendengarkan radio. Untuk lebih memahami bagaimana pasar lokal dapat berbeda dari tingkat nasional, kami membagi pendengar nasional ke dalam pasar portable people meter (PPM) dan pasar buku harian radio.

Di tingkat nasional, jam 7 pagi memimpin selama hari Senin hingga Jumat, diikuti oleh jam 3 sore dan siang hari. Puncak kurva pendengar radio nasional yang miring menyoroti lonjakan selama periode-periode penting ini. Kurva untuk pendengar di akhir pekan, di sisi lain, jauh lebih membulat, menunjukkan bagaimana pendengar bertambah secara bertahap hingga puncaknya di tengah hari dan kemudian mulai menurun dengan kecepatan yang sama dengan pertumbuhannya. 

Kami menguraikan pandangan keseluruhan pendengar berdasarkan dua jenis pasar yang diukur. Kurva audiens berikut ini didasarkan pada rata-rata nasional audiens seperempat jam (AQH) untuk pendengar berusia 12 tahun ke atas, yang dirinci di 48 pasar terbesar di AS yang diukur secara elektronik oleh PPM, dan dibandingkan dengan lebih dari 200 pasar menengah dan kecil di mana Nielsen menggunakan buku harian audio untuk mencatat pendengar. 

Selama hari kerja, kurva PPM dan kurva pendengar harian mengikuti jalur yang sama dengan kurva nasional, meningkat secara dramatis pada jam 7 pagi (salah satu jam paling penting di radio, di mana pun Anda membuat program) dan kemudian melonjak lagi sekitar jam makan siang. Namun, ada beberapa perbedaan utama, terutama saat Anda memasuki sore hari. Tidak seperti kurva nasional, puncak pendengar di pasar PPM sebenarnya terjadi pada jam 3 sore (jam 7 pagi berada di peringkat kedua), dan pendengar yang signifikan dan berkelanjutan hingga jam 6 sore ketika para komuter mulai tiba di rumah. Kurva harian, seperti kurva nasional, mencapai puncaknya pada pukul 7 pagi dan tidak mengalami kenaikan dramatis yang sama di sore hari.

Perbedaan ini berarti bahwa jam 3 sore (15.00-19.00) adalah waktu yang paling banyak didengarkan di seluruh pasar PPM, sedangkan jam 6 pagi (06.00-10.00) memimpin di pasar diary. Di akhir pekan, cerita serupa muncul; meskipun kedua pendengar mencapai puncaknya pada jam 12 malam, kerumunan PPM mempertahankan pendengarnya lebih lama hingga sore hari dibandingkan dengan pasar harian.

Dan perbedaan-perbedaan halus ini mulai terlihat dengan cara yang jauh lebih nyata setelah Anda menyelami pasar lokal dan mulai membandingkan arus pendengar radio di siang hari. Mengetahui sebelumnya kapan harus memfokuskan konten terbaik Anda berdasarkan ukuran pasar Anda adalah perbedaan penting yang harus dilakukan saat Anda mempelajari semua nuansa lanskap radio di kota tersebut. Wawasan ini sangat penting bagi programmer radio saat mereka mempertimbangkan bagaimana menyusun konten untuk stasiun mereka untuk memaksimalkan peringkat selama jam puncak pendengar dan meminimalkan risiko selama waktu di luar jam puncak.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa