ニールセンの第2四半期オーディオ・トゥデイ・レポートによると、過去最高の2億4440万人のアメリカ人のラジオ聴取の多くは、自宅から離れた場所で、働く人々によって行われている。全米レベルでは、ラジオの聴取は一日の仕事の中で浮き沈みする。しかし、アメリカの各市場はそれぞれ異なるため、リスナーがいつ、どのようにラジオを聴くかを決定する上で、地域的な影響が一役買っている。地方市場が全国レベルとどのように異なるかをよりよく理解するために、全国の聴取者をポータブル・ピープル・メーター（PPM）とラジオ日記の市場に分けてみた。
全国レベルでは、月曜から金曜までの1週間は午前7時台がトップで、午後3時台と正午台がそれに続く。全国的なラジオの聴取率曲線の角度のついたピークは、これらの重要な時間帯の急上昇を強調している。一方、週末の聴取率曲線は、より丸みを帯びており、聴取者数が昼間のピークまで徐々に増加し、その後、増加したのと同じ割合で減少し始めることを示している。
このリスニングの全体像を、2種類の測定市場別に分けてみました。以下の視聴者カーブは、12歳以上のリスナーを対象とした全米の平均視聴者数（AQH）に基づき、PPMによって電子的に測定された全米48の大規模市場と、ニールセンがオーディオ・ダイアリーでリスニングを測定している200を超える中規模および小規模市場とを比較したものです。
平日は、PPMと日記のリスニングカーブはどちらも全国的なカーブと同じような経路をたどり、午前7時台（どこで番組を担当しても、ラジオにとって最も重要な時間帯のひとつ）に劇的に上昇し、昼食前後に再び急上昇する。しかし、特に午後に向かうにつれて、いくつかの重要な違いがある。全国的なカーブとは異なり、PPM市場ではリスニングのピークは実際には午後3時台（午前7時は2位）であり、そのリスニングは通勤客が帰宅し始める午後6時まで大きく持続する。日記の曲線は、全国的な曲線と同様、午前7時がピークで、午後に劇的な上昇を見せることはない。
これらの違いから、PPM市場では午後3時～7時のドライブが、diary市場では午前6時～10時のドライブが最も聴取されていることがわかる。両者とも午後12時台にピークを迎えるが、PPMの聴衆は日記の市場よりも午後遅くまで聴き続けている。
そして、これらの微妙な違いは、ローカル市場に飛び込み、日中のラジオ聴取の流れを比較し始めると、より顕著に現れ始める。市場の規模に基づいて、いつ最高のコンテンツを集中させるべきかをあらかじめ知っておくことは、町のラジオ事情のニュアンスをすべて研究する上で重要な違いである。このような洞察は、ラジオ番組制作者にとって、聴取のピーク時間帯に視聴率を最大化し、オフピーク時間帯のリスクを最小化するために、自局のコンテンツをどのように構成するかを検討する上で不可欠である。
