Periklanan pada dasarnya adalah proses kreatif, dan kreativitas sering dikaitkan dengan pendekatan bentuk bebas untuk pengembangan ide dan konsep. Namun, implementasi ide-ide itu seharusnya tidak berbentuk bebas. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa kampanye iklan sangat diuntungkan ketika pemasar menggunakan proses implementasi yang dikontrol dengan ketat untuk membantu mereka memaksimalkan hasil dan meminimalkan pemborosan.
Untuk membantu pemasar menjalankan proses kampanye iklan mereka, Dan Beltramo, EVP Kepemimpinan Produk Nielsen, memimpin webinar baru-baru ini dengan beberapa pakar pemasaran untuk membahas konsep kontrol proses periklanan. Sesi ini juga memberi kelompok kesempatan untuk berbagi beberapa praktik terbaik untuk kinerja kampanye yang konsisten.
Kendalikan Proses Periklanan Anda
Untuk menghasilkan kinerja tinggi yang konsisten di seluruh organisasi, Beltramo menekankan kekuatan kontrol proses periklanan. Implementasi proses dalam suatu organisasi bukanlah konsep baru, namun, menerapkan proses standar pada iklan untuk meningkatkan efisiensi adalah cara baru untuk mendekati eksekusi kampanye.
Untuk menerapkan proses ini di seluruh organisasi Anda, pertimbangkan hal berikut:
- Mulailah dengan pemahaman tentang di mana proses Anda saat ini berdiri.
- Pilih serangkaian metrik yang sesuai dengan tujuan dan ukur metrik ini secara konsisten di setiap kampanye yang Anda jalankan.
- Bandingkan metrik ini dengan tolok ukur internal di seluruh organisasi, atau tolok ukur eksternal di seluruh industri.
- Data yang dihasilkan akan memberi tahu Anda tidak hanya bagaimana kinerja iklan Anda, tetapi juga seberapa konsisten Anda menghasilkan hasil tersebut.
- Kemungkinan hasil ini akan mengungkap beberapa perbedaan dalam kinerja iklan Anda.
- Ambil tindakan untuk menurunkan varians Anda dengan memperketat proses periklanan Andaโgali dengan tepat langkah-langkah apa yang diambil, atau tidak diambil organisasi Anda, untuk menerapkan kampanye iklan.
- Identifikasi langkah-langkah atau elemen kampanye yang perlu ditingkatkan, dan luangkan waktu untuk mendokumentasikan dan menerapkan praktik terbaik. Melakukannya akan memungkinkan Anda untuk membuat proses yang dipikirkan dengan matang dan dapat diskalakan untuk menerapkan iklan yang secara konsisten menghasilkan kinerja tinggi.
Dengan berfokus pada dan menyempurnakan cara menghasilkan hasil, pemasar dapat mengembangkan langkah-langkah dan elemen kampanye yang jelas yang membantu mereka fokus pada pelaksanaan kampanye iklan berkinerja tinggi secara konsisten.
Praktik Terbaik Proses Periklanan
Dengan memanfaatkan hasil di seluruh studi Nielsen Digital Brand Effect dalam kategori consumer packaged goods (CPG), Nielsen mengidentifikasi Horizon Media and Collective sebagai perusahaan yang secara konsisten mendorong kampanye berkinerja tinggi. Mengingat rekam jejak mereka, para eksekutif dari masing-masing perusahaan berbagi praktik terbaik untuk membuat dan menerapkan proses periklanan untuk menghasilkan hasil ini dengan andal.
Mary Shirley, SVP Aktivasi Media Digital Horizon, menyoroti pentingnya setiap langkah proses periklananโperencanaan, implementasi, dan penyempurnaan. Dia mengatakan bahwa selama fase perencanaan, Horizon merasa penting untuk terlibat dengan semua pemangku kepentingan kampanye sedini mungkin untuk memastikan bahwa setiap kampanye disiapkan untuk sukses. Dalam pengalamannya, dia mengatakan eksekusi kampanye bekerja paling efisien ketika tujuan periklanan, perencanaan media, dan penelitian semuanya selaras. Penting juga bagi proses mereka untuk tetap cukup fleksibel untuk mengakomodasi elemen kampanye khusus yang dapat memengaruhi kinerja. Secara keseluruhan, Horizon terus menyempurnakan proses internal mereka dengan mendokumentasikan wawasan dari setiap kampanye dan berbagi praktik terbaik di seluruh organisasi.
Gregory Friend, Manajer Senior Solusi &Wawasan Pengukuran Kolektif, menekankan pentingnya manajemen pengetahuan dalam organisasinya untuk menciptakan fondasi yang kuat dari implementasi proses. Dengan proses analitisnya yang terperinci, Collective dapat memanfaatkan wawasan kualitatif dan kuantitatif dari kampanye sebelumnya untuk menginformasikan perencanaan dan pelaksanaan kampanye. Perusahaan mendorong tim untuk tetap penasaran untuk mencari tahu "mengapa" di balik kinerja kampanye sehingga wawasan terus dikembangkan dan diterapkan pada kampanye di masa depan. Dengan mengakui pentingnya kolaborasi dan pendidikan, Collective telah mampu mengembangkan proses implementasi untuk menyiapkan kampanyenya untuk sukses.
Untuk informasi lebih lanjut, dengarkan webinar terbaru.
