02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana Perusahaan Menerapkan Kontrol Proses Periklanan untuk Bekerja

3 menit dibaca | Juli 2015

Periklanan pada dasarnya adalah sebuah proses kreatif, dan kreativitas sering kali dikaitkan dengan pendekatan bentuk bebas untuk pengembangan ide dan konsep. Namun, implementasi ide-ide tersebut tidak boleh bebas. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa kampanye iklan akan mendapatkan keuntungan besar ketika pemasar menggunakan proses implementasi yang dikontrol dengan ketat untuk membantu mereka memaksimalkan hasil dan meminimalkan pemborosan.

Untuk membantu para pemasar dalam menjalankan proses kampanye iklan mereka, Dan Beltramo, EVP of Product Leadership Nielsen, memimpin sebuah webinar baru-baru ini dengan beberapa pakar pemasaran untuk membahas konsep kontrol proses periklanan. Sesi ini juga memberikan kesempatan kepada para peserta untuk berbagi beberapa praktik terbaik untuk kinerja kampanye yang konsisten.

Kendalikan Proses Periklanan Anda

Untuk menghasilkan kinerja tinggi yang konsisten di seluruh organisasi, Beltramo menekankan kekuatan kontrol proses periklanan. Implementasi proses dalam sebuah organisasi bukanlah konsep baru, namun, menerapkan proses standar pada periklanan untuk meningkatkan efisiensi adalah cara baru untuk mendekati eksekusi kampanye.

Untuk menerapkan proses ini di seluruh organisasi Anda, pertimbangkan hal berikut:

  • Mulailah dengan memahami di mana posisi proses Anda saat ini.
  • Pilih satu set metrik yang sesuai dengan tujuan dan secara konsisten mengukur metrik ini di setiap kampanye yang Anda jalankan.
  • Bandingkan metrik ini dengan tolok ukur internal, tolok ukur seluruh organisasi atau tolok ukur eksternal, tolok ukur seluruh industri.
  • Data yang dihasilkan tidak hanya akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja iklan Anda, tetapi juga seberapa konsisten Anda menghasilkan hasil tersebut.
  • Kemungkinan hasil ini akan mengungkap beberapa perbedaan dalam kinerja iklan Anda.
  • Ambil tindakan untuk menurunkan varians Anda dengan memperketat proses periklanan Anda-gali dengan tepat langkah apa yang diambil atau tidak diambil oleh organisasi Anda untuk mengimplementasikan kampanye periklanan.
  • Identifikasi langkah-langkah atau elemen kampanye yang perlu ditingkatkan, dan luangkan waktu untuk mendokumentasikan dan menerapkan praktik terbaik. Dengan melakukan hal tersebut, Anda dapat membuat proses yang matang dan terukur untuk mengimplementasikan iklan yang secara konsisten menghasilkan kinerja tinggi.

Dengan berfokus pada dan menyempurnakan cara menghasilkan hasil, pemasar dapat mengembangkan langkah-langkah yang jelas dan elemen kampanye yang membantu mereka fokus dalam mengeksekusi kampanye iklan yang berkinerja tinggi secara konsisten.

Praktik Terbaik Proses Periklanan

Dengan memanfaatkan hasil dari seluruh studi Nielsen Digital Brand Effect dalam kategori consumer packaged goods (CPG), Nielsen mengidentifikasi Horizon Media dan Collective sebagai perusahaan yang secara konsisten mendorong kampanye berkinerja tinggi. Berdasarkan rekam jejak mereka, para eksekutif dari masing-masing perusahaan berbagi praktik terbaik dalam menciptakan dan mengimplementasikan proses periklanan untuk menghasilkan hasil yang dapat diandalkan.

Mary Shirley, SVP Aktivasi Media Digital Horizon, menyoroti pentingnya setiap langkah dalam proses periklanan-perencanaan, implementasi, dan penyempurnaan. Ia mengatakan bahwa selama fase perencanaan, Horizon merasa sangat penting untuk melibatkan semua pemangku kepentingan kampanye sedini mungkin untuk memastikan bahwa setiap kampanye disiapkan untuk meraih kesuksesan. Berdasarkan pengalamannya, ia mengatakan bahwa eksekusi kampanye berjalan paling efisien ketika tujuan periklanan, perencanaan media, dan penelitian semuanya selaras. Penting juga bagi proses mereka untuk tetap cukup fleksibel dalam mengakomodasi elemen-elemen kampanye khusus yang dapat memengaruhi kinerja. Secara keseluruhan, Horizon terus menyempurnakan proses internal mereka dengan mendokumentasikan wawasan dari setiap kampanye dan berbagi praktik terbaik di seluruh organisasi.

Gregory Friend, Manajer Senior Solusi Pengukuran & Wawasan Collective, menekankan pentingnya manajemen pengetahuan dalam organisasinya untuk menciptakan fondasi yang kuat dalam implementasi proses. Dengan proses analisisnya yang mendetail, Collective dapat memanfaatkan wawasan kualitatif dan kuantitatif dari kampanye-kampanye sebelumnya untuk menginformasikan perencanaan dan eksekusi kampanye. Perusahaan ini mendorong tim untuk tetap ingin tahu untuk mengetahui "mengapa" di balik kinerja kampanye sehingga wawasan dapat terus dikembangkan dan diterapkan pada kampanye di masa depan. Dengan mengakui pentingnya kolaborasi dan edukasi, Collective telah mampu mengembangkan proses implementasi untuk menyiapkan kampanye-kampanyenya agar sukses.

Untuk informasi lebih lanjut, dengarkan webinar baru-baru ini.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.