Ini tradisi tahunan. Saat musim panas berakhir dan keluarga menikmati hari-hari terakhir liburan mereka, pemasar, pengiklan, dan pengecer sudah bekerja keras merancang dan menerapkan strategi untuk memamerkan barang-barang back-to-school terbaru dan terhebat.
Dan hari-hari ini, siswa tampaknya memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya—baik itu untuk ransel, alas kaki, atau teknologi. Jadi itu berarti pengiklan memiliki pekerjaan rumah mereka sendiri yang dipotong untuk mereka jika mereka ingin iklan mereka menonjol dan menghasilkan pengembalian ilmiah.
Lantas apa yang memasang iklan di bagian depan bus sekolah? Sebuah studi Nielsen baru-baru ini melihat 10 iklan back to school berbahasa Inggris teratas yang diberi peringkat pada memorabilitas merek selama enam tahun terakhir. Dengan semua perlengkapan sekolah yang digunakan anak-anak selama tahun ajaran, seharusnya tidak mengherankan bahwa banyak iklan berisi tema hemat biaya. Misalnya, Walmart menyoroti jaminan penghematan biayanya di kedua iklannya yang masuk 10 besar, yang masing-masing menampilkan seorang ibu dan anak perempuan yang berbelanja untuk persediaan kembali ke sekolah. Target dan Fruit of the Loom, sementara bisnis yang sangat berbeda, menggembar-gemborkan kesepakatan yang menggunakan lagu dan tarian dalam materi iklan mereka: Fruit of the Loom menampilkan menyanyikan apel dan anggur di lorong sekolah, dan Target menampilkan seorang guru musik yang bernyanyi bersama dengan siswa yang memainkan instrumen dalam video musik berwarna-warni seperti iklan.
Toko kotak besar lainnya, termasuk Best Buy, Staples, dan Kmart, juga masuk 10 besar. Mereka menampilkan konten tentang penghematan biaya untuk berbagai produk termasuk pakaian, perlengkapan sekolah, dan elektronik. Tapi musim kembali ke sekolah tidak akan lengkap tanpa sepasang tendangan baru untuk pergi dengan ransel, kalkulator dan jeans, dan sepatu Payless untuk iklan anak-anak juga masuk 10 besar.
Tetapi anak-anak saat ini berbelanja lebih dari sekadar pensil, buku catatan, dan sepatu baru. Mengatakan bahwa teknologi memainkan peran besar dalam rutinitas sehari-hari anak-anak mungkin meremehkan. Menurut Nielsen's Second-Quarter 2015 Connected Devices Report, email dan pencarian di Internet adalah dua aktivitas teratas di antara pengguna smartphone dan tablet. Dan di sekolah, 51% pengguna smartphone dan 42% pengguna tablet mengatakan mereka menggunakan perangkat mereka untuk email, sementara 44% pengguna smartphone dan 47% tablet mengatakan mereka mencari di Internet. Jejaring sosial adalah aktivitas tertinggi ketiga di antara pengguna smartphone di sekolah (41%), sementara membaca buku adalah aktivitas tertinggi ketiga (33%) di antara pengguna tablet. Mencatat dan menonton video juga menempati peringkat tinggi di antara pengguna tablet (33% untuk keduanya), dibandingkan dengan pengguna smartphone, masing-masing 17% dan 23%.
Aplikasi dan tablet juga memainkan peran yang lebih besar dalam pendidikan siswa. Empat puluh dua persen anak di bawah usia 17 tahun menggunakan aplikasi pendidikan yang direkomendasikan oleh guru untuk pembelajaran di kelas. Dua puluh satu persen anak-anak menggunakan tablet di kelas bersama dengan kurikulum/presentasi guru, dan 16% menggunakan aplikasi yang dibuat oleh guru untuk memudahkan siswa terlibat dengan kurikulum, tugas, dan nilai kelas kelas.
Dengan munculnya teknologi di kelas, pemasar secara aktif mengejar siswa dan orang tua yang ingin tetap terhubung saat jauh di sekolah, jadi tidak mengherankan jika iklan Verizon Wireless yang lucu berada di nomor 10. Iklan tersebut menunjukkan orang tua kecanduan menggunakan media sosial di ponsel cerdas mereka, dengan anak-anak mereka menjadwalkan intervensi!
Baik pembeli back-to-school mencari gadget teknologi terbaru atau pensil kayu, pemasar disuguhkan dengan peluang unik untuk menjangkau segmen ini.
Metodologi
Nielsen TV Brand Effect mempekerjakan panel online pemirsa TV AS yang representatif secara nasional yang telah menonton program dalam 24 jam terakhir. Panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka tonton. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami, hasilnya mencerminkan reaksi kehidupan nyata terhadap dan memori iklan televisi. Nielsen mencatat dan mengeluarkan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan dan jaringannya. Daftar ini terbatas pada orang dewasa berusia 18 tahun ke atas dan iklan yang diluncurkan setelah 1 Januari 2009, hingga 31 Desember 2014, hanya mengukur iklan berbahasa Inggris di jaringan bahasa Inggris.
Wawasan seluler berasal dari Laporan Perangkat Terhubung Seluler Nielsen untuk kuartal kedua 2015. Wawasan dari laporan itu berasal dari survei berbahasa Inggris, yang dikumpulkan dari sampel populasi umum dari mereka yang berusia 13+ tahun dan dengan 8.726 responden yang memiliki tablet, smartphone, atau perangkat berkemampuan streaming.
