Musim panas adalah musim membaca pantai, yang berarti jutaan orang Amerika duduk di bawah sinar matahari dengan buku roman (atau e-book) di tangan.
Siapa yang membaca cerita beruap ini? Basis penggemar adalah grup yang lebih luas daripada yang Anda kira, karena judul-judul populer baru-baru ini telah menyambut pembaca baru ke genre ini dalam beberapa tahun terakhir. Menurut Nielsen's Romance Book Buyer Report, pembeli buku romansa semakin muda—dengan usia rata-rata 42 tahun, turun dari 44 tahun pada tahun 2013. Ini membuat usia rata-rata genre ini mirip dengan usia fiksi secara keseluruhan. Selain itu, 44% dari pembaca ini berusia 18-44 tahun, yang mencakup demografi Milenial yang didambakan.
Pembeli buku romansa masih lebih cenderung menjadi wanita daripada pembeli fiksi secara keseluruhan, tetapi dengan lebih banyak perhatian daripada sebelumnya yang diarahkan pada genre ini — terutama mengingat semua liputan media tentang Fifty Shades of Grey — lebih banyak pria yang datang ke lipatan. Pada kuartal pertama 2014, pria menyumbang 15% dari buku roman yang dibeli, dibandingkan dengan 12% pada tahun 2013.
Selain perubahan demografis ini, profil umum penggemar romansa di AS tetap cukup stabil. Data Nielsen menunjukkan bahwa pembeli buku roman lebih cenderung berasal dari wilayah Selatan dan Barat Tengah, cenderung pensiun dan mengidentifikasi diri sebagai kristen.
Penggemar romansa inti ini adalah pembaca setia yang tetap sangat setia pada genre ini. Sekitar 6% pembeli membeli buku romansa lebih dari sekali seminggu, dan 15% melakukannya setidaknya seminggu sekali. Selain itu, 25% pembeli membaca romansa lebih dari sekali seminggu, dan hampir setengahnya melakukannya setidaknya seminggu sekali; hanya 20% yang membaca romansa kurang dari sebulan sekali.
Pembeli yang lebih muda (mereka yang berusia di bawah 30 tahun) tidak cukup setia, membaca, dan membeli lebih jarang. Mereka juga memiliki selera yang berbeda; sementara ketegangan romantis adalah subgenre paling populer secara keseluruhan, pembaca yang lebih muda ini lebih cenderung ke arah cerita erotis.
Bagaimana pembaca roman menemukan dan membeli novel-novel ini? Baik toko buku dan sumber online sama pentingnya di pasar romansa, dengan Amazon (dan aplikasi Kindle untuk e-book) mendominasi ruang online.
Toko buku tetap menjadi saluran penting bagi banyak orang. Di antara pembaca dari segala usia, membeli di toko adalah cara yang paling banyak disebutkan (56%) untuk memperoleh buku roman. Toko fisik juga penting untuk ditemukan. Ketika diminta untuk memilih dari daftar 25 metode untuk menemukan buku roman, bagian terbesar dari penggemar (66%) memilih menjelajah di toko; yang juga penting adalah rekomendasi tatap muka dari teman dan orang lain yang mereka kenal (54%), situs buku online (42%) dan daftar buku terlaris (33%).
Sementara toko buku tidak dapat diabaikan sebagai tempat di mana banyak penggemar romansa menemukan dan membeli bacaan mereka berikutnya, genre ini juga berada di garis depan revolusi digital. Pangsa e-book romansa (39% pada Q1 2014) secara konsisten berada di atas fiksi dewasa (31% pada Q1 2014) secara keseluruhan.
Amazon adalah pengecer digital teratas untuk romansa, dengan 60% pembaca e-book roman mengatakan mereka membeli judul melalui Amazon. Ketika datang ke perangkat digital, sebagian besar pembeli e-book romansa (83%) mengatakan mereka membaca melalui aplikasi seluler di tablet daripada e-reader khusus (12%), dengan 5% menggunakan perangkat lain. Sekali lagi, Amazon mendominasi, dengan aplikasi Kindle perusahaan yang digunakan oleh 61% pembaca e-book romansa.
Biaya yang lebih rendah dan aksesibilitas yang mudah yang terkait dengan e-book membuat audiens ini sangat terbuka untuk mencoba hal-hal baru. Dari para pembaca yang membeli novel roman digital, sekitar setengahnya setuju dengan "tingkat tinggi" bahwa mereka lebih "mau bereksperimen karena harganya murah" dan "e-book adalah cara yang baik untuk mencoba penulis baru."
Jadi bagaimana audiens romansa memutuskan penulis baru mana yang akan dicoba? Rekomendasi dari keluarga / teman, ulasan, harga, bab teaser, dan dari mulut ke mulut adalah influencer terkemuka yang dikutip oleh pembaca (masing-masing oleh sekitar 40% pembeli). Dengan lebih dari sepertiga pembaca roman digital menggunakan penyedia langganan, layanan rekomendasi e-book seperti BookBub juga semakin penting untuk penemuan. Tetapi usia penting dalam hal pengaruh; pembaca romansa yang lebih muda lebih mungkin dipengaruhi oleh peringkat Amazon dan blogger buku, dibandingkan dengan rekan-rekan mereka yang lebih tua.
Mengingat kesukaan para pembaca ini terhadap rekomendasi dari mulut ke mulut dalam hal buku dan penulis, tidak mengherankan jika para pembaca ini suka berbicara tentang penulis dan buku yang mereka sukai. Tiga perempat pembeli mengatakan mereka mengobrol tentang novel roman dengan teman dan kerabat, kebiasaan yang sedikit lebih umum di antara mereka yang berusia di bawah 30 tahun.
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang genre buku lainnya? Hadiri KTT Buku Nielsen musim gugur ini. KTT Buku Anak-anak akan diadakan di New York City pada hari Rabu, 16 September 2015, diikuti oleh Christian Book Summit di Nashville pada hari Jumat, 23 Oktober 2015.
METODOLOGI
Wawasan untuk artikel ini berasal dari beberapa sumber: BookStats (BookStats adalah upaya untuk memberikan industri penerbitan buku AS pandangan tahunan yang komprehensif tentang keseluruhan penjualan buku dalam semua format, genre, dan saluran. Itu dibuat oleh kemitraan dari Kelompok Studi Industri Buku (BISG), Asosiasi Penerbit Amerika (AAP), dan Nielsen Book), Nielsen Books & Consumer Monthly Tracker (Books & Consumer Tracker; mensurvei sampel yang representatif secara nasional dari 6.000 pembeli buku per bulan), dan Nielsen Romance Buyer Survey for Romance Writers of America (RWA) (studi mendalam menggunakan sampel yang diambil dari Books & Consumer Monthly Tracker).
Laporan Pembeli Buku Roman merangkum data dari masing-masing sumber di atas, tetapi sebagian besar dari Survei Pembeli Roman Nielsen untuk RWA yang dilakukan pada musim semi dan awal musim panas 2014.
