Musim panas adalah musim membaca di pantai, yang berarti jutaan orang Amerika duduk di bawah sinar matahari dengan buku roman (atau e-book) di tangan.
Siapa yang membaca cerita-cerita panas ini? Basis penggemarnya adalah kelompok yang lebih luas dari yang Anda bayangkan, karena judul-judul populer baru-baru ini telah menyambut pembaca baru untuk genre ini dalam beberapa tahun terakhir. Menurut Laporan Pembeli Buku Roman Nielsen, pembeli buku roman semakin muda-dengan usia rata-rata 42 tahun, turun dari 44 tahun pada tahun 2013. Hal ini membuat usia rata-rata genre ini serupa dengan usia untuk fiksi secara keseluruhan. Selain itu, 44% dari pembaca ini berusia 18-44 tahun, yang mencakup demografi Milenial yang didambakan.
Pembeli buku roman masih lebih banyak perempuan daripada pembeli buku fiksi secara keseluruhan, namun dengan semakin banyaknya perhatian yang ditujukan pada genre ini - terutama dengan adanya liputan media tentang Fifty Shades of Grey - semakin banyak laki-laki yang mulai tertarik. Pada kuartal pertama tahun 2014, pria menyumbang 15% dari pembelian buku roman, dibandingkan dengan 12% pada tahun 2013.
Terlepas dari perubahan demografis ini, profil umum penggemar roman di AS tetap stabil. Data Nielsen menunjukkan bahwa pembeli buku roman lebih banyak berasal dari wilayah Selatan dan Barat Tengah, cenderung pensiunan dan mengidentifikasi diri mereka sebagai orang Kristen.
Penggemar utama roman ini adalah pembaca setia yang tetap setia pada genre ini. Sekitar 6% pembeli membeli buku roman lebih dari sekali seminggu, dan 15% melakukannya setidaknya sekali seminggu. Selain itu, 25% pembeli membaca roman lebih dari sekali seminggu, dan hampir setengahnya membaca setidaknya sekali seminggu; hanya 20% yang membaca roman kurang dari sekali dalam sebulan.
Pembeli yang lebih muda (mereka yang berusia di bawah 30 tahun) tidak begitu setia, membaca dan membeli lebih jarang. Mereka juga memiliki selera yang berbeda; meskipun ketegangan romantis adalah subgenre yang paling populer secara keseluruhan, para pembaca yang lebih muda ini lebih menyukai cerita-cerita erotis.
Bagaimana para pembaca roman menemukan dan membeli novel-novel ini? Baik toko buku maupun sumber online sama pentingnya dalam pasar roman, dengan Amazon (dan aplikasi Kindle untuk e-book) mendominasi ruang online.
Toko buku tetap menjadi saluran yang penting bagi banyak orang. Di antara para pembaca dari segala usia, membeli di toko adalah cara yang paling banyak disebutkan (56%) untuk mendapatkan buku-buku roman. Toko buku fisik juga penting untuk ditemukan. Ketika diminta untuk memilih dari daftar 25 metode untuk menemukan buku-buku roman, sebagian besar penggemar (66%) memilih untuk melihat-lihat di toko; yang juga penting adalah rekomendasi langsung dari teman dan orang lain yang mereka kenal (54%), situs-situs buku online (42%), dan daftar buku terlaris (33%).
Meskipun toko buku tidak dapat diabaikan sebagai tempat di mana banyak penggemar roman menemukan dan membeli bacaan berikutnya, genre ini juga berada di garis depan revolusi digital. Pangsa e-book roman (39% pada Q1 2014) secara konsisten berada di atas fiksi dewasa (31% pada Q1 2014) secara keseluruhan.
Amazon adalah peritel digital teratas untuk roman, dengan 60% pembaca e-book roman mengatakan bahwa mereka membeli judul-judul tersebut melalui Amazon. Terkait perangkat digital, sebagian besar pembeli e-book roman (83%) mengatakan bahwa mereka membaca melalui aplikasi seluler di tablet daripada e-reader khusus (12%), dan 5% menggunakan perangkat lain. Sekali lagi, Amazon mendominasi, dengan aplikasi Kindle perusahaan yang digunakan oleh 61% pembaca e-book roman.
Biaya yang lebih rendah dan aksesibilitas yang mudah terkait dengan e-book membuat pembaca ini sangat terbuka untuk mencoba hal-hal baru. Dari para pembaca yang membeli novel roman digital, sekitar setengahnya setuju bahwa mereka "sangat setuju" bahwa mereka lebih "mau bereksperimen karena harganya murah" dan "e-book adalah cara yang baik untuk mencoba penulis baru."
Jadi, bagaimana pembaca roman memutuskan penulis baru mana yang akan dicoba? Rekomendasi dari keluarga/teman, ulasan, harga, bab-bab penggoda, dan promosi dari mulut ke mulut adalah pengaruh utama yang dikutip oleh pembaca (masing-masing sekitar 40% pembeli). Dengan lebih dari sepertiga pembaca roman digital menggunakan penyedia langganan, layanan rekomendasi e-book seperti BookBub juga semakin penting untuk ditemukan. Namun, usia juga berpengaruh dalam hal pengaruh; pembaca roman yang lebih muda lebih cenderung dipengaruhi oleh peringkat Amazon dan blogger buku, dibandingkan dengan pembaca yang lebih tua.
Mengingat kesukaan para pembaca ini terhadap rekomendasi dari mulut ke mulut dalam hal buku dan pengarang, tidak mengherankan jika para pembaca ini suka membicarakan pengarang dan buku yang mereka sukai. Tiga perempat pembeli mengatakan bahwa mereka mengobrol tentang novel roman dengan teman dan kerabat, sebuah kebiasaan yang sedikit lebih umum di antara mereka yang berusia di bawah 30 tahun.
Ingin mengetahui lebih lanjut tentang genre buku lainnya? Hadiri KTT Buku Nielsen pada musim gugur ini. KTT Buku Anak akan diadakan di New York City pada hari Rabu, 16 September 2015, diikuti dengan KTT Buku Kristen di Nashville pada hari Jumat, 23 Oktober 2015.
METODOLOGI
Wawasan untuk artikel ini berasal dari beberapa sumber: BookStats (BookStats adalah sebuah upaya untuk memberikan gambaran tahunan yang komprehensif kepada industri penerbitan buku di Amerika Serikat mengenai penjualan buku secara keseluruhan dalam semua format, genre, dan saluran. Hal ini dibuat oleh kemitraan antara Book Industry Study Group (BISG), Association of American Publishers (AAP), dan Nielsen Book), Nielsen Books & Consumer Monthly Tracker (Pelacak Buku & Konsumen; mensurvei sampel yang representatif secara nasional dari 6.000 pembeli buku per bulan), dan Nielsen Romance Buyer Survey for Romance Writers of America (RWA) (sebuah penelitian yang lebih mendalam dengan menggunakan sampel yang diambil dari Books & Consumer Monthly Tracker).
Laporan Pembeli Buku Roman merangkum data dari masing-masing sumber di atas, tetapi sebagian besar dari Survei Pembeli Roman Nielsen untuk RWA yang dilakukan pada musim semi dan awal musim panas 2014.
