Dalam ranah pengukuran iklan, ROI selalu menjadi Cawan Suci bagi pemasar. Lagi pula, pada akhirnya, itulah yang paling diminati orang—mengetahui apa yang mereka dapatkan kembali sebagai imbalan atas apa pun yang mereka lakukan. Yang mengatakan, Randall Beard, Presiden, Amerika Utara, mencatat bahwa ada lebih banyak cerita daripada hanya memahami apakah sesuatu adalah investasi yang baik — terutama ketika tiba saatnya bagi pemasar untuk merasionalisasi pengeluaran iklan mereka.