광고 측정 영역에서 ROI는 항상 마케터에게 성배였습니다. 결국, 하루가 끝날 때, 그것은 사람들이 가장 관심이있는 것입니다 - 그들이 넣고있는 것에 대한 대가로 그들이 무엇을 얻고 있는지 아는 것입니다. 즉, 북미 주 랜달 비어드 (Randall Beard) 사장은 무언가가 좋은 투자인지 단순히 이해하는 것보다 이야기에 더 많은 것이 있다고 지적합니다 - 특히 마케팅 담당자가 광고 지출을 합리화 할 때가되었을 때.