在广告测量领域，投资回报率一直是营销人员的圣杯。毕竟，在一天结束时，人们最感兴趣的是知道他们投入的东西能得到什么回报。尽管如此，北美区总裁兰德尔-比尔德（Randall Beard）指出，除了简单地了解某件事是否是一项好的投资之外，还有更多的内容，特别是当营销人员需要合理安排他们的广告支出时。